Mnoho z nás si již na reklamu zvyklo. Jestliže to zpočátku mnohé štvalo, nyní se to stalo nedílnou součástí všeho, co se s námi děje. Vidíme to na ulicích, v obchodních centrech, v televizi, v aplikacích na našich chytrých telefonech nebo při sledování videí na YouTube. A jak je hezké vidět příklady dobré reklamy, která je zapamatovatelná, neobtěžuje a překvapuje!
Reklama
Jedná se o směr v marketingové komunikaci, díky kterému můžete propagovat informace mezi masy, upozornit na objekt, zvýšit a udržet zájem.
Abyste porozuměli příkladům dobré reklamy, je důležité pochopit, co to v zásadě může být. Podle cílů můžete definovat komerční, sociální a politickou reklamu.
Commercial je zaměřen na vytváření zisku, což znamená přitahování zákazníků a nabízení zboží. Sociální může mít sobecký cíl, ale obvykle to nemá nic společného s ekonomickými cíli. V tomto případě jde především o propagaci společensky užitečnéhocíle a charitu. Politické – má za cíl přilákat voliče a bojovat o jejich hlasy.
Příklady dobré reklamy lze také nalézt v médiích, protože tento kanál je stále hlavním a základním. Dříve to zahrnovalo pouze tištěné publikace, později se objevilo rádio a televize a nedávno se zde připojil internet.
Funkce
Případy špatné a dobré reklamy se vždy stávaly. Tak či onak, kreativita vždy vstoupila do hry. Právě s ním se ukazuje, že vytváří něco zvláštního a nezapomenutelného. Někdy je kreativity až příliš, takže jsou situace, kdy je reklama nejen neúspěšná, ale může i šokovat.
Abyste vytvořili něco dobrého, musíte přemýšlet o strategiích, taktikách, sloganech a vizualizaci. Musíte použít jakékoli triky, které pomohou přitáhnout pozornost publika. Reklama by neměla být jen kreativní, ale také virální.
Jak ukazuje praxe, pro úspěšnou marketingovou kampaň mohou organizace využít několik klíčových kreativních technik:
- zajímavý nápad;
- asociativní řada;
- packaging;
- name;
- původ zboží;
- atraktivita;
- funkce.
Nápad
Jedná se o základní krok při vytváření jakékoli značky, společnosti nebo produktu. Je třeba se nad myšlenkou zamyslet, pochopit, k čemu slouží a jak může pomoci. Reklama může být spousta nápadů. Jednou z oblíbených je "přirozenost".
Například šťáva Dobry zvýrazňujepozornost kupujících k tomu, že jablka nebo jiné ovoce byly naposledy sbírány na zahradě. Kosmetická společnost Vichi opakovaně přesvědčila spotřebitele, že voda použitá k výrobě produktu se „zrodila“v přírodních zdrojích.
Mimochodem, podobnou strategii zvolila společnost, která prodává minerální vodu Morshynska na Ukrajině. Na jejich domovské stránce je napsáno, že jde o „přírodní vodu“, a pokud přejedete myší po obrazovce, máte pocit, jako byste přejeli prstem po vodě. Obchodníci tvrdí, že nápoj byl získán díky přírodním zdrojům v karpatské oblasti. Protože v této oblasti nikdy nebyla průmyslová činnost, příroda je zde nedotčená a voda nejčistší.
Asociativní série
Další příklad dobré reklamy. Asi před 10 lety nám v televizi pustili reklamu na sladkosti Bonjour. V něm polonazí muži připravovali sladkosti, které dávali do krásných krabic. Díky tak jasnému spojení se společnosti podařilo najít své publikum a upoutat pozornost zákazníků na dlouhou dobu.
Balení
Každý obchodník ví, že je důležité pracovat i na balení. Někdy se v této fázi do tvůrčího procesu zapojí nápad i obal. Například mlékárenské společnosti, které zdůrazňují, že je to všechno přírodní, pěstované, mohou jako obaly používat skleněné nádoby a prodávat je v dřevěném podnosu.
S obalem a šťávou vše klaploBohatý. Nápad umístit písmena jména na každou stranu se ukázal jako úspěšný. Při fotbalových akcích se společnost Lays rozhodla ukázat. Pro fanoušky vydali speciální obal, který měl spodní část obličeje nahoře. Na sociálních sítích se tak objevilo mnoho fotek, na kterých se objevily legrační obličeje, a některé dokonce získaly ceny pomocí speciálního hashtagu.
Název produktu
V příkladech dobré reklamy nehrají texty vždy důležitou roli. Velmi často je důležité, aby byl název produktu jasný a úspěšný. Například Pepsi je jednou z nejoblíbenějších na světě. Její drink má stále úspěch a úspěšně konkuruje neméně slavné Coca-Cole. Málokdo ale ví, proč Pepsi dostala své jméno. Byl vynalezen díky pepsinu, enzymu v žaludku. Byl to pepsin spolu s extraktem z ořechů kola, který byl součástí původního receptu na nápoj.
Původ produktu
Také skvělý nápad pro kreativitu. Například na Ukrajině existuje společnost Saturn, která vyrábí domácí spotřebiče. Ve svých reklamách se často zaměřuje na to, že výrobky jsou vyrobeny na Ukrajině, mají nižší cenu, ale nejsou o nic méně spolehlivé.
Mimochodem, podobný nápad použila společnost ARDO, která vyrábí italské spotřebiče. V reklamě bylo možné často vidět slogan „Italské práce u mě doma“atd.
Atraktivita
Zde může být jeden z vedoucích považován za soubory cookie OREO. Snad každý si pamatuje, co s touto pochoutkou dělat. V nejoblíbenější verzi reklamy říká chlapec svému otci tajný způsob, jak jíst sušenky: „Twist, Lilk and Dip.“
Funkce
A konečně, jednou z hlavních myšlenek pro propagaci produktu by měla být jeho jedinečnost. Je nesmírně důležité vytvořit image, která bude pro spotřebitele speciální. Zde si můžeme připomenout aktivního králíka Duracella, který v běžeckém maratonu porazil všechny soupeře, kteří pracovali na jiné baterie.
Mimochodem, svého času se Duracell rozhodl být kreativní a hodil příběh s králíkem, který byl opravdu otrávený objednávkou, do vzdálené krabice. V novém příběhu dívka odhodí panenku, která se díky baterii vrací, aby se pomstila. Nový slogan je dokonce až příliš zastrašující: „Některé hračky nikdy neumřou.“
Nativní reklama
Tento typ reklamy je vlastní sociálním sítím, ale nejlepší příklady nativní reklamy najdete také na internetu. Dobře to dělá například agentura T Brand Studio, která právě dělá tento typ propagace.
Oddělení bylo speciálně vytvořeno v New York Times, aby čtenáře internetové verze novin neunavovaly reklamní bannery. Specialisté se zabývají diskrétním mícháním reklamy do vysoce kvalitního obsahu s interním obsahem.
Například jednou se objeviločlánek Adobe, který právě informoval o budoucnosti nakupování ve virtuální realitě. Zajímavé je, že v textu nebyla žádná kampaň ani prodej.
Sociální sítě
Instagram se stal nedílnou součástí života mnoha lidí. Někteří se rozhodli na tomto podnikání vydělat peníze, a tak se objevily příklady dobré reklamy na Instagramu.
Propagujte na sociálních sítích nyní vše, co je možné. Nejčastěji se jedná o oblečení a šperky. Existují ale také léky, kosmetika, služby různých specialistů atd.
Nejlepším příkladem reklamy na Instagramu může být jakýkoli relevantní příspěvek. V tomto případě je nesmírně důležité nejen být kreativní, ale také si pamatovat své publikum. Je například nepravděpodobné, že nějaký bloger, kterého sledují hlavně školáci, bude na své stránce inzerovat doutníky nebo whisky. Stejně tak nemá smysl inzerovat počítačové hry hudebníkům nebo montérce pneumatik.
Jedním zajímavým příkladem byla reklama New York Times na jejich účtu. Zveřejnili příspěvek, který obsahoval hádanku. Obvykle to vždy přitahuje pozornost zvídavých. Ti, kteří to vyřeší, to sdílejí se svými přáteli a příbuznými a toto je další reklama pro publikaci.
Nejlepší způsob, jak inzerovat na sociálních sítích, je od majitelů firem. Pokud jste si například otevřeli službu rozvozu sushi, stačí v příbězích neustále zveřejňovat, jak sami jíte své produkty, jak funguje vaše výroba a jak podnikáte.
Kontextová reklama
Příklad dobraPřípadové studie o kontextové reklamě lze snadno najít, protože hodně závisí přímo na nastavení a analýze. Co potřebujete:
- proveďte nastavení pro shromažďování informací;
- spouštějte a optimalizujte reklamy.
Dále je potřeba nastavit cíle, které usnadní sledování dat pomocí kódu elektronického obchodu v GA. Mohou se lišit, ale například pro značkové oblečení je nejlepší:
- zvýšit objem provozu;
- přitáhnout na web cílové publikum;
- zvýšit konverzi.
Nejprve je lepší začít s kampaněmi ve vyhledávání a poté můžete přejít k dynamickým. Můžete také pracovat na remarketingu: Obsahová síť a vyhledávání.
