Reklama je motorem pokroku. A pokud dříve bylo možné vystačit s jasným vývěsním štítem a několika tisíci letáky A6, dnes tomu nikdo nevěnuje pozornost. Čas plyne a místo rozhlasové reklamy přichází internetová reklama, jejíž typy a směry budeme zvažovat v tomto článku.
Proč inzerovat?
Spotřební trh „praská ve švech“, na jednu poptávku je již tisíc nabídek. Jak v tomto závodě o spotřebitelské schopnosti přežít a ještě na tom vydělat? Existuje pouze jedna odpověď - reklama.
Kreativní agentury, reklamní agentury, technické možnosti tiskového průmyslu spolu s nejlepšími ideologickými mozky si lámou hlavu, jak jinak překvapit potenciálního klienta, který jako by viděl všechno? Každý den reklamní trh „vstříkne“do světa miliardy tištěných materiálů, živých videoklipů a všemožných atributů inzerovaných značek. Všechno toto úsilí je zapotřebí k tomu, abyste alespoň věnovali pozornost vašemu produktu. Koneckonců, hlavním účelem reklamy je prodat.
Typy reklamy
Ročněobjevují se nové typy reklamy. Školení, semináře a dokonce i reklamní instituty překypují nápady. Existuje něco, co zůstává nezměněno, ale i toto neměnné se stává zastaralým a nudným, což dává příležitost novým nápadům spolu s technologickým pokrokem překvapit vybíravého spotřebitele. Zvažte typy reklamy a zjistěte, „kam to jde“. No, pojďme za ní!
- TV (reklamy, sponzoři);
- radio;
- tištěné produkty (letáky, vizitky, katalogy, brožury, plakáty atd.);
- venkovní reklama (cedule, bannery, streamery, světelné boxy atd.);
- reklama na suvenýry (propisky, zapalovače, poznámkové bloky atd.);
- reklama na dopravu;
- Internet.
Nyní velký segment spotřebitelského trhu „sedí“na internetu. Moderní spotřebitelé tráví na World Wide Web 3 až 6 hodin denně. Toho nelze nevyužít a samozřejmě na tom nelze nevydělat. Proč je reklama na internetu nezbytná a jak funguje? Analýza typů online reklamy nám pomůže odpovědět na tyto otázky
Internetová reklama
Dnes každý druhý člověk něco prodává a kupuje. Proč je potřeba reklama - každý chápe. K reklamě se dnes přistupuje velmi zodpovědně a důsledně. Zohledňuje se věk, sociální postavení, pohlaví, preference, místo bydliště a mnoho dalšího.
Protože nyní trávíme většinu času na internetu, pracujeme, bavíme se a vyměňujeme si informace, inzerenti rozlišují několik typů internetureklama.
- Distribuce e-mailem (studené reklamy);
- zasílání e-mailů odběratelům;
- vyhledávač („Yandex“, Google atd.);
- pop-ups;
- sociální sítě („VKontakte“, „Instagram“atd.).
Mezi všemi typy online reklamy existuje několik směrů.
Kontextová reklama
Kontextová reklama je druh online reklamy, který odráží konkrétní požadavky uživatelů. Tato reklama se svým významem vztahuje ke konkrétnímu požadavku uživatele ve vyhledávači.
Kontextová reklama funguje, když potenciální klient navštíví web inzerenta. V závislosti na vyhledávání nabízí stránka další reklamu podobnou požadavkům uživatele. Jedná se o nenápadné bannery, které mohou zajímat hledajícího konkrétní produkt. Když se například člověk podívá na nákup letenek, na stránce se mohou zobrazit reklamy na hotely ve městě, kam chtějí jet.
Proč potřebujeme kontextovou reklamu? V první řadě je to rozšíření seznamu potenciálních klientů. Majitel reklamy platí za každé kliknutí člověka, který navštíví jeho stránky. Pokud reklama, design a informace spotřebitele zaujmou, může je použít nebo se na stránky později vrátit a hlavně poznat značku firmy. Proto je tak důležité, aby web inzerenta byl kvalitní, pohodlný a přiměřeně informativní, bez zbytečných informací, aby vizuálně přitahoval pozornost.
Samozřejmě neexistuje 100% záruka, že každý, kdo navštíví webzakoupí váš produkt, ale už to, že člověk vstupuje s konkrétním cílem a zájmem, výrazně zvyšuje efektivitu kontextové reklamy.
Cílená reklama
Cílená reklama je zaměření na určitou kategorii lidí. V tomto případě je cílové publikum redukováno na optimální velikost, jsou zohledněny všechny možné parametry, aby reklama byla co nejúčinnější.
Tato nastavení zahrnují:
- geografické parametry (město, okres atd.);
- historie požadavků od potenciálních kupců;
- zdroj, kde se budou reklamy zobrazovat;
- období reklamy;
- demografické parametry (věk, pohlaví, sociální postavení atd.);
Proč potřebujeme cílenou reklamu? V první řadě usnadnit hledání a ušetřit prodávajícímu peníze. Čím jednodušší je účel reklamy, tím je pravděpodobnější, že se prodá.
Cílená reklama přitahuje pozornost konkrétních skupin lidí, kteří jsou zaměřeni na nákup tohoto konkrétního produktu. Nyní je tento typ reklamy populárnější na sociálních sítích, kde je snazší nastavit parametry vyhledávání. Takové reklamy jsou vázány na profily potenciálních zákazníků, které o nich obsahují dostatečně podrobné informace, až po knihy, které čtou.
Vzhledem k tomu, jak vážně a zodpovědně přistupujete k reklamě, kterou odešlete, bude účinnost této reklamy a tedy i váš zisk z ní záviset.
