Nejdůležitější věcí při vnitřní optimalizaci webu je jeho textový obsah, takže analýza obsahu webu se zdá být ústřední událostí mezi všemi akcemi, které jsou nezbytné v průběhu optimalizace pro vyhledávače každého webová stránka. Z pohledu globálního internetu je hodnota každého zdroje určena tím, jaký je jeho obsah. Analýza webu z hlediska jeho obsahu může poskytnout pouze aktuální zhodnocení stavu webu, protože obsah, stejně jako jakákoli jiná informace na webu, časem přestává být relevantní, tzn. stárne.
Jak je analyzován text webu? Ve skutečnosti je postup analýzy poměrně jednoduchý, ale obtíž spočívá v tom, jak je třeba jej změnit, aby bylo dosaženo požadovaného výsledku. Jinými slovy, vždy můžete určit aktuální bod stavu, hodnocení atd. každý web, ale nikdy nemůžete odhadnout, jaký efekt bude mít ta či ona optimalizační akce. Pouze pořízením snímků a porovnáním výsledku s tím, co se předpokládalo v předchozí fázi optimalizace, lze pochopit, jak správný byl zvolen směr optimalizace.poté, co byla provedena aktuální analýza obsahu webu.
Každý profesionální optimalizátor potvrdí, že pouze po několika iteracích lze zkalibrovat směr, který lze považovat za optimální z hlediska zvolené strategie. To je důvod, proč optimalizace pro vyhledávače trvá tak dlouho (několik měsíců až několik let) a průběžná analýza obsahu stránek je jedním z jejích základních kamenů.
Další vlastností analýzy obsahu webových stránek je nemožnost přímého „čištění“. To znamená, že jakýkoli obsah lze ze stránek bez problémů odstranit, ale často se to nevyplatí dělat - mnohem rozumnější by bylo změnit, přepsat, doplnit atd. S tím je spojena jedna z nejčastějších „nemocí“mnoha webů: když je obsah upravován, aktualizován (to platí zejména pro zprávy), pak velmi často přemístění stránky do archivu nebo její pouhá ztráta vede k „rozbití“odkaz . To znamená, že dříve uložené odkazy na takové stránky se stanou pro web problémem a vyhledávače penalizují weby za odkazy nikam.
Dalším výsledkem průběžné obsahové analýzy je aktualizace stávajícího obsahu, tzn. obsahu, kde je to možné. Děje se tak v případech, kdy na jedné straně nelze změnit odkaz zvenčí a na druhé straně obsah nesplňuje požadavky SEO nebo je třeba jej z jiného důvodu upravit. Dobře vyvážený obsahkaždé klíčové slovo nalezené na stránce webu zvyšuje relevanci a citaci celého zdroje. Ovlivňuje to nejen to, že textový obsah zůstává originální z pohledu vyhledávačů a zajímavý pro návštěvníky webu, ale také frekvence pracovních klíčových slov webu. Jak je patrné ze všeho výše uvedeného, rozbor textové části jakéhokoli webu může „vypovídat“o mnoha problémech a „úzkých hrdlech“. Navíc se doporučuje provádět takovou analýzu s určitou frekvencí, aby bylo možné neustále sledovat kvalitu obsahu webu a jeho soulad s jeho směrem.
