Nástroje tiskového marketingu neztratily svůj význam ani v éře internetu a SMM. Kompetentní reklamní tisk je stále klíčem k úspěchu při propagaci zboží a služeb. Tyto nástroje jsou navíc univerzálnější a dostupné pro různá odvětví podnikání.
Co je to leták?
Jedním z „papírových nástrojů“propagace je eurobooklet (neboli leták). Tento typ tiskových produktů je žádaný z mnoha důvodů. Patří mezi ně:
- maximální informační obsah;
- ekonomika vývoje, tisku a post-press procesu;
- snadná distribuce.
Eurobooklet je list A4, na kterém lze udělat jedno, dva nebo tři přehyby (přehyb). Nejoblíbenější možností je dvoudílný leták. Tento design nepoužívá upevňovací prvky (sponky, kancelářské sponky, tkaní).
Další výhodou těchto produktů je možnost tisknout letáky na jednoduchém kancelářském vybavení a dokonce i doma. Rozvržení eurobookletu je snadné navrhnout a proces nebude trvat dlouho.
Vhodné pro replikaci jednobarevných letákůrisograf nebo digitální duplikátor. Tento způsob výroby zlevní náklady na oběh v důsledku nižších nákladů na kopii ve srovnání s náklady na tisk na digitální tiskárně nebo tiskařském lisu.
Důležitým bodem je kvalita použitého papíru. Pokud nebyly listy použité k výrobě letáků správně skladovány, vystaveny přímému slunečnímu záření, pak je vysoká pravděpodobnost roztržení papíru podél přehybu, což je výrobní vada. Papír na eurobooklety je proto nejlepší skladovat na suchém a tmavém místě a následné zpracování po tisku provést ve dvou fázích.
Eurobooklet: rozměry rozvržení
Dle standardu, jak již bylo zmíněno, se letáky tisknou na listy A4. Velikost eurosešitu A4 podle ISO 216 je 210 x 297 mm, s úhlopříčkou 364 mm. Tisk se také provádí na formát A3, který se rovná 420 x 297 mm.
Rozměry Eurobookletu se 2 sklady, tedy po složení na tři části, jsou 99 x 210 mm. Při tisku na formát A3 - 140 x 297 mm. Pokud se tiskne leták se třemi sklady, pak bude mít hotový výrobek rozměr 5,25 x 210 mm, ale častěji se tento typ tiskne na listy větší plochy, například A3. Potom bude velikost hotové brožury 100 x 210 mm a zbývajících 20 mm bude oříznuto během následného tisku.
Produkční funkce
Pro tisk letáků jsou vhodné jak digitální, tak ofsetové metody. Hlavním kritériem pro výběr způsobu tisku bude požadovaný náklad a rozpočet projektu. Vpotřeba vyrobit malý počet eurobookletů, preferován je digitální tisk, pro velké objemy - ofset.
Letáky jsou tištěny na papír jakékoli kvality a hustoty. Mohou být barevné nebo černobílé, ale obvykle jsou oboustranné. Pro jednoduché projekty je vhodný bílý nebo barevný kancelářský papír.
Eurobooklety lze snadno přeměnit na prémiové tištěné produkty. V tomto případě jsou vytištěny na designovém kartonu nebo drahém ručním papíru a k dekoraci jsou použity prvky sítotisku a knihtisku.
Výrobní kroky
Práce na letáku začíná vývojem rozvržení. Tato fáze také zahrnuje:
- Příprava a úprava textu.
- Výběr fotek, pokud je potřeba.
- Výběr barev.
- Umístění všech prvků do rozvržení.
- Odsouhlasení a schválení rozvržení.
V závislosti na zvolené metodě tisku se následující kroky mohou lišit, ale zpravidla jsou následující:
- Barevný test.
- Zkušební provoz.
- Dotisk.
- Sušení (pro ofsetový tisk).
- Střih na velikost.
- Příprava na postpress.
Poslední fází práce na letáku bude zpracování po tisku:
- creasing;
- folding;
- skládání hotového eurobookletu;
- balení hotových výrobků.
Pro následné zpracování se používají speciální stroje -skládání a rýhování. Mohou být buď mechanické, nebo automatické. U papíru nízké hustoty se používá pouze skládání, u hustějšího papíru se nejprve provádí rýhování, při kterém se vytvoří prohlubně pro zachování celistvosti horní vrstvy archu a raznice. V budoucnu přehyb prochází v samém středu rýhovací drážky.
Aplikace
Letáky se používají jako marketingové nástroje v různých oblastech podnikání. Takže ve formě brožur tisknou informace pro turisty, průvodce, seznamy památek, mapy.
Ve formě letáku jsou vydávány návody k obsluze drobných elektrospotřebičů pro domácnost, záruční listy a účty za energie. Divadelní programy, programy cirkusových a varietních představení, dokonce i menu kaváren a restaurací lze sestavit ve formě eurobookletu.
Skládané eurobrožury A4 se snadno vejdou do euro obálek a jsou vhodné pro zasílání poštou. Používají se také pro informační brožury a zpravodaje.
