Začínající internetoví podnikatelé a webmasteři doslova umírají frázi „vyhledávací dotaz“. Co je to za "zvíře"? A proč vůbec potřebujete kontrolovat požadavky Yandex? Abyste pochopili, jak to všechno funguje, musíte se trochu ponořit do algoritmů vyhledávačů.
Co je vyhledávací dotaz?
Každý, kdo se nějakým způsobem dostane na internet, zadal určitá slova do vyhledávacího pole. Například „co je synchrofasotron“nebo „koupit notebook v Samaře je levné“. Ve skutečnosti se jedná o vyhledávací dotaz – to, co uživatel zadal do vyhledávacího pole.
Vyhledávací roboti pak vyberou několik tisíc (nebo dokonce milionů) možností vhodných pro náš požadavek (stránky, kde se hledaná fráze nachází) - tvoří tzv. výstup.
Nejčastěji nás zajímá pouze 1. stránka, maximálně - 2-3 další. To je úplně TOP, kam se každý snaží dostat. Koneckonců nemá smysl přispívat dál než na 3. stránku. Protože pouze vve výjimečných případech uživatel zatím roluje. Přibližně 70 % publika se vůbec nepodívá dál než na 1. stránku (pokud samozřejmě nevezmete příliš úzké téma).
Je logické předpokládat, že čím více lidí zadá konkrétní dotaz do vyhledávacího pole, tím větší provoz (cílené přechody) obdrží zdroje, které jsou v TOP. Proto je pro každého optimalizátora kontrola dotazů v Yandexu téměř věčnou „bolestí hlavy“. Jak optimalizovat weby, aby se dostaly do TOP, je samostatný problém. A v tomto článku se toho nebudeme dotýkat.
Jak vyhledávací dotazy závisí na cílovém publiku?
Potíž je v tom, že stejný dotaz lze formulovat různými způsoby. Řekněme, že potřebujete informace o tom, jak se zbavit bolesti žaludku. Můžete jednoduše zadat „bolí žaludek, co dělat“nebo to můžete udělat takto „jak rychle a bez následků zmírnit příznaky gastralgie“. To je důvod, proč musíme zkontrolovat dotazy Yandex – abychom přesně určili, jak naše cílové publikum hledá informace o konkrétním tématu.
Který dotaz budou lidé psát častěji? Zdá se, že odpověď je snadná. Zde není potřeba ověřování požadavků Yandex. Pochopitelně ten první. Ale to jsou obyčejní lidé. A pokud jsou naším publikem lidé alespoň s lékařským vzděláním nebo praktičtí lékaři? Situace se radikálně mění. Před prací s klíčovými slovy (vyhledávacími dotazy, pro které webmaster web optimalizuje) je tedy potřeba přesně pochopit, co je předmětem webu a kdo je cílovou skupinou.
Je důležité dávatobsah v jazyce, na který jsou budoucí čtenáři zvyklí. Pokud se jedná o praktické lékaře, pak budou složité lékařské termíny zcela vhodné. Pro studenty lékařských univerzit bude muset být terminologie dešifrována. A čtenáři, kteří mají k medicíně daleko, pokud je to možné, je lepší se úplně zbavit jakýchkoli složitých konceptů.
Pro co jsou statistiky vyhledávacích dotazů?
Jak tedy určíte, co a jak lidé vyhledávají častěji? Nejprve se musíte rozhodnout o předmětu zdroje. Řekněme, že zdroj je věnován stavebnictví. Ale „stavba“je příliš široké téma. Je potřeba nastavit určité „masky“– požadavek poněkud konkretizovat. Vezměte například tyto:
- stavba domu vlastníma rukama;
- foundation;
- zděný dům;
- dokončovací práce;
- střešní krytina;
- betonářské práce;
- zlepšení půdy;
- rámové domy;
- inženýrské sítě;
- elektrikář v soukromém domě.
"Masky" mohou být cokoli, ale požadavek musí být velmi populární (více o tom níže) a sestávat z 1-2 slov. Přesně řečeno, toto jsou budoucí nadpisy webu. Potřebujeme je ke kontrole frekvence dotazů v Yandexu.
Nyní analyzujeme vyhledávací dotazy pomocí těchto „masek“a sestavujeme sémantické jádro. Dělat to ručně je příliš dlouhé a únavné. Existují speciální programy, které to udělají automaticky. Například Key Collector. Program je placený, ale rozhodně stojí za to. Také zkontroluje frekvenci žádostí v Yandexu. Pro ty, kteří chtějí ušetřit peníze, existuje bezplatná alternativa od stejného vývojáře.
Programy se bohužel ještě nenaučily myslet za nás. Pouhá kontrola požadavků v Yandexu podle slov stále nestačí. Ano, výsledkem je několik tisíc klíčových slov. Existuje také určitý parametr - frekvence. Ukazuje, kolik lidí za měsíc hledalo konkrétní dotaz. Teoreticky platí, že čím vyšší frekvence, tím větší provoz požadavek přinese. Což znamená, že je lepší.
V praxi to ale není tak jednoduché. A samotná kontrola žádostí o klíčová slova v Yandexu může být pro začátečníka zavádějící. A každý klíč musí být navíc analyzován ručně. Proč? Níže budeme podrobně analyzovat.
Služba "Yandex. Wordstat"
Existují speciální služby. Shromažďují statistiky vyhledávacích dotazů z Yandexu. To se děje automaticky. Ne nadarmo investují IT společnosti obrovské peníze do vývoje algoritmů neuronových sítí a umělé inteligence. Data můžete třídit podle země a města nebo využít řadu „operátorů“. Ale nejdřív…
Vzhledem k tomu, že „pokusným králíkem“, který máme, je vyhledávač Yandex, pojďme se obrátit na službu, která shromažďuje statistiky klíčových dotazů svých uživatelů. Jmenuje se "Yandex. Wordstat". Docela pohodlná a jednoduchá obsluha. Jeho hlavním úkolem je pomáhat webmasterůmkontrola počtu žádostí o konkrétní klíč v Yandexu.
Zjistit statistiku daného požadavku je snadné. Stačí zadat požadavek na servisní linku a stisknout enter. Během několika sekund systém zkontroluje popularitu požadavku v Yandexu a vrátí výsledek. Ve výchozím nastavení bude frekvence určována co nejširším publikem. Můžete na něj cílit podle země, regionu nebo města.
Geografie vyhledávacích dotazů
Řekněme, že potřebujeme frekvenci požadavku „úklid apartmánů“v Samaře. Poté v nastavení musíme toto město najít a zaškrtnout. Pokud nás zajímá celý region Samara, kromě Togliatti, zaškrtneme region Samara, poté najdeme město Togliatti a odškrtneme políčko vedle něj. Bude tedy vybrán celý region Samara s výjimkou jednoho města - Tolyatti.
Wordstat je velmi chytrá služba. Spolu s dotazem „úklid domu“ukáže, jak tuto službu hledají ostatní. Vydání je rozděleno na 2 části. Vlevo služba zobrazuje všechny požadavky, které obsahují klíčové slovo. Pravá strana je tzv. echo. Systém ukazuje, co ještě hledají lidé, kteří zadali do vyhledávače dotaz „úklid bytů“. A teď ta zábavná část…
"Čistá" frekvence
Snímek obrazovky výše ukazuje, že statistika vyhledávacího dotazu „úklid bytů“bez cílení podle regionu je 96 336. Co toto číslo znamená? Právě že různé požadavky obsahující „úklid domu“zadáno 96 336krát za měsíc.
V tomto bodě většina začínajících webmasterů „zakopne“. Myslí si, že na takový požadavek stránku optimalizují a hned získají velkou návštěvnost. Věci však nejsou tak jednoduché…
Abyste zjistili, kolik uživatelů hledalo přesně náš požadavek - "úklid bytů", musíte jej přesně takto (v uvozovkách) zadat do servisního řádku. Níže uvedený snímek obrazovky ukazuje, že pouze 8 538 lidí skutečně zadalo hledaný výraz „úklid bytu“. Jedná se o takzvanou čistou frekvenci - počet, kolikrát byl do vyhledávače přesně zadán vyhledávací dotaz - v našem případě "úklid bytů", a ne různé fráze s tím.
Konkurenceschopnost je důležitější
Popularita je dobrá. To je však pouze jedna strana mince. Druhým parametrem, na který by se nemělo zapomínat, je konkurenceschopnost vyhledávacího dotazu. co to je Pro pozornost uživatelů je vážná válka. Pokud nějaký vyhledávací dotaz poskytuje dobrou návštěvnost, pak je spousta lidí, kteří v něm chtějí pokročit (aby získali stejný provoz). A to znamená, že budete muset bojovat o "teplé místo" na první stránce výsledků vyhledávání.
"Biting lokty" s velkými hráči je beznadějná záležitost. Jejich rozpočet, lidské a technické zdroje „nelze překonat“. Proto musíte každý klíč (vyhledávací dotaz) zpracovat ručně. Úkolem webmastera je najít ty nejoblíbenější (časté) a málo konkurenční.
Jak analyzovat?
Pro analýzu konkurenceschopnosti konkrétního dotazu můžete studovatvýsledky vyhledávání ručně. Tato metoda je poměrně pracná - představte si, že potřebujete takto studovat konkurenty pro několik stovek klíčů. Vhodnější pro profesionály než pro začátečníky, protože poskytuje nejpřesnější výsledek. Za předpokladu, že existuje pevná důvěra ve významnost přijatých kritérií pro analýzu.
Pro začátečníky a ty, kteří se nechtějí nijak zvlášť obtěžovat, existuje jednodušší způsob - služba Mutagen. Většinou je to také docela přesné. Nevýhodou je, že jde ve skutečnosti o „černou skříňku“. Nikdo, kromě vývojářů, neví, jaké algoritmy dnes používá. A co bude fungovat zítra.
Kontrola pozic dotazů v Yandex
Webmasteři často čelí další výzvě. Musíte zkontrolovat, na jaké pozici ve vyhledávači (například v Yandexu) se stránka nachází pro určitý klíčový dotaz. Můžete to zkontrolovat ručně zadáním požadovaného vyhledávacího dotazu do vyhledávacího pole a pokusem o nalezení vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Existuje však jednodušší způsob – využít některou z mnoha služeb, které pozice „odebírají“automaticky. Například AllPosition nebo Topvisor.
LSI fráze nebo „ocasy“
Není možné nemluvit o jiném způsobu, jak zvýšit návštěvnost webu. S tím, jak konkurence jen roste, je stále obtížnější prosadit se ve vysoko- a středněfrekvenčních vyhledávacích dotazech. Optimalizátoři však našli způsob, jak získat provoz z nízkofrekvenčních dotazůkterou pokročí jen málo lidí.
K tomu je stránka optimalizována pro 1 konkurenční požadavek. Například „jak koupit byt“. Dále do textu jsou vkládány různé fráze, kterými lidé tento dotaz vhání do vyhledávače. Například dotaz „jak koupit byt“se vejde takové „ocasy“jako v Moskvě, v novostavbě, bez realitní kanceláře, samostatně, rychle, levně, bez akontace a tak dále.
V jednom článku mohou být stovky takových LSI frází. A každý přinese trochu provozu. V důsledku toho a pro hlavní dotaz - "jak koupit byt" bude článek stoupat výše ve výsledcích vyhledávání. Možná se dokonce dostat do TOP, pokud je článek poměrně objemný, užitečný a zajímavý.
Závěry
Shrneme-li vše výše uvedené, můžeme vyvodit následující závěry:
- vyhledávací dotazy jsou pro webmastera nesmírně důležité – bez jejich prostudování a analýzy není možné web navštěvovat a dostat jej na TOP výsledky vyhledávání;
- jakákoli fráze ve vyhledávači má 2 důležité parametry – frekvenci a konkurenceschopnost, čím vyšší je první a nižší druhá, tím je tento klíč pro optimalizátor lepší;
- Pro sběr statistik vyhledávacích dotazů má Yandex speciální službu - Wordstat;
- můžete zobrazit statistiky pro konkrétní zemi, region nebo město;
- Pro webmastera je klíčová tzv. čistá frekvence, pro zjištění je třeba dotaz ve Wordstatu zadat v uvozovkách;
- Je vhodné analyzovat konkurenceschopnost konkrétního požadavku ve službě „Mutagen“;
- můžete také pomocí nízkofrekvenčních dotazůpřitahují velký provoz, proto používají LSI fráze.
Před naplněním webu obsahem je nesmírně důležité analyzovat vyhledávací dotazy a shromáždit sémantické jádro. Jde o jakýsi marketingový průzkum – ukáže, jak zajímavý bude váš obsah pro uživatele.
Ideální možnost je, když spousta lidí hledá informace k tématu, ale ve výsledcích vyhledávání není adekvátní obsah. Pak existuje velká šance, že vaše stránky budou v tomto výklenku populární a žádané. Samozřejmě za předpokladu, že je možné jej naplnit relevantními, užitečnými a zajímavými informacemi k tématu.
Čím aktivnější je cílové publikum, čím více času stráví na vašem webu, tím vyšší bude jeho hodnocení vyhledávačů. Zejména "Yandex". Služba ověřování požadavků je ve skutečnosti velmi výkonný nástroj ve správných rukou.
Trend je takový, že rozhodující pro vyhledávací roboty se stávají faktory chování. I když přítomnost určité referenční hmoty z kvalitních zdrojů je stále důležitá. Jeho vliv na hodnocení však postupně klesá.
