Každý majitel internetového portálu chce vidět svůj projekt mezi nejčastějšími vyhledávacími dotazy. Aby bylo možné web kompetentně propagovat, je prvním krokem spárování stávajících návštěvníků s těmi požadovanými. Pokud se tyto kategorie neshodují, měl by optimalizátor změnit strategii propagace webu na vhodnější. Musí používat ta klíčová slova, která na web přitáhnou cílové publikum. Abyste tomu lépe porozuměli, musíte si prostudovat typy vyhledávacích dotazů.
Co je hledaný výraz
Vyhledávací dotaz je hlavním základem SEO. Samotný vyhledávací dotaz může být slovo, fráze nebo celá věta, kterou uživatel zadá do vyhledávacího pole. Seznam stránek, které vám vyhledávač poskytne, bude sestaven podle určitých pravidel. Hlavní roli v hodnocení hraje hledané slovo, které by mělo být klíčovým slovem na stránce webu a mělo by se několikrát opakovat. Abyste mohli web kvalitativně optimalizovat, musíte znát typy a typy vyhledávacích dotazů.
Zjednodušeně řečeno, vše, co zadáváte do Googlu, Yandexu nebo jakéhokoli jiného systému, jsou vyhledávací dotazy.
Informační
Dotaz na informace znamená, že uživatel potřebuje najít konkrétní informace, pokyny nebo recept. Tento typ vyhledávacího dotazu se vyznačuje hlubokým vyhledáváním: uživatel může procházet desítky webů, aby našel komplexní informace. Žádosti o informace také často obsahují slova: jak, kdy, proč, proč, recenze. To musí vzít v úvahu optimalizátor.
Příklady:
- Životopis Jima Carreyho;
- jak čistit semišové boty;
- proč bobři staví hráze;
- typy plachtění.
Žádosti o informace často podávají stránky, které mají vzdělávací charakter a nesledují komerční účely. Optimalizátor proto musí vzít v úvahu, že vyhledávač bude brát v úvahu faktory předmětu zdroje a úroveň důvěry v stránku. A komerční odkazy na jiné stránky nebudou při hodnocení rozhodující.
Navigace
Navigační dotazy se zadávají za účelem nalezení konkrétního webu. Uživatel použije navigační dotaz, pokud si nepamatuje přesnou adresu webu nebo je pro něj snazší ji najít ve vyhledávači.
Příklady:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- spolužáci ru.
Nedává smysl přidávat do sémantického jádra webu navigační dotazy, které nesouvisejí s vaší značkou. Lidé budou věnovat pozornost nejen pozici webu ve vydání, ale také logu a adrese.
Transakční
Transakční požadavky ukazují záměruživatel provést určitou akci, tedy transakci. Takové požadavky budou obsahovat slova: koupit, stáhnout, zaregistrovat se, objednat.
Příklady:
- kupte si iPhone 5s;
- objednejte si pizzu domů Moskva;
- stáhnout google chrome;
- registrujte se na facebooku.
Transakční dotazy jsou nejúspěšnější při propagaci komerčního webu, proto by jim měli SEO specialisté věnovat zvláštní pozornost. Tento typ vyhledávacích dotazů vede k cílovému publiku, které je připraveno nechat na webu peníze. Proto je zde nejvyšší konkurence a roste význam faktorů, jako je design, snadná navigace na webu, sortiment a ceny.
Multimédia
Dotazy na multimédia jsou zaměřeny na vyhledávání videa, zvuku, fotografií a dalších multimediálních souborů. Poměrně běžný typ dotazu ve vyhledávačích.
Příklady:
- videa koček;
- fotka svatebních šatů;
- Poslouchejte nové album Eegor Creed online;
- Sledujte 7. sezónu Game of Thrones zdarma.
Propagace webu pro tyto požadavky není příliš produktivní. První řádky zabírají velké weby jako YouTube, Yandex. Music a Pinterest. Přesto je třeba vzít v úvahu, že multimediální soubory výrazně zvyšují pohodlí vnímání informací a naplňují web vizuálními materiály.
Obecné
Obecné dotazy nelze přiřadit žádnému z hlavních typů vyhledávacích dotazů. Uživatel, kterýzadá obecný dotaz do vyhledávacího pole, nehledá konkrétní web nebo vůbec nic konkrétního. Obvykle jsou takové požadavky velmi krátké: skládají se z jednoho nebo dvou slov.
Příklady:
- notebooky;
- kabát;
- cacti;
- plavání.
Na základě těchto požadavků je nemožné pochopit, co uživatel chce: koupit si kabát, podívat se na styly nebo jen zjistit ceny.
Propagace webu pro obecné dotazy může být docela obtížná, protože často mají příliš velkou konkurenci. Konverze uživatelů, kteří stránky navštívili, je přitom velmi malá – ostatně často mají informační charakter. Proto musíte pečlivě zvážit, zda obecné požadavky stojí za náklady na jejich propagaci.
Typy vyhledávacích dotazů
Kromě typů vyhledávacích dotazů jsou klasifikovány do typů podle 4 parametrů.
- Frekvence – určuje, zda je dotaz oblíbený či nikoli, tedy s jakou frekvencí je uživateli zaváděn do vyhledávacího řádku. Dělí se na vysokofrekvenční (hledá více než 5000krát za měsíc), středofrekvenční (500-5000krát za měsíc), nízkofrekvenční (méně než 500krát za měsíc) a mikronízkofrekvenční (0-10krát / Měsíc). Čísla se mohou lišit v závislosti na vyhledávači; zde jsou indikátory Yandex.
- Konkurenceschopnost – poměr kvality obsahu a počtu webů, které jsou na tento požadavek propagovány. Dělí se na vysoce konkurenceschopné (koupíte smartphone), středně konkurenceschopné (koupíte smartphone Samsung) anízká konkurence (koupit Samsung Galaxy A7).
- Úroveň hodnoty vyhledávacích dotazů odráží výhody, které uživatel získá. Dělí se na dva typy: komerční (koupit žehličku, objednat hosting) a nekomerční, jsou také informační (historie origami, zprávy o Krasnodarském území).
- Geozávislost zobrazuje vazbu požadavku na určitý region nebo jeho nepřítomnost. Existují geograficky závislé požadavky (předváděcí místnosti v Moskvě, instalatér v Rjazani) a geograficky nezávislé požadavky (online filmy, učebnice pro studenty).
Znalost typů a typů vyhledávacích dotazů výrazně zjednodušuje práci SEO specialistů. Pomocí klasifikace je mnohem snazší určit, které vyhledávací dotazy budou web nejúspěšněji propagovat: transakční pro komerční organizaci, informační pro populárně vědecký časopis nebo fórum, multimediální pro hostování videa. Hlavní věc je přesně vědět, jakou funkci plní stránka a jaký účel její tvůrci sledují.
