Každý zdroj má sémantické jádro, které sestavuje webmaster pomocí klíčových slov, frází a odkazů. Kompetentní specialista ví, že před nasycením webu obsahem musíte pochopit, co do něj zahrnout, konkrétně to, co uživatel hledá prostřednictvím vyhledávače, jinými slovy analyzovat vyhledávací dotaz. Abyste mohli poskytnout podrobné pokyny pro jeho implementaci, musíte pochopit, co je vyhledávací dotaz.
Klíčové slovo a hledaný výraz
Klíčové slovo nebo fráze je to, co zadáváme do vyhledávacího pole Google nebo Yandex. Pomocí tohoto klíče vyhledávač seřadí sémantické jádro stránek a vrátí ty, které jsou nejrelevantnější, tj. splňují kritéria vyhledávání. Pozice zdroje je určena jeho pravidelnou aktualizací, přelinkováním, objemem referenční hmoty a mnoha dalšími. Ale klíčovou roli samozřejmě hraje zaplněnost webu kompetentními, relevantními texty s oblíbenými klíčovými frázemi.
Nástroje pro analýzu
Jak porozumět tomu, co, kde a kdy uživatel hledá a jaké klávesy použít v textovém obsahu? Můžete si vzít sešit a zapsat si toho nejvícpodle vašeho názoru vhodné možnosti, které může uživatel "nahnat" do vyhledávacího pole, nebo můžete tuto fázi zjednodušit a použít generátory klíčových slov od předních vyhledávačů:
- pro Google – adwords.google.com;
- pro „Yandex“– wordstat.yandex.ru;
- pro Rambler – adstat.rambler.ru;
- pro poštu – webmaster.mail.ru.
Analýza vyhledávacích dotazů a konkurentů webu začíná tímto krokem – sestavením seznamu klíčových slov.
Hledat klíče
Poté, co jste si sami určili vyhledávač, kam chcete postoupit, musíte přejít na jednu z výše uvedených služeb. Pokud například analyzujete vyhledávací dotazy v Yandexu, musíte přejít na webovou stránku wordstat.yandex.ru, zadat region, který vás zajímá (konkrétní město, zemi nebo vybrat všechny regiony) a zadat klíčové slovo do pole vyhledávací lišta. "Yandex Analytics" nám zobrazí 2 seznamy - první bude označovat vše, co bylo vyhledáno se zadaným slovem, druhý - synonyma a dotazy podobné těm, které hledáte. Navíc každý řádek bude uvádět, kolikrát byl takový požadavek zadán během měsíce. Vyberete nejoblíbenější a významově blízké vašemu klíči a na jejich základě vytvoříte sémantické jádro vašich stránek, to znamená, že pomocí těchto klíčových frází budete psát texty.
Analýza vyhledávacích dotazů Google má stejný princip činnosti, kromě toho, že k zobrazení statistik zde musítezaregistrovat se jako inzerent. Budete si ale moci prohlédnout nejen nejoblíbenější dotazy, ale také úroveň konkurence pro hledaná klíčová slova a také přibližnou cenu za proklik u reklamy.
Je důležité, aby analýza vyhledávacího dotazu byla provedena u každého produktu, pokud jde o internetový obchod. Například na webu se stavební tématikou nestačí sledovat statistiky pouze u slova „kladivo“. Toto musí být provedeno pro každou položku v sortimentu.
Kompilace sémantického jádra
Je důležité správně zadat přijaté klíče do textu:
- měly by se vyskytovat poměrně často v různých slovních tvarech, včetně přímého a zředěného výskytu, v modifikovaném případě pomocí synonym;
- obrázky musí obsahovat popisky klíčových slov;
- klíč se musí objevit v záhlaví a výčtech;
- jsou fráze vytištěny tučně nebo kurzívou.
Výše uvedené body naznačují, že text je přizpůsoben průměrnému uživateli, který jej bude číst. To znamená, že web s takovým obsahem vyvolá větší důvěru na straně vyhledávače, což mu umožní obsadit horní řádky vyhledávacího dotazu.
Práce s vyhledáváním
Takže máme web plný vysoce kvalitního oblíbeného obsahu. Dá se tam zastavit? Samozřejmě že ne. Statistiky vyhledávacích dotazů jsou extrémně dynamické a neustále se mění pod vlivem faktorů, jako je poptávka, sezónnost, trendy atd. Analýza vyhledávacích dotazů proto vyžaduje pravidelné hodnocení návštěvnosti a práci shledat.
Měli byste tedy vyhodnotit, jak se změnila pozice zdroje po zahrnutí klíčů. K tomu se obrátí na monitorovací služby - LoadImpact, Energoslon atd. Ukáží, jaké místo zaujímá stránka ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčovou frázi. Například pro dotaz "stavební obchod Moskva" - 5. místo, pro "koupit stavební materiály Moskva" - 3. místo. A tak je žádoucí udělat pro každý vybraný klíč. Jen tak pochopíte, po čem je poptávka a jaké texty musíte dokončit.
Hodnocení výkonu
Nejúčinnějším způsobem analýzy vyhledávacích dotazů a reklamní kampaně je Yandex. Metrica. Co se z toho můžeme naučit?
- Přímé shrnutí. Z ní zjistíme, jaké klíčové slovo (produkt, služba) uživatel v procentech nejčastěji vyhledával. Pro rozvoj podnikání můžete klást větší důraz na oblíbenou pozici a neplýtvat energií na propagaci na zbytečnou pozici.
- Vaše publikum. S pomocí "Yandex-Crypt" provádí důkladnou analýzu návštěvníků stránek - jejich pohlaví, věk, sociální status (tyto údaje často vyplňujeme v registračních formulářích), jaké stránky navštěvují, co je při vyhledávání zajímá.
- Pracujte s pravidelnými návštěvníky. Instalací počítadla "Yandex. Metrics" můžete sledovat určité uživatele, například ty, kteří dosáhli košíku, provedli nákup nebo strávili na webu alespoň 3 minuty atd.
- „Metrica“poskytuje kompletní analýzu výnosů, obecněna určité období a soukromé (konkrétní uživatel nebo konkrétní region). Můžete tak pochopit, kdo je ziskovější při cílení na vyhledávací dotazy.
- Analýza statistik vyhledávacích dotazů musí být provedena současně s posouzením rozpočtu, který jste utratili za inzerci. S pomocí "Metrica" můžete vyhodnocovat konverzi podle kliknutí a reklamních kampaní.
- Cílené hovory. Pomocí této funkce můžete pečlivě sledovat, který reklamní kanál vám přivádí nejvíce návštěvníků, což znamená, že tímto způsobem optimalizujete svůj rozpočet a používáte pouze účinné propagační nástroje.
- Přibližně stejná kritéria lze použít k analýze vyhledávacích dotazů na Googlu.
Jednoduchá analýza konkurence
Plně optimalizovaný zdroj, analyzovaný nahoru a dolů pomocí metrik a dalších pomocníků, naplněný a pravidelně aktualizovaný, nemusí přes veškerou snahu přinést ovoce a nedostane se mezi TOP vyhledávací dotazy. Proč se tohle děje? Možná proto, že existuje někdo lepší než my. Je možné takové stránky sledovat a bez jejich souhlasu provádět důkladnou analýzu vyhledávacích dotazů konkurence? Samozřejmě, že ano.
Jsou dva způsoby – snadné a obtížné. První je velmi jednoduchý, ale někdy účinný a nevyžaduje velké časové a finanční náklady. Pomocí svého klíčového slova musíte pomocí vyhledávače najít top 5 TOP webů a vyhodnotit je podle 2 kritérií – kvality obsahu a použitelnosti. Obsah naznačuje zajímavé,čtivé, informativní, užitečné texty, kvalitní obrázky či multimédia a další věci, kterými je web naplněn. Použitelnost je obecný vzhled zdroje, pohodlí umístění klíčů, srozumitelná mapa webu, zpětná vazba, možnost platit na webu, tlačítka pro připojení k sociálním sítím, mobilní verze, tedy vše, co říká uživateli: „Chceme vám poskytnout pohodlné a příjemné nakupování“. Dokonce i čitelnost písem a pozadí stránek může ovlivnit, zda uživatel zůstane na vašem webu nebo přejde ke konkurenci.
Pokud jste vyhodnotili konkurenty podle těchto kritérií a došli jste k závěru, že je vše v pořádku, musíte přejít k druhé, hlubší metodě hodnocení webu někoho jiného.
Hluboké hodnocení konkurentů
K tomu budete potřebovat speciální služby a skripty, jako je Inserp, Yazzle a další. S jejich pomocí můžete vyhodnotit všechny kvalitativní i kvantitativní ukazatele konkurenčních webů – TIC a PR webu, počet stránek v indexu, stáří domény, zpětné odkazy, rozpočet odkazů a mnoho dalšího. Znáte-li tato data, můžete provést stejnou analýzu jako u svého vlastního webu a také pochopit, zda můžete tomuto zdroji konkurovat.
Podívejte se na sebe očima uživatele
Analýza vyhledávacího dotazu bude nakonec úspěšná, pokud budete schopni adekvátně zhodnotit svůj vlastní zdroj. Nejprve zapomeňte, že jste vlastníkem (webmasterem) stránek, a zkuste je vyhodnotit podle následujících kritérií:
- Načítá se zdroj rychle, když?odkazovat na něj?
- Líbí se vám design, je pohodlné použití, je jasné, kam kliknout?
- Existuje favicon (ikona na kartě prohlížeče), díky které je stránka nápadnější a pevnější než ostatní?
- Jak se stránka zobrazuje v jiných prohlížečích a na různých monitorech?
- Jak se stránka zobrazuje v mobilní verzi?
- Přečtěte si všechny texty. Jsou srozumitelné, nesou informační zátěž? Máte zájem o čtení? Je písmo pohodlné, čitelné a kontrastní vůči obecnému pozadí stránky?
- Je snadné najít své kontakty, dodací podmínky a platby? Je mapa webu jasná?
- Je tam navigace? Bude se uživatel moci na stejné stránce vrátit do kořenového adresáře?
- Jak položit otázku, zanechat recenzi? Existuje systém zpětné vazby?
- Jsou zdůrazněny výhody produktů? Chcete si je koupit?
- Jsou obrázky dostatečně dobré? Odrážejí vzhled produktu?
- Jsou uvedeny ceny? Uživatelé často web opouštějí, protože nemohou posoudit, zda je zde dražší nebo levnější.
- Máte novinky o akcích, byly přidány novinky nebo jsou zastaralé? Možná bychom je pak měli odstranit, abychom v uživateli nevytvářeli dojem mrtvého webu?
Odstraňování problémů
Když se na sebe podíváte očima spotřebitele a vyhodnotíte všechny možnosti konkurence, můžete radikálně změnit svou pozici v TOP výsledcích vyhledávání. Jak to udělat? Nejprve si vytvořte seznam toho, co analýza identifikovaných vyhledávacích dotazů ukázala jako nedostatečné. Pokuste se to co nejvíce napravit. Napiš ty stranykonkurentů, kteří se vám zdáli výhody. Zkuste je aplikovat ve své praxi. Můžete například změnit design, změnit některé texty, přidat obrázky nebo ceny.
Během jednoho nebo dvou měsíců znovu analyzujte svůj vlastní zdroj a hledejte jeho místo ve vyhledávání pomocí metrik a vyhodnoťte nárůst uživatelů během této doby. Podívejte se, jak se výsledek změní.
Místo závěru
Analýza vyhledávacích dotazů pro seo-optimalizátory je nejjistější způsob, jak propagovat vaše stránky na TOP. Pouze pochopením toho, jak je stránka "napumpovaná" oblíbenými a vyhledávanými klíčovými slovy, texty, odkazy, obrázky a dalším obsahem, jak je uživatelsky přívětivá, jak se liší od konkurence, můžete dosáhnout úspěšných výsledků.
