Reklama je motorem obchodu. Moderní svět je těžké si bez něj představit. Takže každý výrobce, který vydává novinku, se ani neodvažuje doufat, že se může stát zajímavým sám o sobě, bez dalšího úsilí.
A tady jsou všechny prostředky dobré: prezentace i reklamy v televizi. Ale protože žijeme ve světě, kterému dominuje internet, váš produkt se tam musí objevit.
Teaserová reklama se stala zcela novým trendem v oboru prezentace produktů. Největší nárůst nastal v letech 2013-2014. Aby vám však reklama správně fungovala, vyplatí se jí porozumět. Chcete-li to provést, musíte znát možné možnosti jeho implementace, tajemství dovednosti, protože reklama by neměla jen křičet: „Kupte!“, měla by zajímat, přitahovat. Proto by vše mělo být harmonické: texty i obrázky k nim.
V tomto článku se pokusíme odpovědět na otázku: "Ukázková reklama - co to je?". Viz vysvětlení k tématu níže.
1. Upoutávka reklamy. Co to je?
V krátkosti, upoutávkové reklamy jsou poněkud záhadou. Naše téma však vyžaduje více odhalení takového neobvyklého pojmu. Takže, zkusme na to přijít, upoutávka – co to je?
Vzhledem k tomu, že „teaser“je derivátem tohoto typu reklamy, je jeho struktura založena na tomto prvku. Teaserová reklama je postavena na intrikách, narážkách a záhadách. Podobný efekt vzniká použitím krátkých frází, které vypovídají o předmětu reklamy. Existuje také možnost, kdy upoutávka neobsahuje novinku vůbec. V takových případech se spotřebitel ještě více zajímá: „Co se tam skrývá?“.
Dobrým příkladem intrik v upoutávce je reklamní společnost MTS. Bílá vejce na červeném pozadí – kdo mohl vědět, o čem mluví.
Kromě rebrandingu je upoutávková reklama prezentována ve formě reklamních jednotek, všech druhů bannerů, které tvoří jeden obrázek.
Velmi důležitým prvkem při vytváření upoutávkové reklamy je fotografie nebo obrázek. Ostatně kromě poutavého textu je pro spotřebitele neméně důležitý i vnější faktor.
A zde je velmi důležité, aby byl obrázek jedinečný. Při výběru materiálů pro upoutávku můžete použít autorské fotografie nebo obrázky vytvořené pomocí fotoeditorů.
Nepostradatelným pomocníkem při tomto druhu činnosti je program canvas.
2. Technologie plátna
Inzerce s upoutávkou na plátně je příležitostí, jak doplnit obsah o multimédia, aniž byste museli používat další značky.
Tvůrce reklam Canvas teaser vám umožňuje vytvářet kontextové mezery, animace a pouze banner. 2D obrázky můžete vytvářet pomocí skriptovacího jazyka (JavaScript). Program nastaví výchozí velikost na 300150, kterou lze změnit. Canvas se používá pro kreslení grafů v poli článku, méně často v prohlížečích herních polí. Navíc jej můžete použít ve svém upoutávkovém videu. Reklamy na plátně podporují formáty.mp4,.ogg. Vše, co musíte udělat, aby se video objevilo ve vašem banneru, je nahrát ho.
Hlavním plusem je nedostatek odkazů na reklamu. Program tento problém vyřešil za vás. Získáte tak nejbezpečnější banner, který bude dostupný pouze skutečným lidem.
Canvas minimalizuje počet náhodných kliknutí pomocí speciálního indikátoru. Další ochrana je také vybudována díky stopovým prvkům - sadě teček, tzv. captcha.
Pokračování tématu „Teaserová reklama – co to je“, nepochybně bych se rád zastavil u konkrétních příkladů její implementace.
3. Upoutávka reklamy. Příklady
Když už mluvíme o „tajemné reklamě“, stojí za zmínku, že její struktura je založena na principech tahové reklamy.
Představte si například, že jste výrobcem zdravého dietního jogurtu a váš nový produkt potřebuje reklamu. Televizní reklamy pro vás v této fázi nejsou cenově dostupné, bannery nedávají požadovaný efekt a ochutnávky vám neumožňují zaujmout správné publikum. Je tu východ! Prostě musíteinzerujte svůj produkt v upoutávce.
Dobrou platformou bude ženský portál. Vše, co je potřeba, je zveřejnit na webu novinky: „Abyste efektivně zhubnuli, jezte …“. Pro nejlepší efekt doplňte zprávu obrázkem vhodným pro dané téma.
Výsledkem umístění upoutávkové reklamy bude přechod návštěvníka zdroje na odkaz, kde po přečtení užitečných informací o způsobech, jak zhubnout se zmínkou o vašem dietním jogurtu pro zdravou výživu, obdrží maximum užitečné informace. Vzhledem k tomu, že název tématu je velmi relevantní, máte k dispozici četná kliknutí na vaši upoutávku. Cíle tedy bylo dosaženo. O novém produktu je informováno správné publikum a náklady jsou minimalizovány.
Aby bylo možné maximálně zaujmout publikum, lze zprávy zveřejňovat na několika webech.
Nejen produkty lze prezentovat upoutávkovou reklamou. Existují příklady jeho použití pro doručovací služby pro pizzu, sushi a další.
4. Nejlepší příklady upoutávkových reklam
Snad jedním z nejlepších příkladů takové reklamy je Nike a její světově proslulé lakonické logo. Bez dalších řečí je již ve světě sportu pojmem. Ale na úsvitu značky nikdo nevěděl, co se pod ní skrývá „klíště“.
Na níže uvedené fotografii je zcela nečekaná reklamní kampaň od Nike v městských parcích.
Úplně prvním a docela úspěšným příkladem upoutávky byla reklama na kávovou značku MJB Coffe. Pak, v roce 1906, se objevily ulice San Franciscatajemné plakáty s nápisem "Proč?". Není však zcela možné nazývat je upoutávkami, protože společnost tuto frázi dříve používala ve svých zprávách. Odpověď na otázku "Proč?" bylo jako: "MJB dělá nejlepší kávu." Už tehdy "Proč?" se stal přímým spojením s MJB.
Nejlepší upoutávka v Rusku je reklamní kampaň od MTS. Absolutně lakonické logo aktualizovaného MTS je bílé vejce na červeném pozadí. Když viděli takové plakáty po městě, všichni se divili: "O čem jsou?". Jen tak, jednoduše a bez náznaku mobilního připojení.
5. Techniky efektivní upoutávky
Abyste mohli pracovat efektivně, musíte znát tajemství upoutávkové reklamy.
Zde je pět účinných triků:
- Paralelní reklama na zboží a služby vašich partnerů. To je založeno na obecné propagaci zboží v podobných tematických skupinách v rámci stejné affiliate sítě. Takže řekněme, že přes jednu affiliate síť můžete propagovat oblečení, boty, související doplňky. Pro práci s takovou skupinou jsou vhodné sítě jako Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru a do jisté míry i Marketgid.com. Pro propagaci produktů pro péči o tělo, obličej, kosmetiku je lepší zvolit známou affiliate síť pro ženské publikum Ladycenter.ru.
- Dostupnost přistání a metriky. Nejprve si definujme, co je vstupní stránka – je to především vaše hlavní platforma. S jeho pomocí budete moci sledovat všechny pohyby návštěvnosti vaší upoutávky. Nejlepší ze všeho je, že se ukáže výkon vaší platformystatistická data. Pro vytváření statistických informací se používá takový pomocný program jako "Metrika". Existuje na základě prohlížeče Google a Yandex. Je to "Metrica", která umožňuje představit si, odkud přesně pochází hlavní příjem, kde se shromažďuje největší počet kliknutí. Metrica také pomáhá zjistit nedostatky teaserové reklamy tím, že ji ukazuje zezadu. Pomocí tohoto programu získáte příležitost zvýšit příjem z upoutávkové reklamy 2-3krát.
- Kvalitní popisy pro upoutávky. Kromě atraktivního a poutavého textu by zde měly být zahrnuty také animované upoutávky. Zvláštní pozornost věnujte názvu. Měl by být jasný, nápadný, ale musí obsahovat podstatu vaší reklamy a inzerovaného produktu v ní. Čím jasnější je nadpis, tím je pravděpodobnější, že na něj klikne.
- Definujte cílové publikum pro svůj produkt. Jakmile jasně určíte publikum, pro které je váš produkt připraven, můžete vytvořit maximální podmínky pro jeho přilákání. Za prvé, podstata tohoto tajemství teaserové reklamy spočívá v omezené možnosti reklamy v rámci internetu. Chcete-li být efektivní, musíte jasně pochopit, na kterých stránkách bude vaše upoutávka viditelná.
- Posledním tajemstvím je analýza. To je nejdůležitější podmínka pro efektivitu každého podnikání, protože správná analýza testovacího případu společnosti nám umožní pochopit a představit si budoucnost reklamy a pravděpodobnost jejího restartu. Právě tyto závěry nám umožní porozumět budoucím výdělkům. Tadyje potřeba sledovat vše: od počtu prokliků až po zisk z registrace. Analyzujte atraktivitu určitých titulků.
6. Upoutávka reklamy. Kroky vytvoření
Praxe západních společností ve skutečnosti ukázala, že „tajemnou“reklamu lze použít i ve fázi rozběhu výroby. Tedy přesně tehdy, když diváci vůbec netuší, o co jde. Ale důležitější je nehádat, ale překvapovat, intrikovat.
Často to bylo vydání upoutávkové reklamy, která byla prvním krokem pro všechny reklamní kampaně na nové produkty. Společnosti takových produktů byly nasazeny se všemi druhy projektů BTL.
Pokud potřebujete upoutávku, jak na to? Zde je důležité rozlišit dvě hlavní fáze jeho vzniku:
- Vzhled upoutávky. Podstata tohoto kroku spočívá ve vytvoření samotné intriky, která spotřebitele naláká.
- Vydání revize. Tato fáze zahrnuje podrobné seznámení s obsahem upoutávky, tj. poskytuje příběh o produktu a službě, které jsou předmětem reklamy.
Někdy stačí zorganizovat reklamní pohyby jednou a pak už jen k udržení úspěchu.
Příkladem takových instantních upoutávek je krém na holení Barma Shave. Slogan společnosti zněl: "Dívky se modlí / Pro muže / Mít tváře / Bez strniště / Barmské holení." Společnost se konala v roce 1925 v USA.
Dalším příkladem je kávová společnost Starbucks, které se dlouhodobě daří bez reklamy. A do nového roku 2005 jsem se rozhodl spustit teaser. Inzerát byl umístěn v New York Times. V tom byla podstata reklamyze stránky na stránku rostl počet hrnků kávy (ochranná známka společnosti) až do vytvoření firemního kalendáře Starbucks na rok 2005.
Při vytváření upoutávky je důležité pamatovat na to, že psaný text by neměl obsahovat chyby, ale musí nutně vybízet k akci. Jak bylo uvedeno výše, upoutávky by měly slibovat vyřešení problému s jejich obsahem. Takže přechod od názvu zájmu by měl okamžitě vést k textu s odpovědí na vzrušující otázku.
Zvýrazňování textu pomocí znaků nevěnujte velkou pozornost. K tomu, abyste si získali publikum, stačí pár vrcholů. Upoutávka by měla být jednoduše viditelná, navržená pro konkrétní publikum, pak bude výsledkem to, co potřebujete.
Doufáme, že rozumíte podstatě upoutávkové reklamy (co to je).
Pokud chcete, aby vaše kampaň přinesla pozitivní výsledek, měli byste si zapamatovat hlavní tajemství jejího vytvoření. Nezapomeňte na jednoduchost sloganů, tajemství, intriky. Vyberte si vysoce kvalitní, jedinečné obrázky. Pamatujte, že vaše upoutávka by měla být taková, abyste na ni sami reagovali.
Reklama nemusí být nudná. Musí to být skutečné dílo, které si najde své publikum. Dělejte vysoce kvalitní reklamu – a výsledek vás nenechá čekat.
