Vznik a v souladu s tím i rozvoj sociální reklamy na informačním trhu v Rusku byl určen významnými příčinnými faktory. Každý příklad sociální reklamy níže hovoří o mnoha událostech, které se odehrály v Ruské federaci. V roce 1992 se objevila videa „Včely“, „Zavolejte svým rodičům“(I. Burenkov, agentura „Domino“). Přetržení sociálních vazeb, ekonomické a politické krize v Rusku, rychlý rozvoj kriminality vedou k demoralizaci společnosti, tvoří nový systém vztahů založený na prvenství majetkových hodnot. Veřejná nejistota obyvatelstva Ruska, nedostatek podpory ze strany samotného státu a sociálních systémů způsobily prohloubení stávajících problémů a vznik dalších - sociálních. Bylo zřejmé, že je potřeba změnit veřejnou politiku. Nástrojem takové politiky byla sociální reklama.
Jak se zrodila sociální reklama
V Ruské federaci existuje sociální reklama jako druh informační a reklamní činnosti více než deset let, zatímco v jiných zemíchZápad - více než století. V Ruské federaci byla v roce 1993 vytvořena tzv. Rada pro reklamu, zahrnovala obě reklamní firmy, média ("Komsomolskaja Pravda", "Trud" - tištěná média; NTV, "Ostankino" ̶ televizní společnosti; "Ruské rádio ", "Europe plus", "Mayak" ̶ rozhlasové stanice) a některé veřejné organizace - Moskevský fond pro milosrdenství a zdraví a mnoho dalších. Účelem vytvoření této Rady je výroba jediného propagačního produktu na problémy společnosti. Její členové vyvíjejí ukázky společenských akcí pro tištěná média, produkují audio a videoklipy. Základní postoj Rady je založen na odmítnutí umístění vlastní značky na propagační produkt.
Jak to vypadá
PSA, příklady textu Rady:
- Rodinné vztahy v sekci "Děti-Rodiče". Příklad PSA (text) v této sekci: "Vyrostli a zapomněli na své rodiče. Pamatujete si? Zavolejte svým rodičům."
- Rodinné vztahy v sekci "Děti v rodině": "Vypěstovat květinu vyžaduje hodně síly. Děti nejsou květiny, dejte jim více lásky."
- Postoj k životu: "To jsou včely. Život za ně rozhodl o všem. Stavíme si svůj vlastní život. Nebojte se změn."
Činnost Rady pro reklamu
Členové Rady pravidelně pořádají tematické tiskové konference, organizují umisťování informačních materiálů do jiných médií, vedou všechny druhy prezentací,exkurze. Účastní se speciálních školení pro sociální sféru pracovníků, při realizaci společenskovědních projektů, poskytují všemožnou podporu vzniku veřejných organizací, svazů, klubů, aktivně se účastní tematických dnů: Den dětí, Den dárců, Tuberkulóza Den, Den zdraví, způsob života atd. Mnoho ruských neziskových organizací založilo a provozuje tiskové služby. V Sociálně ekologické unii vznikla v roce 1999 tisková služba. Účelem vzniku bylo šíření environmentálních a sociálních informací v médiích. Základem pro začátek její činnosti bylo zasílání informačních dopisů o existenci a činnosti svazu, nyní však tisková služba funguje v několika směrech. Zaměstnanci připravují a distribuují tiskové zprávy o činnosti úřadů v otázkách životního prostředí, úspěších v oblasti ochrany životního prostředí, inovativních technologiích, environmentální legislativě a další. SEU má unikátní databanku o otázkách životního prostředí, která pochází od více než 250 členů Unie. A v důsledku toho asi 130 ruských a zahraničních masmédií neustále kontaktuje tiskovou službu svazu. Významným krokem byl vznik Agentury pro sociální informace v Rusku. Ruské úřady a média se obracejí na jeho služby. Od vzniku agentury v životě společnosti nyní můžete najít příklad sociální reklamy doslova na každém kroku (jak ve veřejné dopravě, tak na jiných přeplněných místech).
Legislativní regulace sociální reklamy
V Rusku je existence sociální reklamy regulována zákonem. Článek 10 federálního zákona „o reklamě“z roku 2006 říká, že sociální reklama je zaměřena na státní a veřejné zájmy a sleduje charitativní cíle. Legislativní regulace aktivit sociální reklamy hovoří o vytváření profesionální společnosti, která produkuje sociální produkty a přispívá ke zvýšení zájmu obyvatel o významné sociální problémy. Příkladem sociální reklamy ke zvýšení zájmu obyvatelstva je vznik kategorie „sociální reklama“v docela vlivných reklamních soutěžích v Rusku: Festival reklamy mládeže, reklamní festival v Nižním Novgorodu atd.
Sociální reklama, příklady, její vnímání
Výsledky sociologického průzkumu, který byl proveden v roce 2000 v Novosibirsku (zúčastnilo se 60 respondentů), naznačují nízkou znalost sociální reklamy (25 %), zatímco videa o ACE a přístupu rodičů a dětí byla označena jako příklad sociální reklamy („Zavolejte svým rodičům.“Kromě toho respondenti vzpomínali na různá shromáždění na téma drogové závislosti, AIDS, vysílaná médii. Kladný vztah k sociální reklamě vyjádřili v 65 % případů. 20 % nevidělo v reklamě velký přínos a pouze 15 % považuje takovou reklamu za nutnost při utváření společenského mínění.
Sociální problémy jako témata resppříklad sociální reklamy
Všechny sociální problémy, které je třeba zmínit prostřednictvím sociální reklamy, dotazované publikum rozložilo tak, že není možné určit prioritu problémů. Průzkum tedy vedl k následujícím výsledkům:
- problém drogové závislosti a alkoholismu (toto je jediný problém, který respondenti uvedli na první místo z hlediska důležitosti – 65 %);
- problém HIV-AIDS;
- ochrana mateřství a dětství;
- ochrana životního prostředí;
- formování národní myšlenky.
Nejlepšími příklady sociální reklamy v Rusku jsou tedy ty, které jsou navrženy na papíře, ve formě plakátů nebo jiných možností a jsou veřejně vystaveny na veřejných místech, tedy na místech, kde jsou lidé nejvíce ucpaní.
