Nedávno stačila jedna SEO-propagace k úspěšnému životu na globálním internetu. Časy však plynou a pokrok ve věku informačních technologií se nezastaví. Internetová reklama se rozvíjí a nabírá na síle, zatímco veškerá ostatní (outdoorová, tisková atd.) reklama je již na svém vrcholu nebo dokonce na ústupu. Takže stejně, digitální – co to je?
Digital je propagace značky všemi aktuálně dostupnými informacemi, elektronickými kanály, jako je televize, internet, sociální sítě, rádio a další média na internetu.
Koncept
Digital je zcela nový marketingový obor, který spojuje možnosti všech stávajících komunikačních kanálů. Hlavní důraz je kladen na možnosti nových médií. Tento termín nahrazuje již známý internetový marketing, který je nyní chápán šířeji. Při odpovědi na otázku"digitální - co to je?" je třeba mít na paměti, že se jedná o komplexní účinek na spotřebitele.
Výhody
Digitální marketing má několik nepopiratelných výhod, kterými jsou:
- Cílení. Internet umožňuje odlišit uživatele podle mnoha parametrů, díky tomu je dopad reklamy přesnější.
- Cena. Obecně platí, že digitál je stále levnější než běžná mediální reklama, i když s komplikovaností nástrojů, se vznikem stále více lidí, kteří chtějí internetové prostředí využívat k propagaci, rostou i její náklady.
- Vysoká schopnost sledovat výkon.
Efektivní model digitálního marketingu
Při řešení otázky „digitální – co to je?“musíte pochopit, že se jedná o určitý model propagačních akcí. Zahrnuje následující položky.
1. Znalost značky/produktu.
Tento kanál je nejlepší použít v následujících případech:
- Pro úzké cílové publikum. Možná bude existovat cenově výhodná kontextová reklama nebo integrace se známými a nejnavštěvovanějšími portály tohoto publika.
- Ziskovost digitálu je mnohem vyšší u mladého a pokročilého publika, navíc je to také druhý kanál z hlediska pokrytí cílového publika.
- V případě, že není možné provést reklamní kampaň prostřednictvím televize.
- S malým rozpočtem.
2. Adopce značky.
Digitální funguje nejlépe, když:
- Brendoje nutné předat informace o sobě, aby byl spotřebitel nakloněn ke koupi.
- Značku charakterizuje hluboké emocionální zapojení spotřebitele.
- Značky jsou na internetu snadno srozumitelné, poskytněte jim rychlou „propagaci“.
- Značky (prodej nebo nákup, poskytování služeb) fungují pouze v případě, že existuje vzorek, vzorník.
3. Zkušební nákup.
Pokud značku představíte publiku prostřednictvím digitálu, musí být vzorek otestován na místě stejným způsobem.
4. Racionální výhody při nákupu přes digitál.
Udržení zákazníka prostřednictvím pobídek, pravidelných poklesů cen a stálých motivačních programů.
5. Věrnost.
Aby uživatelé cítili více emocionální než racionální zapojení, je nutné je hlouběji studovat, rozvíjet dialog. A to je místo, kde je digitál silný jako žádný jiný.
Funkce
Digitální marketing je propagace produktu pro masy prostřednictvím digitálních kanálů. Abychom porozuměli digitálu – co to je, uveďme seznam nejoblíbenějších digitálních propagačních kanálů:
- vyhledávače;
- kontextová a upoutávková reklama;
- reklama na bannerech;
- SMM a blogy;
- reklama v mobilních aplikacích;
- reklama ve videoobsahu;
- virální reklamy.
Internetový marketing pokročil v digitální digitální marketing. Dnes je to složitější a přesnější název.
Společnost potřebujedigitální marketing z následujících důvodů:
- SMS a MMS zprávy ztrácejí na popularitě, ale mobilní zařízení ji naopak získávají.
- V současné době se sleduje dynamika přechodu internetu na lokální sítě.
- Digitální televize každým rokem postupně nahrazuje pozemní a připojené internetové aplikace, což uživatelům umožňuje propojit jejich účty s chytrými aplikacemi na elektronických zařízeních a zjednodušuje používání televize, v důsledku čehož její obliba klesá.
- Elektronická reklama (POS-terminály, LED obrazovky, běžící linky) postupně nahrazuje našim očím známou venkovní reklamu svými bannery a světelnými boxy. To vám umožní přitáhnout pozornost spotřebitelů větší silou nejen ve dne, ale i v noci. Stimuluje k nákupu, motivuje.
- Speciální aplikace na chytrých telefonech vám umožní nejen sledovat události v reálném čase, ale také se jich aktivně účastnit.
- Digitální marketing otřásl i uměním. Používání různých aplikací pro kreslení, hudebních nástrojů atd. udělalo v uměleckém průmyslu obrovský krok vpřed.
Digitální agentura – co to je?
Ve srovnání s běžnými mediálními agenturami, které hostují vaše reklamy, poskytují digitální agentury v současnosti zcela jinou škálu efektivnějších služeb:
- Tvorba, údržba a propagace webových stránek, design.
- Vypracování strategie rozvojespolečnost, její informační prostředí.
- Pracujte v online komunitách, skupinách, blozích, sociálních sítích, fórech a speciálních platformách.
- Organizace akcí, soutěží, prezentací ve spojení s online propagací.
- Vášeň a další přenos spotřebitele z online do offline sféry.
Hlavním rozdílem mezi digitální agenturou a běžnou reklamní agenturou je práce v malých nezávislých týmech s freelancery a nedostatek offline aktivity. Hlavním nástrojem digitální agentury jsou monitorovací systémy sociálních médií.
Dokažte efektivitu investování do digitálních technologií mnoha způsoby: od životopisu a děkovných dopisů a ocenění až po měření kvality a zprávy.
V dnešní době je běžné budovat zákaznický servis pomocí složitějších mediálních zpráv než suchých statistik.
Aktivní údržba stránek, blogů, sociálních sítí, účast na blozích, přítomnost unikátních článků vítána. Pokud nebude obsah všech výše uvedených věcí aktualizován, pak tyto agentury s největší pravděpodobností nemají budoucnost.
Nejoblíbenější digitální agentury jsou ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Mládež/RepNation.
Digitální reklama: hlavní rozdíly
Rychlý rozvoj globálního internetu a jeho služeb, stejně jako vznik nových gadgetů a mnoha aplikacítlačit společnost k používání digitálních strategií. Je potřeba jít s dobou, rychle reagovat na všechny události. Ale ani to není to nejdůležitější, hlavní je předpověď, schopnost dívat se na situaci chladně, představit si ji do budoucna.
Digitální reklama popírá většinu zákonů offline marketingu, takže když uvažujete o digitálním partnerovi, nejprve se podívejte na jeho online přednosti. Pro ovládání dodavatele digitální propagace je potřeba získat alespoň minimální soubor znalostí o možnostech internetu. Dnes není problém absolvovat digitální kurzy na internetu, které naučí základní pojmy a metody.
