David Ogilvy, slavný zakladatel reklamní agentury Ogilvy & Mather, profesionální autor reklamních a prezentačních textů, jeden z nejúspěšnějších inzerentů 20. století. Profesionálové v oblasti průzkumu reklamního trhu uznávají, že je „otcem reklamy“, protože jeho schopnost jednoduchým způsobem prezentovat produkt veřejnosti a zároveň rozvíjet klišé pro vývoj veškeré reklamy je jedinečná. V roce 1962 slavný časopis Time označil Ogilvyho za „nejvyhledávanějšího čaroděje v moderním reklamním průmyslu.“
David Ogilvy: biografie a začátek cesty v reklamě
Budoucí „otec reklamy“se narodil 23. června 1911 nedaleko Londýna a byl nejmladším, pátým dítětem v rodině. Od raného dětství se David zabýval problémem vydělávání peněz. Ale rodiče věřili, že mladý muž potřebuje studovat. David Ogilvy neměl vyšší vzdělání. V roce 1984 odpověděl na otázku svého mladého synovce opotřebě studovat na univerzitě, poskytl několik různých úhlů pohledu a dal mladému muži právo volby. Společnost potřebuje vůdce – věřil a tvrdil, že úspěšnou kariéru lze udělat i bez získání diplomu. K tomuto závěru dospěl po krátkém studiu v Edinburghu a Oxfordu, ale brzy začal pracovat a opustil myšlenku pokračovat ve vzdělání.
Ve 20. století byla reklama extrémně populární. Postupně se reklama stala jedním z hlavních způsobů, jak dobýt prodejní trhy. Nicméně reklamní průmysl, stejně jako mnoho jiných odvětví, bylo potřeba řídit, byly potřeba nápady, bylo nutné být společenský, talentovaný organizátor, umět rafinovaně vycítit spotřebitele, vědět, co společnost chce, čemu věnuje pozornost. na to, co „dýchá“. Ze stovek tisíc lidí v reklamní branži mělo jen málo specialistů schopnost správně prezentovat produkt. Dnes již starší David Ogilvy sebekriticky popsal svůj vstup do reklamní branže: byl nezaměstnaný, nezkušený, nevzdělaný, už v úctyhodném věku, nevěděl nic o marketingu a neměl ponětí, jak psát reklamní texty. Ale byla tu agentura, která to riskla a najala ho.
Reklamní kariéra
A o tři roky později věděl David Ogilvy o reklamě téměř vše, stal se světově nejznámějším reklamním spisovatelem, reklamním agentem a manažerem. Jeho nápady dnes až dosud určují chod jedné z největších reklamních agentur na světě a ovlivňují i formování nových generací inzerentů. Davidova reklamaOgilvie bylo nejen snadné udržovat, ale také se stalo součástí kultury a stanovilo vzory pro budoucnost. Dokázal intuitivně najít nejlepší způsoby prodeje produktů. Jeho služby se staly vysoce ceněnými a každý inzerent by mu jeho kariéru mohl závidět.
Jaký by měl být člověk, který dělá úspěšnou reklamu?
Podle Davida Ogilvyho, jehož biografie je spojena s reklamou, k úspěchu v této oblasti činnosti musí mít člověk takové vlastnosti, jako je sebekritika, vůdčí schopnosti, analytické myšlení a kreativita. Právě tato sada pomohla Davidu Ogilvymu udělat kariéru v tomto odvětví. Životní zkušenosti a přirozený spisovatelský talent ho nejen posunuly do reklamního byznysu, ale povzbudily ho i k psaní reklamních textů. Ve skutečnosti se stal prvním slavným profesionálním copywriterem. David Ogilvy rozuměl reklamě mnohem více než ostatní a věděl, jak najít detaily, díky kterým je úspěšná a slibná.
Ogilvy & Mather a její klienti
V roce 1948 otevírá David Ogilvy agenturu Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agentura nemá v době otevření jediného klienta a tvoří ji pár lidí. Za pouhých pár let se však společnost stala uznávaným lídrem na trhu reklamních služeb. Roční obrat agentury začal činit více než deset miliard dolarů a šéf společnosti byl uznáván jako největší americký copywriter. Reklamní agentura Ogilvy & Mather vznikla na profesionálních principech, které plně odrážely životní zkušenosti, vize a představy samotného Davida Ogilvyho. Bylrozený obchodník, pochopil, že reklama musí především prodávat, a znal mnoho triků a triků, které zvyšují prodeje. V poměrně krátké době zaujal David Ogilvy silné místo v reklamním průmyslu. Mezi klienty Ogilvy & Mather v průběhu let patřili Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas a mnoho dalších.
Ogilvieho průvodce světem reklamy
Všechny své znalosti, celý fond rad o reklamě a její úspěšné vytvoření, velký inzerent nastínil ve svých dílech, která byla zařazena do zlatého fondu světové reklamy a americké kultury. S pomocí mnoha tipů Davida Ogilvyho se produkt nejen prodával, ale stal se také módním a oblíbeným. Nejcennější a nejdůležitější pro každého začínajícího inzerenta, copywritera, je kniha „Odhalení reklamního agenta“. Toto dílo bylo přeloženo do 14 jazyků světa, jeho celkový náklad je více než milion výtisků.
Dnes by si tuto knihu měl přečíst každý začínající inzerent na začátku své cesty k profesi. Ogilvy v něm odhaluje tajemství reklamního světa, objasňuje, jak získat zákazníky, mluví o tom, čím se vyznačuje dobrý prodejní text. Kniha také pomůže těm, kteří se ještě úplně nerozhodli, kým v tomto životě chtějí být, aby pochopili, zda je pro ně povolání inzerenta to pravé. David Ogilvy otevřeně mluví o všech výhodách a nevýhodách této profese.
