Za účelem propagace vašeho produktu mezi masy existuje mnoho marketingových tahů. Všechny jsou sjednoceny pod názvem „reklama“. Tento marketingový prvek má zase mnoho variant. Mezi nimi vynikají: reklama v médiích, skrytá reklama, venkovní reklama a mnoho dalších. Posledním prvkem je typ billboardu. V Evropě jde o poměrně populární marketingový tah. U nás si svou oblibu teprve získává.
Billboard jako prvek marketingové politiky organizace
Venkovní reklama je velmi efektivní způsob propagace produktů. Za prvé, tento typ marketingové politiky vám umožňuje zvýšit počet potenciálních spotřebitelů: koneckonců existuje spousta lidí, kteří věnují pozornost jasným plakátům a plakátům. Venkovní reklama se začala rozvíjet v Rusku nedávno. Velmi "mladým" směrem je billboard - to je obrovský štít, který se skládá z podpěry a rámu. Ten je zase obdélník, který je opláštěný překližkou, ocelovými deskaminebo jiný materiál. Zároveň je povrch rámu pokryt speciálními sloučeninami, které jej chrání před atmosférickými srážkami a jinými přírodními jevy. Pokud na tuto tabuli umístíte reklamní plakát, změní se v billboard. Jedná se o jeden z nejběžnějších typů venkovní reklamy na Západě. V zásadě je tato výhoda snadno vysvětlitelná. Pokud je totiž štít instalován na správném místě, uvidí ho zástupci všech sociálních skupin: od studentů a školáků po podnikatele a politiky. Proto je billboardová reklama velmi účinná, pokud je produkt vaší společnosti zaměřen na masovou spotřebu.
Původ a vývoj
Pokud se podíváme do historie, úplně první takové štíty se objevily ve starověkém Egyptě. Pro informační účely byly použity obrovské rámy s nataženým plátnem. S jejich pomocí se lidé dozvěděli o divadelních a cirkusových představeních, o práci hostujících obchodníků, o uprchlých zločincích a odměně za jejich dopadení a podobně. Reklamní billboardy přišly do Ruska ze Spojených států amerických. Podnikatelé tam přitahovali pozornost kupujících umístěním různých bankovek na billboardy a tabule. Odtud pochází jejich název - billboard.
sovětské billboardy
Je pozoruhodné, že první billboardy se na území SNS objevily již za existence SSSR. Tehdy se jim však říkalo úplně jinak. Billboardy – tak se jmenovaly první obrovské prvky venkovní reklamy. Důvodem jedalší. Na počátku 90. let, kdy se v ulicích SSSR poprvé objevily velké billboardy s reklamními plakáty, zajišťovaly Big Boards hlavní podíl na trhu pro tento typ služeb. Jako reklamu své organizace umístila na každý billboard malý nápis s názvem své firmy. Tímto způsobem došlo k dalšímu šíření názvu "bigboard".
Rozlišení štítů
Velké množství různých poddruhů zahrnuje takový typ venkovní reklamy, jako je billboard. Nejde jen o billboardy, které se liší velikostí – rozlišují se také počtem stran, tvarem, designem atd. Uvažovaným prvkem venkovní reklamy může být instalovaný rám s jedním, dvěma, třemi nebo dokonce čtyři prioritní letadla. Podle toho, jak jsou strany vůči sobě umístěny, se rozlišují trojúhelníkové štíty, štíty ve tvaru V a další.
Na designu také hodně záleží. V závislosti na tomto atributu lze rozlišit dva typy billboardů:
1. Neoddělitelné - ty, které představují jednotu podpěry a rámu štítu;2. Konstruktéři, neboli „transformátory“. Skládají se z několika částí a jsou poměrně mobilní. Instalace tohoto typu billboardu zabere méně času a úsilí. Je pozoruhodné, že tento typ je velmi běžný u velkých štítů.
A samozřejmě velikost. Existuje mnoho billboardů, které se od sebe liší šířkou a délkou. Na území zemí SNS je nejrozšířenějšíobdržel billboardy o šířce 3 metry a délce 6 metrů. V Evropě a Americe můžete najít billboardy, jejichž plocha je 108 metrů čtverečních.
Prioritní pokyny k instalaci
Postupně se na krajnice silnic začaly instalovat billboardy. Bylo to způsobeno neustálým nárůstem počtu vozidel pohybujících se mezi osadami. Rychlost aut rostla, a aby cestující a řidiči viděli venkovní reklamu, billboardy se začaly zvětšovat.
Ano, nyní se umisťování billboardů provádí na frekventovaných dálnicích, dálnicích mezinárodního významu, příměstských a obchvatech. Zpravidla platí, že čím větší provoz touto dálnicí projede, tím efektivnější reklama.
Významné detaily při instalaci prvků venkovní reklamy
Umístění billboardů má určité nuance. Například na dálnicích a jednosměrných ulicích se dvousměrný billboard většinou neinstaluje. Pro zadavatele reklamy je přední plocha směřující k řidiči a cestujícím důležitá a prioritní. V tomto případě je instalován jednostranný billboard.
Uvnitř města často místo billboardů s podporou používají plakáty nalepené nebo natažené na zdech budov. Je pozoruhodné, že někdy se takové prvky venkovní reklamy stanou vynikajícím doplňkem, který rozředí šedé ulice města.
