Účinným prostředkem propagace zboží a služeb, ale i firem obecně, je reklama. Venkovní reklama se používá k upoutání pozornosti širokého publika. Billboard je skvělý nástroj pro jeho umístění.
Co je to?
Název designu "billboard" pochází z USA. Firmy tam vyvěšovaly plakáty s reklamami („účty“, oznámení) na dřevěné desky, desky („tabule“). Účelem tohoto návrhu je informovat účastníky provozu a zafixovat v jejich paměti reklamní informace o typech poskytovaných služeb, produktech společnosti.
A co billboardy? co to je Jedná se o billboardové konstrukce pro venkovní reklamu. Jsou to rámy upevněné na podpěře, opláštěné překližkou nebo pozinkovaným ocelovým plechem, pokryté směsí odolnými vůči povětrnostním vlivům.
Význam místa
Billboardy jsou instalovány podél silnic a ulic, na dálnicích a dálnicích s nasyceným dopravním tokem, dělicími pruhy, na střechách, koncích a fasádách budov. Umístění venkovní reklamy na místa s maximálním provozem pro lidi a vozidla je nejúčinnější v reklamní kampani, protože takové billboardy jsou používány dennědostat do pozornosti zástupců všech sociálních skupin.
Nejvýhodnější umístění billboardů s venkovní reklamou je v oblasti snížení rychlosti proudícího proudu před semafory a odbočkami, přechody pro chodce a jinými omezujícími značkami, v místech neustálých dopravních zácp. Často jsou umístěny v blízkosti místa prodeje inzerovaného produktu. Pro upoutání pozornosti chodců se doporučuje instalovat podél chodníků reklamní stavby. Na středním pásu je instalován účinný štít a pokrývá opačné dopravní toky.
Billboardová reklama
Billboardy by neměly být zakryty předměty, které narušují vizuální vnímání: budovy, stromy, těžká vozidla. Pohodlné a dostupné prohlížení informací na billboardech bude mít pozitivní výsledek.
Takový design přitahuje pozornost cestujících při pohybu v provozu díky velikosti obrazovky a nápadnému designu. Tato kritéria ovlivňují vizuální paměť obrázku. Billboardy by měly být atraktivní, ale ne přeplněné informacemi.
Vědci dokázali, že vnímání a ukládání obrázku do paměti je mnohem rychlejší než čtení textu. Řidič má málo času na seznámení se s informacemi, aby nebyl vyrušen z řízení. Proto by reklama na billboardech měla být promyšlena do nejmenších detailů.
Malé triky
Ne příliš mnoho textu, zaměřte se na grafickou část. Reklamní slogan musívyjádřit podstatu návrhu. K tomu je lepší použít velké a jasné písmo. Na vzdálenost více než 50 kroků nebude světlý text vidět a příliš tučný se spojí do souvislého pruhu. Jednoduché písmo s kontrastními tóny je skvělé.
Umístění velkého množství textových informací na billboardy je možné v blízkosti přechodů pro chodce. Je to dáno nízkou rychlostí pohybu osob. Množství informací na tabulích by mělo být takové, aby se člověk během pohybu měl čas seznámit s textem od začátku do konce. Jasné osvětlení billboardů v noci zvyšuje dopad a vytváří pozitivní image společnosti.
Zakázkové reklamní stavby zdůrazňují specifičnost určitých budov a z estetického hlediska optimálně splývají s pouliční architekturou. Velikost billboardu by měla být v souladu s okolními objekty. Reklamní struktura tedy nezakryje dekorativní prvky budov.
Klasifikace konstrukcí
1. Podle počtu stran, o kterých jsou informace zveřejněny. V závislosti na tom rozlišují:
- jednostranné;
- bilaterální. To znamená, že strana „A“směřuje k hlavnímu pohybu toku, strana „B“je proti ní;
- třístranné billboardy. Co to znamená? Tento pohled umožňuje kombinaci tří rovin do konstrukce pro instalaci, například na průsečíku;
- čtyřstranné (méně časté).
2. Formulář:
- plochý;
- ve tvaru V;
-trojúhelníkový.
3. Podle velikosti reklamního pole. Standardní velikost billboardu je 6x3 m. Běžně používané a oblíbené velikosti billboardů jsou 6x3 a 12x3 m. Existují i velkoformátové billboardy 18, 1x6, 1 m. Jednou z výhod takového provedení je výroba konstrukcí libovolné velikosti na požadavek zákazníka.
4. Podle typu konstrukce se rozlišují skládací billboardy (transformátory) a neskládací billboardy.
Typy reklamních struktur
1. Statické jsou standardní volně stojící konstrukce.
2. Dynamické instalace jsou nejúčinnější. Výrobní technologie a konstrukční prvky umožňují střídavý vzhled několika obrázků. Patří sem prismaboardy (prismatrony) - jedná se o štíty o rozměrech 3x6 m. Informační pole tohoto provedení tvoří trojboké rovnostranné hranoly. Když je otočíte o 120°, obraz se změní, a když je otočíte o 360°, obraz se změní třikrát.
Digitální billboardy zobrazují videa. Existují modely, které používají speciální vizuální efekty, interaktivní a holografické obrázky.
Dnes jsou kromě tradičních stacionárních billboardů populární i mobilní billboardy. Jaké jsou tyto struktury? Říká se jim také auto plakáty, auto štíty, značková auta. Reklamy umístěné na jedoucích vozidlech jsou velmi nápadné. Zaparkované auto snadno promění pohyblivý mobilní billboard na stacionární. Taková reklama se nejlépe používá jako doplněk k propagačním akcím probíhajícím na různých místech.
Instalace a montáždesigny
Před instalací billboardů je třeba vybrat konkrétní oblast a analyzovat její průchodnost. To určuje budoucí umístění štítu. U staveb instalovaných poprvé je nutné získat povolení k jejich umístění a koordinaci s příslušnými službami: městskými úřady, odbory reklamy a architektury. Obvykle se těmito organizačními momenty zabývají reklamní agentury. Formát štítu je však regulován městskými architektonickými odděleními.
Výnosná místa jsou obvykle již obsazena, takže je mnohem snazší zakoupit nebo pronajmout instalovanou konstrukci od reklamních agentur a uzavřít s nimi příslušnou smlouvu. Podpěra billboardu je instalována na blokovém základu nebo monolitické desce s výztuží.
Billboardy jsou vystaveny větru a sněhu, proto je instalaci věnována zvláštní pozornost. Instalovaná konstrukce musí být pevná a spolehlivá.
Úvahy o instalaci
- Právě vaše billboardy by měly vyniknout na pozadí jiných konkurenčních reklamních médií. Fotografie, kresba, pozadí, počet znaků, mezery mezi písmeny a slovy, barva textu a písmo – to vše je důležité!
- Úhel mezi rovinou billboardu a směrem pohybujícího se proudu.
– Viditelnost billboardu. Reklamní pole by nemělo být pokryto stromy, budovami, sloupy, dopravními značkami. V noci se doporučuje použít pro osvětlení podsvícení.
- Požadavky na přepravní kontrolu -dodržování přípustných vzdáleností od vozovky ke štítu během instalace.
Produkční funkce
Podmínky pro umístění billboardů - kvalitní výroba billboardů. K tomu je základna pokryta pozinkovanou ocelí nebo překližkou. Povrch je ošetřen speciální ochrannou hmotou (například sušicí olej) nebo plechem. Tím se zabrání poškození vlivem nepříznivých povětrnostních podmínek.
Tisk plakátů
Billboardové plakáty se vyrábí v tiskárně. S nestandardními řešeními jsou kombinovány se speciálním osvětlením, 3D prvky, inserty, fragmenty vyčnívajícími za hranici reklamního pole. Probíhá tisk:
- na silném papíře. Nesnáší vliv počasí, takže životnost takových plakátů je mizivá. Doporučeno pro jednorázovou inzerci.
- na látku, ze které je reklamní banner vyroben. Billboard s takovou látkou bude vypadat kvalitně a zajímavě.
Jaké metody lze použít k aplikaci obrázku?
- malování;
- grafika;
- samolepicí fólie;
- velkoformátový plnobarevný tisk.
Pro malé série plakátů (do 5 kusů) se doporučuje použít samolepicí fólii, která je nenáročná na povětrnostní podmínky a je reprezentována velkou paletou odstínů. Časově nejnáročnější je lakování, protože má omezení v kvalitě laku a délce výroby. Používá se pro exkluzivní reklamu s jedinečným konceptem.
Populárnímetody
Oblíbeným a snadným způsobem umístění na billboardy je tisk, který umožňuje digitální nebo ofsetový tisk. První metoda se používá pro tisk plakátů pouze ze silného papíru a malých sérií (minimálně 10 plakátů).
Metoda ofsetu tiskne informace na speciální bannerovou (vinylovou) tkaninu různé hustoty. Při správné instalaci plakát vydrží až 3 měsíce. Časem bude potřeba jej vyměnit (vlivem povětrnostních podmínek rychlé vyblednutí tmavé barvy). Předtisková příprava a výroba plakátu z bannerové látky zabere spoustu času.
Pro výrobu jedné reklamní fotografie za jeden den můžete využít velkoformátový tisk. Speciální barevné tiskárny tisknou na silný papír i vinyl. Elektrostatická metoda získává na popularitě mezi metodami aplikace obrázků.
Výhody billboardu
- ovlivnit širokou cílovou skupinu, účinně ovlivňovat účastníky dopravy a pěší dopravu;
- pokrýt velkou oblast při provádění reklamních kampaní;
- zobrazí barevný obrázek a kvalitní text jakékoli složitosti a velikosti;
- konstrukce mají dostatečnou pevnost a spolehlivost;
- dodatečné osvětlení oblastí umístěných vedle štítu v noci.
Závěr
Takže, billboardy – co to je? Jedná se o druh venkovní reklamy, která efektivně ovlivňuje vše.sociální vrstvy obyvatelstva. Panelové konstrukce jsou v moderní společnosti rozšířené a jsou nejžádanější v reklamě.
