Reklama se snaží ulovit spotřebitele kdekoli a design prodejních míst má zvláštní význam při ovlivňování chování kupujícího. Reklamní zařízení prodejních prostor se nazývá pos-materiály. Odpovězme na otázky: POS-materiály - co to je a jak se vyrábí? Pojďme definovat hlavní typy a funkce těchto médií.
POS materiály: co to je a proč jsou potřeba?
Vývoj reklamních médií vede ke vzniku různých forem a názvů. Doslova výraz "POS-materiály" znamená místo prodeje - místo prodeje a tento typ reklamy zahrnuje vše, co je prvkem designu obchodních platforem. Lze je nalézt ve velkých nákupních centrech a malých obchodech, jsou navrženy tak, aby ovlivňovaly chování spotřebitelů v místě nákupu.
Historie POS materiálů
Dekorace prostorů prodejnyse objevuje téměř spolu se samotnými obchody. Již v hlubokém středověku se můžete setkat s designem vstupních skupin do obchodů tím nejnekomplikovanějším způsobem. Zpočátku to byly nápisy, cenovky, ale postupně se možnosti a potřeby reklamy zvyšovaly, výroba POS materiálů se rozšířila. Boom reklamy v místě prodeje se kryje se vznikem samoobslužných prodejen na počátku 20. století. A to od konce 21. století. vytváření POS materiálů se stává všudypřítomnou reklamní praxí.
Funkce vnímání POS-materiálů
PoS reklama je nejčastěji vnímána jako přirozený prvek interiérového designu a navigace. Kupující tedy nemá odmítnutí nebo negativní reakci na různá reklamní sdělení uvnitř prodejny. A originální a informativní média se dokonce setkávají s přízní spotřebitele, protože mu pomáhají při výběru.
Funkce
Propagační POS materiály mají několik funkcí:
- Upoutání pozornosti kupujícího na konkrétní produkt. Jasný tvar a umístění na dobře viditelných místech umožňují POS materiálům odlišit určitý produkt od mnoha jiných na pultech obchodů.
- Připomenutí nákupu: Umístění reklam v pokladnách nebo na prodejní ploše zvyšuje tržby, protože kupující kupuje věci, na které zapomněl.
- Motivace k nákupu právě teď: informace o slevách a akcích vybízejí kupujícího k nákupu zboží vtento okamžik.
- Navigace nakupujících na obchodní platformě: ukazatele kategorií produktů pomáhají návštěvníkům neztratit se v obchodě, pomáhají jim najít ten správný produkt a vytvářejí příjemné prostředí.
- Zónování prodejního prostoru: rozdělení prostoru regálů a oddělení na části činí vnímání prostoru pohodlnějším.
- Spravujte cestu nakupujícího obchodem: vlastní reklama pomáhá dovést nakupujícího přímo k produktu.
- A čistě propagační funkce: povědomí a informace o produktu, práce na zapamatovatelnosti a uznání značky.
Hlavní výhody
Výhodami POS materiálů je jejich jas, vynikající upoutání pozornosti a také to, že spotřebitel potřebuje při nákupu další informace. Potřebuje dodatečný motivátor, aby si vybral určitý produkt z různých alternativ. Proto taková reklama nevyvolává podráždění a odmítání (při rozumném použití) a je kupujícím vděčně vnímána, ani si neuvědomuje, že tyto světlé nápisy, vlajky, woblery atd. jsou reklamou.
Ubytovací oblasti
Nyní, když jsme odpověděli na otázku „POS materiály – co to je?“, stojí za to se podívat na místa, kde se mohou objevit. Existuje několik takových zón:
- Vnější skupina. Tedy vše, co kupujícímu signalizuje existenci outletu. Mohou to být výlohy, umístění značek na silnicích a chodnících, ale i původníkonstrukce, střešní instalace, vývěsní štíty. Ačkoli někteří výzkumníci připisují to druhé typům venkovní reklamy.
- Vstupní skupina. To zahrnuje veškeré provedení vchodu do prodejny, jedná se o cedule, samolepky na dveře, koše a popelníky u vchodu, sloupy.
- Obchodní podlaha. To zahrnuje navigaci, mobilní zařízení, podlahovou grafiku, světelné panely.
- Oblast pokladny. Toto je „žhavá“oblast, která stimuluje impulzivní nákupy, kde jsou umístěny pulty, displeje, krabičky na mince.
– Oblast zobrazení. Design umístění produktu je pro prodej velmi důležitý, proto by zde mělo být mnoho informací, které pomohou spotřebiteli, cenovky, woblery, police, tácky a stojany lze umístit na tato místa.
Tradiční typy POS materiálů
Nyní je čas podívat se na typy POS reklamy. Protože tyto reklamy plní mnoho funkcí, existují různé typy POS materiálů. A vývojáři stále vymýšlejí nové možnosti, jen aby upoutali pozornost kupujícího.
Výroba POS materiálů je od počátku 20. století spojena s utvářením tradičních druhů takové reklamy. Tyto typy zahrnují cenovky, plakáty, stojany, police a nápisy. Nosiče tohoto typu dnes procházejí změnami, objevují se nové materiály, zdokonalují se principy uchycení, takže otázka zní: "POS materiály: co to je?" se znovu objeví, protože není vždy možné pochopit, zda se tento jev týká reklamy. Tedy značkové regály a police, reklamní vložky do vozíků a nákupních košíků nebo mincovní boxyspotřebitel to nepozná jako reklamu, a to je skvělá technika, jak odlišit produkt od konkurence.
Moderní odrůdy
Dnes je vývoj POS materiálů celým reklamním průmyslem. Inovace aktivně ovlivňují tuto reklamní sféru. Technologie umožňuje vytvářet jedinečné POS materiály. Co to je a jak to aplikovat na obchodní platformě, ani odborníci nemohou vždy odpovědět. Například jedinečné animované nebo 3D podlahové samolepky připomínají spotřebiteli produkt v místě prodeje.
Moderní odrůdy zahrnují následující propagační POS materiály:
- Jumbi. Jedná se o vzorky nafukovacích výrobků ve zvětšeném měřítku. Takové návrhy vypadají velmi působivě, přitahují pozornost, snadno se montují a přepravují.
- Mobily. Výroba POS materiálů tohoto typu je poměrně ekonomická a efekt je poměrně vysoký. Závěsný design umožňuje přitlačit produkt blíže očím kupujícího.
- Tvrdé plakáty. Říká se jim také postavy života, protože jsou to postavy postav nebo hvězd z reklamy v životní velikosti.
- Lightboxy. Toto médium pochází z venkovní reklamy, je to světelný panel s reklamním sdělením.
- Pilíře. Jedná se o obdélníkovou rotační konstrukci s reklamními plochami umístěnými na 4 stranách.
- Akryl. Jedná se o osvětlená letadla s vyrytým názvem značky. Lze je umístit na police a stojany.
Při hledání nových příležitostí inzerenti přicházejí svšechny nové způsoby zavádění reklamy do obchodního prostoru, takže existují média jako věšáky - papírové kroužky s reklamním sdělením nasazované na hrdla lahví, zátky na oči - různé obrázky, oddělovače, ukazatele umístěné na regálech se zbožím, samolepky, různé samolepky, které lze umístit kamkoli.
Materiály
Reklamní průmysl neustále hledá efektivní a nejlevnější materiály pro reklamní média. Technologie výroby POS jsou stále složitější a zdokonalované, cílem této evoluce je dosažení maximální efektivity. Reklama se snaží být efektivnější a hospodárnější. Cenově nejdostupnějším materiálem jsou všechny druhy papíru a lepenky. Cenovky, plakáty, letáky, vlajky mohou být vyrobeny z papíru různé tloušťky. Zásobníky na letáky, reklamní stojany, stojany a figurky v životní velikosti jsou vyrobeny z lepenky. Způsoby tisku se mohou lišit v závislosti na konkrétním médiu. Pro zvýšení životnosti takových médií se používá laminace.
Plast je dalším velmi rozšířeným materiálem. Dá se z něj vyrobit téměř vše: police, regály, mobily, woblery atd. Výroba POS materiálů z tohoto materiálu je nejekonomičtější. Plastová média jsou dražší než papírová média, ale mají mnohem delší životnost.
Nejnovější materiály jsou akryl, LED osvětlení, LED panely a osvětlení, neonové designy a dokonce „elektronicképapír.“
Tyto materiály umožňují opakovaně zvýšit jas designů, což znamená zvýšit efektivitu reklamy na prodejních místech.
