Nastavení cílů v Yandex. Metrica je nezbytným krokem při spouštění reklamní kampaně v Yandex. Direct. Přesné nastavení cílů vám pomůže sledovat konverze a efektivně nastavit retargeting. Ignorováním důležitého bodu při tvorbě reklamní kampaně majitelé riskují ztrátu velké části potenciálních zákazníků a „vyčerpání“celého reklamního rozpočtu. Sledování cílů vám může pomoci vyhnout se selhání a zvýšit počet konverzí.
Co je počítadlo Yandex. Metrics a jak jej nainstalovat na web
Počítadlo Yandex. Metrics je programový kód, který je vložen do webových stránek. "Metrica" se skládá ze dvou částí: čítače a databáze. Když uživatelé provedou jakoukoli akci na stránkách webu (přihlášení, kliknutí, přechody atd.), spustí se kód počítadla a přenese informace o webové stránce a akcích návštěvníků společnosti Metrica.
Nastavení cíle v Yandex. Metrica začíná vytvořením, konfigurací a instalací počítadla na webu.
- Otevřete Yandex, zaregistrujte se a přihlaste se ke svému účtu.
- Přejít na Metricu.
- Stiskněte tlačítko Přidat počítadlo.
- Zadejte popisný názevpočítadlo (například název obchodu).
- Uveďte adresu webu, na který bude nainstalován (nebo úplnou cestu ke stránce: my_syte.ru nebo my_site.ru/sale).
- Nastavte „časový limit“návštěvy (počet minut nečinnosti uživatele na webu před koncem relace.
- Je uvedeno například 30 minut. Pokud uživatel po celou půlhodinu nic neudělá, relace se ukončí a nové akce budou zaznamenány v další relaci.
- Přijměte uživatelskou smlouvu zaškrtnutím políčka a kliknutím na „Vytvořit počítadlo“.
Nastavení cílů v Yandex. Metrica vyžaduje instalaci kódu počítadla na web. Chcete-li to provést:
- Stiskněte „Nastavení“(ozubené kolo).
- Vyberte kartu Counter Code.
- Zaškrtněte políčka „Webvisor,…“a „Asynchronní kód“. K dispozici je celkem 8 parametrů kódu měřiče. První analyzuje akce návštěvníků, druhá dělá kód "lehčím".
- Zkopírujte kód počítadla níže a přidejte jej do kódu HTML.
Tip: Nastavte počítadlo před koncovou značku /head na všech stránkách, abyste zaznamenali všechny návštěvy webu. V této fázi bylo vytvořeno počítadlo, byla provedena počáteční nastavení, kód byl nainstalován na všechny stránky webu. Nyní se aktivita návštěvníků zobrazí ve službě Metrica.
Nastavení cílů v Yandex. Metrica
Každá reklamní kampaň by měla uživatele dovést k určitému výsledku, kterému se říká cíl.
Existují dva typy:
- Konverze – sledujte efektivitu reklamní kampaně a konverze, pomozte analyzovat aktivitu publika na webu.
- Retargeting – pomůže vám nastavit reklamy, které se budou zobrazovat návštěvníkům webu, kteří na něm dříve provedli nějakou akci.
Cíle ladění se dělí na:
- Jednoduché - zahrnuje provedení jednoho kroku, cíle je dosaženo jednou věcí, například kliknutím na tlačítko.
- Složený – umožňuje vám vytvořit řetězec kroků, které vyžadují sekvenční provádění. S jeho pomocí se shromažďují informace o provedení každého kroku. Taková analýza pomůže pochopit, v jakém bodě mají návštěvníci potíže.
Nastavení cílů v Yandex. Metrica jednoduchého typu se skládá z 5 hlavních kroků:
- Klikněte na tlačítko Přidat cíl.
- Uveďte pro cíl popisný název.
- Upřesněte typ podmínky.
- Nastavte parametr podmínky.
- Klikněte na Přidat cíl.
Vytvořený cíl bude viditelný na panelu, který zobrazuje číslo, název, popis a ID.
Cíl: počet zobrazení
Tohoto cíle bude dosaženo, když návštěvník zobrazí zadaný počet stránek. Chcete-li nakonfigurovat, přidejte do podmínky "Zobrazit" počet stránek, které by měl host webu zobrazit. V internetových obchodech a jednostránkách se prakticky nepoužívá. Lze jej však použít ke studiu chování uživatelů.
Účel: návštěva stránek
Achievement je přechod na určitou stránku (uvnitř webu, z reklamní jednotky, dokonce i stažení souboru). Nastavení cíle v Yandex. Metrica se provádí přidáním částečné nebo úplné adresy URL stránky a má několik podmínek:
- URL: Obsahuje. Toto je část adresy. Cíle bylo dosaženo při sledování odkazu obsahujícího tuto část.
- URL: odpovídá. Musíte zadat úplnou adresu stránky, kterou musíte navštívit, aby bylo dosaženo cíle.
- URL: začíná. Zadává se pouze počáteční část odkazu, vhodné pro případy, kdy je sledována skupina stránek, například my_site.ru/catalog.
- URL: regulární výraz. V tomto případě není zadána adresa, ale regulární výraz obsahující adresu URL. Používá se například pro analýzu SEO. Stanovení cíle v Yandex. Metrica pomocí regulárního výrazu vyžaduje pečlivé studium a není možné v jednom odstavci říci, co to je a jak to správně používat.
Návštěvy stránky jsou jedním z nejpřesnějších cílů, které se spouštějí a zaznamenávají konverzi pouze tehdy, když návštěvník stránku skutečně navštívil.
Cíl: JavaScriptová událost
Cílem je zde spustit kód, například kliknout na tlačítko, odeslat požadavek prostřednictvím formuláře a tak dále. Složitost nastavení spočívá v tom, že kroměvytvoření cíle v Metrici, musíte přidat kód události k požadovanému prvku na webu. Jednoduše řečeno, vypadá to takto: nejprve se spustí kód prvku a způsobí událost, kterou počítadlo odešle do Metricy.
Nastavení cíle „Událost“v Yandex. Metrica souvisí s úpravou kódu webové stránky. Pro každý prvek je vytvořen nový cíl, ve kterém je nastaven jedinečný identifikátor. Je to zmíněno na webu jednou v kódu události.
Nastavení se provádí ve čtyřech krocích:
- Přidat nový cíl události JavaScript.
- Zadejte jedinečné cílové ID.
- Uložit nastavení.
- Vložte kód události do kódu HTML stránky, která je zodpovědná za požadovaný prvek.
Pokud jsou kód události a identifikátor vloženy správně, statistiky budou shromážděny po chvíli.
Nejnápadnějším případem použití je sledování tlačítek, které zachycuje Yandex. Metriky . Nastavení cíle stisknutí tlačítka se řídí obecným principem.
- Vytvořte cíl události JavaScript.
- Uveďte cílové ID kliknutí.
- Otevřete HTML kód stránky, kde se tlačítko nachází.
- Najděte kód, který spouští tlačítko.
- Přidejte tam kód události:
Složený cíl
Při nastavování složeného cíle můžete vytvořit 1 až 5 kroků, které pomáhají sledovat konkrétní cestu návštěvníka webu. Pro příklad, zvažtepřechod z katalogu na produktovou kartu:
- Vytvořte složený cíl.
- Zadejte název prvního kroku („Katalog“).
- Upřesněte podmínku - URL: obsahuje - a zadejte odkaz /Katalog.
- Klikněte na „Přidat krok“a zadejte název dalšího kroku („Kategorie“).
- Uveďte podmínku adresy URL.
- Opakujte kroky pro třetí krok „Produkt“a klikněte na tlačítko „Publikovat“.
Nastavení cílů v Yandex. Metrica pro jednu stránku
Hlavním úkolem vstupní stránky je zvýšit konverzi a zvýšit návštěvnost. Zde je nutné sledovat veškeré akce návštěvníků na webu: vstup, procházení, kliknutí na tlačítka, odeslání aplikace, proto je důležité správně nastavit cíle v Yandex. Metrica. „Odeslání formuláře“je hlavním cílem jednostránkového serveru, takže je třeba jej zvážit podrobně.
- Vytvořte cíl pomocí události JavaScript typu podmínky.
- Zadejte jedinečný identifikátor „ANKETA“.
- Přidejte událost onsubmit do kódu stránky zodpovědného za odeslání formuláře:
Sledování „Yandex. Metrica“prostřednictvím Správce značek Google
Abyste mohli využívat všechny dostupné propagační a analytické nástroje, je vhodné, když jsou umístěny na jednom místě. Proto stojí za zvážení otázky, jak jsou cíle nastaveny v Yandex. Metrica prostřednictvím GTM.
Nejprve musíte do GTM přidat kód počítadla:
- Otevřete GTM, přejděte na „Značky“a kliknětetlačítko Vytvořit.
- Nahoře vyplňte název a dole vyberte „Vlastní značka HTML“.
- Do pole HTML vložte zkopírovaný kód počítadla Yandex. Metrica.
- V „Podmínkách aktivace“vyberte „Všechny stránky“.
- Klikněte na tlačítko „Publikovat“.
V této fázi je nastavení kódu Yandex. Metrica pomocí Správce značek Google dokončeno. Nyní musíte nastavit nahrávání událostí na stránkách webu a přenos dat do Metricy.
Nastavme například opravu odeslání formuláře:
- Vytvořte další značku, nastavte typ na Custom HTML Tag.
- Do pole HTML zadejte kód:
- V podmínkách aktivace určete spouštěč „Formulář“.
- V nastavení spouštění zadejte podmínky odpovídající parametrům na webu.
- Klikněte na tlačítko „Publikovat“.
Použití možností Správce značek Google vám umožňuje přizpůsobit cíle „Události“, aniž byste museli měnit zdrojový kód stránek. Toto je bezpečnější způsob. Je to užitečné, když zdrojový kód webu není k dispozici.
Výsledek
Nastavení cílů v Yandex. Metrica vyžaduje pochopení toho, jaké cíle web sleduje a jaké statistiky jsou potřeba. Pomáhá sledovat efektivitu reklamy, snáze se s ní kontroluje rozpočet. Nastavení navíc zobrazuje, do kterých kampaní by se mělo investovat a které zvyšují konverzi. Vizuální demonstrace indikátorů ve zprávách tvoří přehledobrázek chování uživatelů. Cíle v Metrici lze použít k nastavení retargetingu v Yandex. Direct. To zvýší konverzi u již připravených návštěvníků a zvýší povědomí o značce.
