Propagace vašeho vlastního zdroje není snadný úkol. Je potřeba neustále brát v úvahu obrovské množství faktorů, dodržovat určitá pravidla a v zásadě rozumět vlastnostem SEO. Patří mezi ně analýza vysokofrekvenčních, středofrekvenčních a nízkofrekvenčních dotazů.
Kde začít?
Vyplatí se začít s pojmem „vyhledávací dotaz“. Jedná se o slovo nebo několik slov, které uživatel zadá do vyhledávacího pole jednoho z vyhledávačů. Požadavek se může lišit v závislosti na potřebách návštěvníků. Může například popisovat problém, otázku, název produktu nebo služby atd.
Když pracujete s určitým zdrojem, musíte vytvořit sémantické jádro. Toto je sada klíčových frází, pomocí kterých se návštěvník může dostat na vaše stránky.
Typy požadavků
Jsou různé, proto je důležité se každému typu přizpůsobit. Nejběžnější je žádost o informace. Obvykle se jedná o otázky: „Co je…“, „Jak…“, „Nejvyšší…“atd.
Dále odborníci zvýrazní požadavek na transakci. V tomto případě se uživatel připravuje nebo je již připraven utratit peníze na vašem webu, a tak do vyhledávacího řádku zadá: „koupit monitor“, „rozvoz sushi“, „vytetovat se“atd.
Je zde také navigační dotaz. Obvykle v tomto případě uživatel specifikuje konkrétní zdroj, aby k němu mohl přejít. Například „webové stránky…“nebo „Zprávy BBC“.
Poslední požadavek je obecný. Obvykle se jedná o jedno nebo několik slov, která neobsahují žádná specifika. Pokud například zadáte do vyhledávacího pole „počítač“, obdržíte informace o tomto zařízení a obchodech, které prodávají počítače.
Požadavek na sazbu
Požadavky lze také rozdělit do typů podle frekvence jejich využívání. Počítá se v závislosti na počtu návštěv návštěvníků. Stane se:
- vysokofrekvenční požadavek;
- midrange;
- nízká frekvence.
V závislosti na vyhledávači může být fráze různých typů, takže je důležité zkontrolovat frekvenci v těch PS, ve kterých se chystáte postoupit. Díky četnosti požadavků můžete správně vytvořit sémantické jádro webu a poté pro něj napsat nejefektivnější obsah.
Nejoblíbenější
Jak název napovídá, vysokofrekvenční dotaz (HF) je často informační dotaz, který se skládá z minimálního počtu slov. Návštěvník si v tomto případě obvykle chce udělat obecný obrázek o produktu, službě nebo jevu obecně.
Například dotaz „umyvadlo“je vysokofrekvenční dotaz, který je nejednoznačný. Jak vidíte, nejsou v něm žádná objasnění. Možná chtěl uživatel v zásadě vědět, co je to umyvadlo. Možná hledal překlad tohoto slova. Je možné, že si chtěl koupit umyvadlo.
Tento vysokofrekvenční dotaz se obvykle používá ke zvýšení povědomí o značce. Zároveň je nejkonkurenceschopnější, takže je téměř nemožné se po ní pohybovat, pokud jde o mladé zdroje.
Počet požadavků
Mnoho lidí se snaží okamžitě zjistit, kolik vysokofrekvenčních dotazů je. Faktem je, že vše závisí na specifikách vašeho zdroje. Předpokládejme, že pokud se zabýváte prodejem praček, pak RF dotaz „koupit pračku“bude obsahovat 100 000 dotazů.
Předpokládejme, že prodáváte dřevěné sudy. RF žádost "koupit dřevěné sudy" se bude skládat z 10 tisíc žádostí. Jak vidíte, je nemožné přesně určit číslo, abyste pochopili, kolik požadavků by mělo být, aby se staly vysokofrekvenčními.
Definování dotazů
Pro shromáždění sémantického jádra je nejjednodušší použít Wordstat. Toto je služba Yandex, která vám pomůže pochopit frekvenci požadavků. Jak to funguje?
Například se rozhodnete prodávat dětské oblečení. Není těžké uhodnout, že hlavním klíčovým slovem ve vašem výklenku bude „dětské oblečení“. Zadáte jej do řádku "Wordstat" a služba prohledá data všech stránek a vybere pro vás seznam, vve kterém jsou vlevo uvedeny různé varianty požadavků a vpravo počet požadavků na ně za měsíc.
Tak budete vědět, že dotaz „dětské oblečení“byl za měsíc zadán 900 tisíckrát. Další na seznamu s 200 000 návštěvami by byl „obchod s dětským oblečením“atd.
Když se podíváte na počet požadavků, pak se rozhodněte, že prvních deset jsou vysokofrekvenční požadavky. Dále bude určitá část odkazovat na střední pásmo a nízkofrekvenční dotazy budou skryty úplně dole.
Nyní předstírejme, že máte více specializovaného místa. Prodáváte škvárový blok. Toto slovo zadáme do Wordstatu a získáme výsledek. Jak vidíte, pouze 83 000 požadavků měsíčně bylo věnováno škvárovému bloku. Ale požadavek "cena škvárového bloku" - pouze 12 tisíc. Jak vidíte, požadavky s nejvyšší frekvencí se mohou lišit v počtu v závislosti na specializaci zdroje.
Požadavek na rozdíl
Budete se také muset naučit rozlišovat mezi vysokofrekvenčními a nízkofrekvenčními požadavky a nezapomínejte ani na ty středofrekvenční. Jednoznačně stojí za to uvést příklad, který ukazuje rozdíl mezi nimi:
- HF je "koupit byt";
- MF - „koupit byt v Moskvě“;
- LF – „kupte si jednopokojový byt v Moskvě.“
Jak vidíte, rozdíl je v upřesnění. Dříve se uvažovalo, že nízkofrekvenční – do 100 zobrazení, středofrekvenční – do 1000 a vysokofrekvenční od 1000. Ale, jak vidíte na příkladu, situaceúplně jiné a vše bude záviset přímo na vašem zdroji a aktivitě.
Propagace
K sestavení sémantického jádra se v každém případě budete muset vypořádat s podporou vysokofrekvenčních dotazů a dalších typů. Samozřejmě by se hned dalo říct, že je výhodnější volit nízkofrekvenční dotazy, ale někdy to může být nesplnitelný sen majitele a optimalizátora. Proto je třeba tuto záležitost řešit.
Takže opravdu nízkofrekvenční dotazy jsou pro to ideální. Situace bude ještě lepší, pokud mezi nimi budou vysoce konkurenční fráze. Ale v každém případě musíte zdroj poprvé začít propagovat nízkofrekvenčními požadavky. Zavádíme-li je v malých dávkách, po nějaké době bude možné začít používat střední pásmo a teprve poté začít pracovat s vysokou frekvencí.
Pokud na optimalizaci zdroje pracujeme již delší dobu a je v dobrých pozicích, pak pouze v tomto případě bude možné začít zavádět HF.
Reklama
Jak již bylo zmíněno dříve, vysokofrekvenční dotazy jsou vždy vysoce konkurenční, takže je velmi obtížné se pomocí nich dostat na vrchol. Aby kontextová reklama u mladých webů skutečně fungovala, je lepší volit nízké frekvence. Ale pokud vám tato možnost nevyhovuje, buďte připraveni utratit spoustu peněz.
Obecně se uznává, že minimální měsíční rozpočet na propagaci v HF je 6 tisíc rublů. Ale ve skutečnosti je všechno trochu jinak, protože populární komerční požadavky vás budou stát desítky a stovky tisíc rublů.
Výhoda
Jak propagovatvysokofrekvenční požadavek? V tomto případě nelze ani mluvit o konečném přínosu, protože se objevuje protiotázka: „Stojí to za to? Téměř všichni SEO specialisté vám řeknou, že pro mladý web je to katastrofální proces a vyhozené peníze.
Na celém tomto příběhu je jen jedna pozitivní věc – velké pokrytí publika. Je logické, že čím více požadavků, tím větší návštěvnost. Existují některé zdroje, které lze propagovat pouze na HF, v tomto případě je zcela logické, že protože neexistují žádné jiné možnosti, musíte publikum přilákat všemi možnými způsoby.
Taková propagace má ale mnohem více negativních aspektů. Každý, kdo se alespoň jednou rozhodl pro takový krok vědomě nebo z důvodu nezkušenosti, čelil nedostatku cílového publika a nízké konverzi. To je způsobeno tím, že HF jsou vágní požadavky, které často ukazují pouze to, že uživatel sám neví, co chce.
Tento proces je často velmi dlouhý a drahý. Vaši konkurenti mohou být dobře známé trhy a informační stránky. Vyhledávač takovým zdrojům důvěřuje více než nově vytvořeným, takže budete muset vybudovat množství odkazů a pracovat s relevantním obsahem. To vše zabere spoustu času a peněz.
Vyhledávač někdy může nesprávně uvést počet požadavků, přičemž u výšek se zobrazí středy nebo basy. Při obdržení takového "prázdného" požadavku nemá optimalizace smysl.
Postup ve výškách nakonec není nutný, protože se časem může sám vytáhnout nahoru. Například postupujetena přání "meizu dual camera smartphone", což je woofer. Když váha webu vzroste v důsledku množství odkazu, najdete vás na dotazu "smartphone".
Jak můžete vidět, propagace v HF je nerentabilní. Vaším úkolem jako vlastníka mladého zdroje je najít nízkofrekvenční, vysoce konkurenční dotazy. Nezapomeňte na kompetentní, relevantní a zajímavý obsah.
