Dnes je těžké najít člověka, který by nevěděl, že barvy hrají v marketingu důležitou roli. Většina lidí je zvyklá, že marketéři při akcích rozvěšují po obchodech červené transparenty. A aby odborníci upoutali pozornost návštěvníků na akční zboží, dávají místo bílých cenovky žluté. Co znamenají oblíbené barvy a jaký vliv mají na kupujícího?
Červená
Od dětství každý ví, že červená je barvou agrese. Tento odstín upoutá pozornost diváka a drží ji. Červená je nejpoužívanější barvou v marketingu a brandingu. To není překvapivé. Šťavnatý odstín se hodí téměř ke všem barvám. Odborníci jsou zvyklí jej používat v kontrastu. Například červená je často vidět v kombinaci s bílou nebo černou. Ale většina obchodníků používá šťavnatý odstín spolu se žlutou. Taková rázná kombinace vypadá lacině, ale funguje velmi dobře.účinně. Firmy prodávající drahé zboží raději nepoužívají červenou barvu jako pozadí, ale jako akcent.
Každá barva v marketingu má svůj význam. Červená symbolizuje krev a agresi. Ale tento odstín je vnímán bez náznaku vzteku. Obchodníci jasně spojili červenou a slevy. Jen líný podnikatel nevyužívá sdružení investovaných do kupujícího. Červená je také spojena se svátkem. Ale taková paralela běží, pokud je jasný odstín doplněn zelenou. Při pohledu na takové barevné schéma se mi v hlavě okamžitě objeví asociace s Novým rokem.
Oranžová
S čím si spojujete pomeranč? S pomerančem, s radostí a zábavou. Obchodníci používají tuto interpretaci tohoto odstínu. Oranžová dokáže upoutat pozornost lidí stejně jako červená, ale tento odstín se pro takové účely používá jen zřídka. A proč, když už si na červenou všichni zvykli. Oranžová vybízí člověka k akci. Pokud se nemůžete pro něco rozhodnout, může vás popostrčit dobrý marketingový tah. Možná jste si například všimli, že oranžová se v marketingu často používá k označení pokladen. Osoba, která si zboží vyzvedla, musí vidět, kam s nákupy. Ano, a prodejci mnoha obchodů jsou oblečeni v oranžových tričkách, aby je bylo snadné najít na pozadí barevných výloh. To samé se praktikuje na internetu. Osoba, která vstoupila na stránky a nyní na nich chce něco najít nebo se na nich zaregistrovat, bude muset stisknout oranžové tlačítko, na které chce kliknout, protožepozitivní konotace přitahuje pozornost.
Barvy jsou v marketingu hodně důležité. Například oranžová je analogií radosti a štěstí. Podobný odstín lze bezpečně použít jak při návrhu kanceláře, která se zabývá prázdninami, tak při návrhu dětského centra nebo dětského potisku.
Žlutá
Každý ví od dětství, že žlutá je spojena se sluncem a světlem. Ale časem dítě pochopí, že žlutá je také nebezpečí. Včely a vosy, které mají žlutočernou barvu, jsou velmi nepříjemný hmyz, jehož kousnutí může být i smrtelné. Proto žlutá přitahuje pozornost lidí o nic horší než červená. Tato hodnota barvy v marketingu je známá, aktivně se využívá v reklamě. Nejoblíbenější kombinace se žlutou jsou červená a černá. Fungují stejně dobře, ale v prvním případě vypadá plakát chytlavě, ale lacině a ve druhém působí ponuře, ale pevně. Nejznámější značkou, která používá černo-žlutou kombinaci, je Beeline. Takové řešení je považováno za jedno z nejlepších, protože uznání značky je nyní považováno za globální.
Žlutý odstín se často používá na dopravních značkách a na přechodech. Tento krok aktivně využívají marketéři. Udělají podobné znaky značky nebezpečí a dovnitř vloží reklamní nápis. Lidé tomuto triku propadnou, i když si toho jsou dobře vědomi. Barvy v marketingu jsou vždy převzaty ze života a aktivně využívány, jsou jen mírně modernizovány a přizpůsobeny cílům inzerentů.
Green
Uzelený odstín sada významů. V psychologii barev v marketingu a reklamě je zelená zelená. Při pohledu na zelený obal člověka mimoděk napadne, že to nějak souvisí s přirozeností a výrobek obsažený v barevné skořápce neobsahuje konzervanty a chemikálie. Bezohlední výrobci toho často využívají a prodávají levné zboží v drahých obalech vyrobených z přírodních materiálů.
Psychologii barev v marketingu studují nejen designéři, ale také tvůrci webových stránek. Zelená není jen ukazatelem šetrnosti k životnímu prostředí, ale také barvou peněz. Webové stránky úspěšně se rozvíjejících podniků jsou často navrženy v zelených tónech. V tomto případě bude asociace dvojnásobná. Za prvé, zákazníci si budou myslet, že se společnost dobře rozvíjí, a za druhé, investoři budou věřit, že společnost generuje dobrý příjem.
Další funkcí, kterou má bohatý zelený odstín, je uklidňující. Na zelenou barvu je člověku příjemný pohled, protože pro oko se zelená barva jeví jako nejpříjemnější. A tento odstín také nese označení stability a spolehlivosti.
Modrá
Vliv barev v marketingu by měl znát každý profesionál, který chce uspět v prodeji. Jaká je výhoda modrého odstínu? Modrá je barvou klidu a míru. Oproti sytě modré působí bělená verze příjemněji a atraktivněji. Modrá barva se často používá k označení hraček pro chlapce, rekreační oblasti a kosmetické salony. Význam klidu aklid je vhodný i do míst, kam si člověk přichází odpočinout: bazén, lázně nebo sauna.
V tištěných materiálech se modré odstíny používají v kombinaci s černou nebo bílou. Takové kombinace jsou považovány za chytlavé a klasické. Modrá je neaktivní odstín, ale dokáže přitáhnout pozornost a doplnit sytější tóny. Pokud jde o nuance, modrá se používá zřídka. Jen málo lidí chce vytvářet výhradně modré štítky a vizitky.
Při studiu psychologie barev v marketingu člověk pochopí, že čím méně sytého tónu barva má, tím více na člověka zapůsobí. Modrý nádech proto v obchodě jako banner nenajdete. Ale na etiketách potravin najdete hodně modré. Ukazuje klientovi, že produkt je přírodní a obsahuje nějakou část moře. Nejčastěji jsou v takových obalech baleny ryby, mořské plody, mořské řasy a mořská sůl.
Modrá
Jaká barva v marketingu a reklamě souvisí se spolehlivostí a stabilitou? Samozřejmě modrá. Tento odstín se používá k inzerci různých bank a depozitních systémů. Dokonce i mikropůjčky si pro sebe vybírají modré barevné schéma. Marketéři věří, že člověk se chce cítit klidně a sebevědomě nejen v penězích, ale i ve svém domově. Proto jsou četné interiérové předměty a předměty pro domácnost vyzdobeny v modrých tónech. Důležitou roli hraje odstín barvy. Čím tmavší modrá, tím neklidnější bude člověk ve své duši z rozjímání o barvě. Mnoho lidí má přímý vztah k moři. Klidné moře je mír a klid a hlučné tmavé moře anohrozný živel, od kterého můžete očekávat potíže.
Pokud mluvíme o internetovém prostoru, pak nejpropagovanější sociální síť v Rusku má přesně modrou barvu. Kromě toho, že je odstín považován za stabilní, je také neutrální. Lidské oko si dokáže zvyknout na design modrých stránek a následně ignorovat okna na obrazovce a soustředit se na jejich obsah.
Fialová
Fialová je barvou luxusu v marketingu a reklamě. Historicky byla fialová vždy považována za barvu králů. Není divu, že pro mnohé je tento odstín spojen s luxusním životem. Jde o to, že v přírodě je obtížné najít přirozený fialový odstín. Ale dnes se s tímto úkolem snadno vyrovná mnoho počítačů. Vytvoření fialového štítku nebo propagačního banneru je hračka. Ale až dosud mnoho lidí pevně věřilo, že fialová je luxus. Toto sdružení využívají společnosti vyrábějící kosmetiku a hygienické produkty.
Další výhodou fialové je, že pro některé lidi tento odstín znamená kvalitu. Proto lidé upřednostňují produkty zabalené ve fialových obalech.
Fialové transparenty rozvěšené po městě svou kreativitou přitáhnou pozornost kolemjdoucích. Nestandardní barva zaujme a odliší firmu od konkurence. Mnoho inzerentů a designérů se bojí nepřirozeného odstínu a bojí se, že lidé odvážný krok neocení.kreativy.
Růžová
Nejlepší barva v marketingu, kterou lze právem považovat za jednu z nejprodávanějších, je růžová. Tento odstín se používá téměř na všech produktech péče o pleť, které jsou určeny pro ženy. Růžové obaly přitahují všechny dívky od malých po velké. Oblíbený odstín je lidem spojován nejen s krémy a kosmetikou, ale také s glamour. Pokud marketér potřebuje ukázat luxusní život ženy, oblékne slečnu do růžové róby. Díky jasnému odstínu bude snadné upoutat pozornost publika a také získat jeho sympatie.
Dokonce i v reklamách pro muže používají marketéři růžový odstín. Aby byly produkty pro silnou polovinu lidstva atraktivnější, inzerují je dívky, které jsou oblečené ve světlých minisukních a růžových topech.
Růžová je pro mnoho lidí spojována s dětstvím a pohádkami. V tomto odstínu jsou vyráběny karikatury pro dívky. Také mnoho hraček, které jsou plné dětských obchodů, je vyrobeno z růžové látky a plastu.
Černá
Navzdory smutku, se kterým by měla být černá logicky spojována, marketéři tuto barvu v reklamě aktivně využívají. Nevyvolává v lidech špatné asociace, naopak pro mnoho lidí je černá barva luxusu a lesku. Není zde nic překvapivého. Většina luxusního zboží v tomto segmentu má tmavé odstíny nebo se prodává na tmavém pozadí: šperky, kožichy, auta.
Jaká je nejoblíbenější barevná kombinace? V marketinguDvojice černé a bílé se používá stejně často jako v jakékoli jiné oblasti designu. Oku kupujícího okamžitě upoutá hlavní informace, kterou snadno najde na výloze nebo plakátu. Čtení černého textu na bílém pozadí je známé a pohodlné. Proto je většina cenovek v obchodě vytištěna na bílém papíře černým inkoustem.
Tvůrci webových stránek používají černé a bílé barvy. Barevnost je nápadná, ale pokud chcete vytvořit image společnosti, která je hrdá na svou pověst a chce být spojena s klientem s příkladným podnikáním, pak je lepší použít klasický barevný pár.
Černá barva často nepůsobí jako pozadí nebo text, ale také jako barevný akcent. Tmavé předměty na světlém pozadí dobře upoutají pozornost.
Bílá
Když mluvíme o psychologii barev v marketingu a brandingu, nelze nezmínit bílý odstín. Je to jedna z doplňkových barev, bez které se jen těžko obejdete. Jaká je výhoda bílé? Odstín je spojen s důvěrou a čistotou záměru. Podobnou barvu mohou použít svatební salony, banky a četná místa. Také bílý odstín je spojen s nemocnicí a sterilitou. Je široce používán v medicíně a reklamě pro nemocnice a kliniky.
Technické inovace marketéři rádi prezentují zákazníkům na bílém pozadí. To se děje tak, aby pozornost zákazníků byla upoutána na technologii, nikoli na okolní zázemí. Z tohoto důvodu je také většina produktů v internetovém obchoděprezentováno divákově pozornosti spolu s bílým pozadím.
Bílá barva je dnes populární, protože grafika je v módě. Lidé dávají přednost klasické kombinaci černé a bílé před zbytkem barevné palety. Reklama vyrobená v minimalistickém stylu přitáhne pozornost zákazníků o nic horší než barevný banner. A na rozdíl od jiných reklamních plakátů bude monochromatický banner působit asketicky a příjemně.
Barevná kombinace
Existuje několik způsobů, jak kombinovat barvy. Pokud chcete získat jasný výsledek, měly by být použity kontrastní páry. Jsou známé mnoha od dětství: červená - zelená, fialová - žlutá, modrá - červená. Pokud nechcete dělat bohatou reklamu, můžete hrát na přízvuk. K tomu použijte barvy sousedící na barevném kole, například červenou a růžovou nebo modrou a modrou. Reklama na nuance bude jemná a atraktivní. Může být použit k propagaci kosmetiky. A kontrastní reklamní tahy pomohou prodat produkt, který potřebuje přitáhnout zvýšenou pozornost.
Dnes mohou marketéři kombinovat zcela nekompatibilní barvy a přesto získat zajímavé výsledky. V tomto procesu je nutné vzít v úvahu nejen odstín, ale také jeho sytost. Barvy stejné sytosti spolu vypadají dobře, i když se špatně míchají.
Pokud nevíte, jaký odstín doplnit barvu, použijte černou nebo bílou. Budete moci výhodně zvýraznit informace a neudělat chybu ve výběru. A pokud chcete udělatmoderní design, pak se podívejte na trendy barvy, které Pantone každý rok nabízí návrhářům. Například fialová je letos na vrcholu oblíbenosti. Hodí se k bílé, černé, modré, žluté, oranžové a béžové barvě.
