Zpočátku byla znělka krátkým hudebním dílem nebo jinými slovy volací značkou. Byla to jakási informační „vizitka“konkrétní rozhlasové stanice. V dnešním světě je definice „znělky“pro většinu lidí spojena s hudebním veršem reklamního obsahu vytvořeného k propagaci určitého typu produktu nebo služby.
Standardní znělka trvá tři až patnáct sekund.
Typy znělek
Všechny znělky, které dnes existují, lze rozdělit do několika poměrně velkých skupin, včetně: rádia a televize, marketingu, reklamy a dokonce i online znělek. Mezi nejznámější reklamní kompozice patří například značkové hudební spořiče obrazovky od společností Intel a Coca-Cola.
Na základě výše uvedeného můžeme říci, že ideální znělka je reklama, poslech nebo sledování, u kterého i nezainteresovaný posluchač nebo divák dokáže přesně určit, coje to dotyčná společnost nebo služba (produkt).
Jednotlivec nebo potenciální spotřebitel, který je pozitivní a otevřený všemožným inovacím, slyší (vidí) kvalitní znělku, dostane příležitost vytvořit si první dojem z nadcházející společenské události, koncertu, nového filmu, nedávno vydané drogy, zboží a služby.
Doslovný význam slova „znělka“
Nejběžnějším, vysokofrekvenčním (často používaným) významem anglického slova jingle je ruština – „zvonění“. Trochu méně často zní překlad tohoto slova jako „hudební spořič obrazovky“a „zvonek“.
Nejméně obvyklé slovo pro znělku je „zazvonit“.
Radiojingles
Rozhlasové znělky lze nazvat jakýmisi „hudebními dinosaury“vzduchu. Na počátku dvacátého století, tedy v době nedostatku dobrých knih a absence televize, byly oblíbené především rozhlasové stanice. Každý z kanálů měl svou vlastní znělku – „volací znak“vysílaný každou hodinu, stejně jako na začátku a po konci dalšího rozhlasového vysílání nebo zprávy.
Kromě informačních znělek byl (a stále je) v rádiu další, zvláštní druh hudebních skladeb (říkejme jim práce), bez kterých by rozhlasový vzduch přestal připomínat plynule plynoucí hudební proud.
Funkční znělky jsou navrženy tak, aby vyhladily příliš drsné nebo náhle hlasité zvuky (například při aplikaci „křičícího“hudebního intro na poslední akordy dozníváníhudební kompozice).
Následně se v rádiu objevily nehudební znělky (odborníci jim říkají vložky). Příkladem je okamžik, kdy se hlas DJe překrývá s počátečními zvuky hudební skladby. Někdy, je-li to nutné, může DJ "zasáhnout" uprostřed nebo na konci melodie a aby bylo slyšet jeho hlas, je na chvíli ztlumeno zvukové pozadí.
Znělka je indikátorem profesionality svých tvůrců
Produkce profesionální, zapamatovatelné znělky (její délka, jak je uvedeno výše, se může lišit od tří do patnácti sekund) není jen vokalisty a skladatele.
Do tohoto procesu mohou být zapojeni další profesionálové, jako například zvukař, aranžér, hlasatel, básník… To znamená, že znělka přinese značce skutečnou popularitu a velký příjem vývojářská společnost pouze v případě, že je výsledkem vysoce kvalifikované práce.
Vyskytly se případy, kdy byla sloka propagační písně vytvořena během několika minut pomocí nahrávek již v hudebních knihovnách. Plody takového výzkumu byly populární, dokud je měl každý na rtech (to znamená, že byly neustále vysílány do éteru). To však neznamená, že neprofesionální znělky nejsou žádané.
Mnoho inzerentů používá tento způsob předávání informací jako jasný obal, jehož účelem je ovlivnit mínění cílových spotřebitelů aproto přiblížit výhodnou nabídku. Po dokončení transakce již není potřeba žádný „obal“.
Jak vidíte, lze použít i znělky vytvořené neprofesionály. Nejedinečné reklamní kuplety se často používají jako hudební, vizuální nebo informační „rámec“pro všechny druhy prezentací, výstav, propagačních akcí a video seminářů.
Důvod, proč se profesionálové schopní vytvořit mistrovská díla spokojí s nejedinečnými znělkami, je podle některých odborníků důsledek neschopnosti patentovat si reklamní „zvonku“obsahující zvuky, jako jsou zvuky divoké zvěře nebo hučení motor.
Rozhlasový pracovní balíček
Každá sebevědomá rozhlasová stanice má alespoň deset základních a alespoň tři funkční znělky pro každé základní, zpravodajské a specializované (znějící v rámci konkrétní sekce nebo programu) hudební intro.
Mimochodem, někteří odborníci se přiklánějí k názoru, že znělka je jakýmsi pracovním nástrojem. Proto čím více znělek, tím lépe. Navíc toto prohlášení platí nejen pro rozhlasové vysílání, ale také pro všechny ostatní oblasti.
Tvorba základu pracovního balíčku spočívá ve výběru tzv. image znělek - hudebních doprovodných skladeb, na kterých je vlastní hudební materiál rozhlasového kanálu a hlas DJe (hostitele rozhlasového pořadu) ideálně „položit“. Hlavní podmínkou je, že každá z komponent musí „zapadnout“do celkového konceptu.
Jingly každý den a svátky
Standardní reklamní znělky jsou tzv. každodenní reklamní sada. Sebevědomá společnost, internetový obchod nebo rozhlasový kanál, který aktivně propaguje své služby, zboží nebo vysílací čas, by měl mít alespoň jednu nebo dvě prázdninové kolekce speciálně sestavené pro nějaký velký významný státní svátek. Pro většinu lidí jsou tyto svátky Vánoce, Nový rok a Starý Nový rok.
Pravděpodobně proč jsou novoroční a vánoční reklamy možná nejpamátnější částí zimních svátků.
Obecné pravidlo pro identifikaci reklamního „zvonění“
Reklamní „zvonění“musí zaznít alespoň šestkrát během hodiny. Když se tímto způsobem připomeneme prostřednictvím několika kvalitních tematických znělek, jakýkoli objekt, který je třeba zpopularizovat, bude odsouzen k popularitě.
Názor odborníka
U neznámého rádia nebo televizní stanice bude mít popularita hodnotu nejméně deseti hlavních znělek a třiceti pracovních znělek, přičemž ty druhé budou použity jako „odkazy“pro písně různých stylů vysílané jedna po druhé. Alespoň deset funkčních hudebních skladeb by navíc mělo zajistit transformaci rychlé melodie na pomalou, lidským uchem stěží vnímatelnou a naopak.
Zbylých dvacet fungujících hudebních fragmentů by se mělo rozdělit na energické a umírněné, ranní a večerní, přivítání a rozloučení. Pracovní znělky je třeba aktualizovatalespoň jednou ročně.
Na základě všeho výše uvedeného můžeme usoudit, že kvalitní znělka je promyšlená strategie vtělená do konkrétní podoby. Znělka může být soundtrack, obrázek a reklamní slogan. Jestliže zpočátku byla znělka čistě informační, pak účelem jejího moderního protějšku je najít a následně udržet potenciálního spotřebitele na vlně konkrétní televize, rádia nebo virtuálního kanálu.
