Připomínající reklama využívá nostalgické nálady kupujících. Tato expozice vytváří pozitivní vzpomínku na minulost ve snaze spojit tyto emoce s jakoukoli značkou nebo produktem.
Stále častěji vidíme reklamy s obrázky dětství a dospívání, stejně jako fotografie s odstíny opotřebení a škrábanců. Vyvolat emoce prostřednictvím nostalgie a osobních vzpomínek je silná, informativní reklama, která vám připomene lepší časy.
Tyto emoce se používají jako katalyzátor spotřeby tím, že spojují pozitivní pocity vyplývající ze vzpomínek na minulost a spojují je s konkrétní značkou nebo produktem.
Minulost je často vykreslována jako „jednodušší“. Lidé mají tendenci lpět na pozitivních vzpomínkách z minulosti místo negativních ze současnosti.
Účel reklamy
Hlavní marketingový cíl reklamy je zaměřen na dosažení hlavních bodů: zájmu spotřebitele a prodej produktu nebo služby. Ve vzácných případech je spuštěna na propagaci značky společnosti.
V marketingové praxi se reklama dělí do tří hlavních skupin,které v závislosti na svých cílech mohou vyřešit následující typy problémů:
- Informační: pro zájem spotřebitelů o určité zboží nebo služby.
- Přesvědčování: vytvořit skupinu potenciálních zákazníků, kteří potřebují tento produkt nebo službu.
- Připomenutí: abyste se neustále zajímali o váš produkt nebo službu.
Typy upomínkové reklamy
Inzerenti ve svých reklamách zdůrazňují obrázky, které evokují momenty připoutanosti, jako jsou období přechodu (odchod do důchodu) a období růstu (mládí a dětství).
Hlavním cílem upomínkové reklamy je uchovat si pozitivní osobní vzpomínky a schopnost vnímat konkrétní značku nebo produkt v pozitivním světle.
Techniky používané v reklamě jsou nutné k udržení stálého zájmu o nabídku produktů u cílového publika. Hlavní funkcí je připomenutí potřeby nákupu určitého produktu nebo konkrétní servisní operace a posílení požadavků v myslích spotřebitelů.
Význam reklamy
Inzerenti spoléhají na vzpomínky na události, které se staly doma s rodinou, protože každodenní život lidí se točí kolem těchto okamžiků.
Příklady vzpomínkové reklamy lze vidět ve videích zaměřených na dětství. Tento typ obsahu je nejčastěji se opakujícím tématem v reklamách.
Tento typVideoprodukce nemohou zobrazovat jedinečné individuální vzpomínky každého jednotlivce, takže inzerenti ve svých reklamách vytvářejí společná témata, která platí pro každého.
To dává velkému počtu diváků příležitost představit si sami sebe v reklamě, což je povzbudí k tomu, aby věřili, že je potřeba produkt zakoupit.
Memory Ads
Naše vzpomínky jsou uvolněním informací z hlubin paměti, které jsme v průběhu času obdrželi.
Pokud je reklama s připomenutím profesionální, mohou diváci skutečně věřit, že Spider-Man je součástí jejich dětství, i když se na to dívají jejich prarodiče.
Taková videa mohou nejen zcela vytvářet falešné vzpomínky, ale také mění vnímání člověka ve prospěch značky nebo produktu, který reklamu přehrává.
Připomenutí reklamy je velmi důležité, když je nutné udržovat povědomí, mít na paměti informace spotřebitelů o produktu nebo službě, místě prodeje, ceně, jaké jsou funkce a výhody produktu.
Přátelé z dětství
Mnoho inzerentů nabízí domácí video záběry rodin, které si užívají jeden druhého a baví se v jednom z městských parků. To se děje za účelem vyvolat v publiku vzpomínky na jejich vlastní zkušenost s procházkou v městském parku.
Zároveň se každý, kdo zhlédne tento příběh, nedobrovolně začne ponořit do vzpomínek na procházky v parku s rodinou. Anezáleží na tom, jaký park to je nebo kde to je.
Je pravděpodobné, že při sledování tato osoba na podvědomé úrovni „vstřebá“všechny informace, které se k ní dostanou v okamžiku prohlížení reklamy. Nebude překvapivé, že po zhlédnutí takového videa se jednou nebo jindy spojí se společností nebo produktem, o kterém příběh je.
Bez ohledu na to, jaký máte z reklamy pocit, vzpomínková zápletka má svou vlastní „údernou“sílu proti komukoli a všem. Pokud jste jeho kouzlu nepropadli dnes, zítra se určitě chytíte a určitě si budete chtít zakoupit inzerovaný produkt. Právě pro tyto účely se provádí trvalé spojení takového produktu nebo značky s dětstvím. Protože, jak víte, tato doba je vždy a pro každého tím nejduhovějším a bezmračným obdobím života.
Co rozhoduje?
Mezi hlavní problémy, které je třeba vyřešit pomocí upomínkové reklamy, patří:
- Informování spotřebitelů o uvedení nového produktu nebo služby.
- Upozorněte spotřebitele na to, které obchody mohou nakupovat zboží.
- Sdělte spotřebitelům výhody a výhody prodávaného produktu.
Závěr
Připomínková reklama se stává relevantní v případě hotových výrobků. V této fázi se spotřebitelé dozvídají o jejich vlastnostech. Navíc jsou přesvědčeni o výhodách produktu nebo služby.
Tyto informace však musí být připomenutyspotřebitelům ke koupi produktu. Například reklamy na Coca-Colu mají lidem připomínat produkt společnosti. Dokonce i celosvětově uznávaná značka, kterou každý zná, stále utrácí za připomenutí reklamy.
Upomínací reklama je činnost, jejímž účelem je zajistit průběžné nákupy. Například reklamy na auta často zobrazují spokojené zákazníky, kteří obdivují vlastnosti svého nového vozu.
