Co je marketing ve vyhledávačích? Před pár lety takový termín prostě neexistoval. Rychlý rozvoj internetových technologií však vedl nejen ke vzniku tohoto trendu, ale také k jeho úžasné oblibě. Search marketing je v současnosti znám jako efektivní způsob propagace, který zahrnuje celou řadu aktivit směřujících k dosažení jediného cíle – přilákání zákazníků.
Definice
Pokud jste se s tímto pojmem ještě nesetkali, je čas se s ním seznámit. Marketing ve vyhledávačích zahrnuje propagaci ve vyhledávačích s cílem přilákat cílové publikum. Musím říci, že se jedná o celý systém, do kterého je zapojeno několik specialistů najednou. Jedná se o obchodníky, programátory, copywritery, designéry atd.
Ve srovnání s jinými metodami je marketing ve vyhledávání na internetu nejdůležitějšívýhoda. Umožňuje vám oslovit publikum, které zajímá návrh, který je mu adresován. Je to dáno tím, že si přijde do vyhledávače pro odpověď na svůj požadavek. Tím, že nabídnete to, co potenciální návštěvníci potřebují, vyhrajete oba. Zákazníci dostanou to, co hledali, a vy získáte skutečné kupce.
Relevance
Marketing ve vyhledávání je stále poměrně nová technologie. Uživatelé proto mají logickou otázku: proč je to potřeba a je to vůbec potřeba? Pojďme to zjistit.
Hlavním úkolem marketingu ve vyhledávání je tedy přilákat potenciální spotřebitele. A ne náhodně, ale jen se zájmem. Koneckonců, nabídka je určena pouze těm, kteří již hledají produkt nebo službu, kterou jste připraveni nabídnout.
Aby si však uživatel všiml vašeho webu mezi desítkami konkurentů, musíte použít různé metody marketingu ve vyhledávání. Koneckonců, zpravidla při procházení problému uživatel zřídka zobrazí více než deset stránek. Při správném používání současných technologií můžete být v první desítce a dostat se před svou konkurencí v boji o pozornost potenciálních zákazníků.
Jak to funguje?
Teoretická definice ne vždy poskytuje přesné pochopení. Zkusme přijít na to, jak to funguje a k čemu slouží marketing ve vyhledávání.
Řekněme, že se začínající podnikatel rozhodne založit vlastní podnikání – prodávat spodní prádlo v internetovém obchodě. Jedná se o žádaný produkt, po kterém je poptávka.
NicméněV jakékoli oblasti potřebujete reklamu, která vám umožní přilákat zákazníky. Protože jejich nepřítomnost neznamená žádný zisk. Pro začínající podnikatele jsou všechny výdaje na účtu a jakákoliv reklama není levná.
Existuje poměrně dost společností, které kromě jiných služeb nabízejí marketing ve vyhledávačích. Můžete dokonce vázat výši platby na dosažený výsledek nebo provádět splátky. To znamená, že nejprve podnikatel získá skutečné zákazníky a ze zisku pak udělá zbytek platby za tak neobvyklý způsob reklamy. Pohodlné pro každého.
Cíle a záměry
Znát definici nestačí. Musíte vědět, k čemu se marketing ve vyhledávání používá.
- Prodej. Toto je nejzřejmější úkol, který tato metoda propagace plní. Je nutné přilákat na web zájemce, kteří provedou nákup.
- Obrázek. Čím častěji člověk uvidí logo vaší společnosti, tím pravděpodobněji si vás zapamatuje a dříve nebo později se stane klientem.
- Reputace. Pokud jde o propagaci na sociálních sítích, recenze mohou mít velký význam. Je žádoucí najít způsob, jak povzbudit kupující, aby zanechali skutečné recenze. Čím více pozitivních názorů se vám podaří shromáždit, tím více poroste úroveň důvěry ve společnost mezi potenciálními zákazníky.
- Soutěž. Trh zboží a služeb je v současnosti přesycen. Proto je obzvláště důležité soutěžit a získávat zákazníky na svou stranu.
- Informace. Lze nabídnoutuživatelé s aktuálními informacemi o zboží a službách, o které mají zájem. I když si hned nic nekoupí, vaše firma se stane jejich odborníkem. V budoucnu se mohou vrátit a vybrat si vás mezi mnoha konkurenty.
Metody a technologie
Musíte pochopit, že SEM (marketing ve vyhledávačích) je celá řada činností, které mohou zahrnovat optimalizaci webových stránek, spouštění kontextové a virální reklamy atd. Výsledkem je, že online zdroj funguje efektivněji, přitahuje cílové zákazníky a přeměňuje je na skutečné kupce. Co jsou tedy technologie marketingu ve vyhledávačích?
- Kontextová reklama.
- Cílená reklama.
- Optimalizace pro vyhledávače.
- Sociální sítě.
Promluvme si více o některých z výše uvedených technologií.
Optimalizace pro vyhledávače
Toto je jen část marketingové kampaně. Předpokládá práci přímo s propagovaným webem. Optimalizace pro vyhledávače může být navíc interní i externí. V prvním případě pracují s texty publikovanými na webu, meta tagy, odkazy atp. Ve druhém případě je úsilí zaměřeno na zvýšení počtu odkazů na zdroje třetích stran.
Existuje mnoho faktorů, které vám umožňují zvýšit pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Není nutné, aby je jednoduchý uživatel znal všechny. Na to existuje samostatná profese, jejíž zástupci se zabývají vyhledávánímoptimalizace webu.
Kontextová reklama
Toto je systém pro umístění placených reklam, vytvořený samotnými vyhledávači. Každý uživatel může vytvářet své vlastní reklamy a tímto způsobem přilákat cílové publikum na svůj vlastní web.
Výhodou kontextové reklamy je, že uživatel neplatí za samotné umístění reklamy. Platba se strhne pouze v případě, že uživatel kliknul na reklamu a přešel na zadaný web.
Další důležitou funkcí je, že abyste se dostali na horní řádky, nemusíte web zdlouhavě a pracně optimalizovat. Toto místo si můžete koupit za poplatek stanovený vyhledávačem. Je těžké předpovědět, jak vysoká bude konverze v tomto případě.
Sociální sítě
Tyto stránky jsou mezi veřejností neuvěřitelně oblíbené. Není divu, že toho marketéři docela úspěšně využívají. V tomto případě často publikují materiály, které jsou pro uživatele zajímavé, podporují komunikaci v tematických komunitách atp. V jistém smyslu lze marketing na sociálních sítích nazvat skrytým. Tento způsob reklamy navíc není vhodný pro všechny firmy. Ne každý produkt lze propagovat krásnými fotografiemi na sociálních sítích a lákavými texty.
Zabezpečení marketingu ve vyhledávání
Tato otázka se stává relevantní, pokud se jedná o nezákonné způsoby propagace. Obvykle se jim říká „šedá“a „černá“.
Výše byly popsány výhradně „bílé“marketingové metody ve vyhledávačích, které jsou loajální k vyhledávačům. Taková svědomitá propagace vyžaduje spoustu času a úsilí, ale v konečném důsledku zvyšuje reputaci webu a poskytuje spolehlivý výsledek.
Proč tedy používat „šedá“a „černá“schémata? Z toho důvodu, že ne všichni majitelé stránek jsou ochotni investovat spoustu času, úsilí a peněz do svědomité propagace. Musíte však pochopit, že při použití nečestných metod bude velmi obtížné obnovit pověst webu nebo dokonce nemožné.
Zakázané metody:
- spamming;
- automatická výměna a nákup odkazů;
- zveřejňování odkazů na netematické weby.
Některé z těchto metod mohou fungovat, ale mohou také vést k zákazu webu. Poté zcela zmizí z výsledků vyhledávání. Stojí to za to riziko, každý majitel webu se rozhodne sám.
Vady
- Zpožděný výsledek. Může to trvat několik týdnů tvrdé práce, než uvidíte první výsledky marketingu ve vyhledávání. Musíte pochopit, že jde o úkol, který vyžaduje dlouhodobou implementaci. Neberte to s očekáváním bleskově rychlých výsledků.
- Závislost na konkurenci. I když se vám v důsledku dobře organizovaného marketingu ve vyhledávání podaří být v SERP na výhodné pozici, vše se může kdykoli změnit v důsledku jednání vašich konkurentů.
- Obtížnost. Provádět celou řadu aktivit k propagaci společnosti na internetusám je téměř nemožné. To vyžaduje celý tým profesionálů, ne náhodné lidi.
- Finanční náklady. Budete muset platit jak za služby specialistů, tak za marketing ve vyhledávání. Pokud se například bavíme o kontextové reklamě. Musíte pochopit, že propagace nemůže být zcela zdarma.
