V televizi, rádiu, na ulicích a ve výtazích každý den každý vidí několik desítek reklam, které hovoří o produktu nebo službě. Nedobrovolně nebo cíleně, ale díky tomuto způsobu komunikace lidé získávají zboží.
Reklama: k čemu slouží?
Zmíněné slovo z latiny znamená „křičet“nebo „křičet“a v tom je celý smysl reklamy – mluvit o něčem bez souhlasu posluchače. Venkovní nebo vnitřní reklama je informace o produktu, prodejci, plánované akci nebo akci. Díky masové komunikaci se stala motorem obchodu a jejím předkem je francouzský lékař a novinář Theophrastus Rondo, který o sobě jako první promluvil v tisku.
Co je interní reklama: typy
Každý si všiml reklamy ve výtahu, v kancelářských prostorách, ve fitness centru a podvědomě usoudil, že by si mohl koupit produkt nebo využít nabízenou službu. Taková reklama se nazývá interní nebo vnitřní reklama.
Jeho hlavním úkolem je upoutat pozornost potenciálních spotřebitelů zboží a služeb, ale aby to fungovalo, je důležité správněmísto, kde člověk tráví více času. Například jede v MHD, dostane jízdenku s reklamou na zadní straně nebo jede výtahem a také si dává pozor na informace a čte si o nějaké společnosti.
Vnitřní reklamu lze však rozdělit na reklamu v prodejně (kde jsou uvedeny pouze informace o produktech a akcích v konkrétní prodejně) a reklamu na veřejných místech, která může informovat o zcela odlišných produktech.
V obchodě pomocí POS materiálů obvykle upozorňují na zboží, které je potřeba prodat rychleji a odlišit se od konkurence, tedy stimulovat nákupní rozhodnutí. Hlavními dopravci jsou:
- Návrhy prezentačního charakteru (regály, skříně, degustační skříně).
- Podlahová grafika.
- Závěsné konstrukce – mobily (makety produktů), figuríny nebo woblery (stoly s výkresy, které jsou připevněny k poličce pomocí pružné plastové nohy).
- Tištěná reklama – plakáty, letáky, samolepky, vlajky.
Propagační vystavení v obchodě plní takové úkoly, jako je informování kupujícího o produktu, seznámení se s kvalitou a vlastnostmi produktu a připomenutí souvisejících produktů.
Reklama na veřejných místech
Interní reklama je stejně účinná a někdy dokonce užitečnější, protože není považována za rušivou, která často obtěžuje potenciální zákazníky. Dobrým příkladem je reklama ve výtahu, kdedokáže oslovit téměř 100 % své cílové skupiny. Navíc si neúčtují příplatek za počet opakování, jako např. v televizi nebo rádiu, zde platí pouze za dobu, po kterou je reklama na taxi, na pizzu, na propojení internetu a televize. - vše, co člověk tolik potřebuje k zařizování domova a uspokojování potřeb.
Měli byste ale věnovat více času vývoji takové reklamy, která by mohla zaujmout člověka, který se může stát klientem. Text by měl být krátký, obrázek jasný, ale ne odpudivý - člověk by měl okamžitě zachytit podstatu toho, co se říká, a ne to číst několikrát. Je také nutné mít všechny kontakty, aby měl klient možnost ihned zavolat.
Jaké další prostředky interní reklamy existují a kde je můžete najít? Můžete upoutat pozornost spotřebitele, když na něco čeká, například stojí ve frontě v bance nebo sedí na klinice. Všechny informace si pak rád před očima prostuduje a případně je využije a zboží koupí. Hlavní věc je, že reklama je vhodná.
Banky tedy zveřejňují informace o svých produktech: hypotéky, půjčky, vklady a nákupy debetních a kreditních karet. Nemocnice zveřejňují informace o drogách, ale například ve fitness centrech může být reklama nejen na centrum samotné, ale i na související sportovní zboží v určité prodejně, se kterou je navázána spolupráce.
Výhody
Než se rozhodnete, kterou reklamu použítšířit informace o sobě, stojí za to si všimnout jeho výhod a nevýhod a poté zvolit výrobu venkovní, vnitřní reklamy.
Pojďme analyzovat výhody interní reklamy:
- skvělé pokrytí;
- dopad na cílové publikum;
- dlouhý a opakovaný kontakt s potenciálními zákazníky;
- nedráždí zákazníky;
- poskytuje příležitost informovat o akcích a speciálních nabídkách.
Reklama na veřejném místě nebo v dopravě tedy může zvýšit povědomí o značce a zvýšit prodej produktu nebo služby.
Vady
Stejně jako jiné typy má i interní reklama výhody uvedené výše a nevýhody, kterých si musí být vědom každý inzerent. Legislativa tento typ reklamy prakticky neupravuje, ale má to nejen plusy, ale i mínusy:
- Hlavní je, že pokud se reklama nelíbí např. fitness centru, servisní společnosti nebo vedoucímu kanceláře, nebude umístěna a nebude uveden důvod.
- Je také velmi obtížné vypočítat účinnost takové reklamy: kolik lidí, kteří viděli informace o produktu ve výtahu, si přišli koupit nebo kolik lidí si myslelo, že je neúspěšná.
- Na každém veřejném místě určuje cenu a podmínky ubytování správce daného místa a také to nikdo nekontroluje.
Indoor reklama: fotografie a příklad
Porozuměníjak by měla reklama vypadat, přijde až poté, co zvážíte úspěšné příklady a zjistíte své cílové publikum. Zde byste měli začít. Musíte vědět, co cílová skupina dělá, jaké druhy zábavy volí, kde si mohou koupit zboží a zda využívají veřejnou dopravu.
Například prodáváte dětské zboží, což znamená, že cílovou skupinou jsou mladé matky s dětmi, které rády chodí nakupovat a jezdí několikrát výtahem, když jdou na procházku. Někdo určitě využívá MHD, ale je potřeba si toto procento spočítat, aby interní reklama nepřinášela ztrátu.
