Každý produkt nebo služba má svou vlastní ochrannou známku, jejíž výběr vyžaduje profesionální dovednosti a řemeslo.
Protože na tom přímo závisí relevance a úspěch reklamní kampaně pro konkrétní typ produktu. Správně navržená ochranná známka úspěšně přitahuje pozornost kupujících, pro které prostě potřebuje odlišit produkt od masy podobných.
Rozvoj firemní identity a volba zvučného jména jsou hlavními předpoklady pro vytvoření efektního loga a následně symbolu, který je ochrannou známkou. Kromě toho jsou pro tuto roli ideální různé kombinace písmen, čísel a symbolů, které mohou vytvářet bizarní a smysluplné údaje pro produkt. Název značky by se však neměl skládat z mnoha primárních a sekundárních prvků, protože bude obtížné jej zobrazit na produktech a propagačních předmětech.
Co je tedy ochranná známka? Jedná se o zosobnění firemního sloganu, odraz legendy, ze které název vznikl, vyjádření vznikajících emocí a asociací. Tento symbol by měl vyvolat pozitivní emoce.
Vytvoření ochranné známky je pracný proces, protože vytvoření originálního a zapamatovatelného loga vyžaduje hodně představivosti a úsilí. Tento proces by proto měl provádět vzdělaný specialista tohoto profilu, neboť toto označení je prostředkem k individualizaci nabízeného produktu nebo poskytovaných služeb.
Ochrannou známku si může patentovat fyzická i právnická osoba. Například pro registraci obchodního podniku je nutné mít označení, které jej odlišuje od ostatních. Většina společností dělá následující: vytváří ochrannou známku, která je jak názvem společnosti, tak značkou služby. V této fázi je však třeba dbát na to, aby si název vaší společnosti zachoval ochranu pro roli loga. Ochranná známka je poměrně specifický produkt, jehož hodnota roste s růstem a prosazováním firmy a také s popularizací jejích produktů.
Člověk by však neměl mít růžové iluze. Ochranná známka je více než pouhý poutavý obrázek na billboardu. To je jasná individualita, vyjádřená jedním označením, která se doslova zařezává do paměti. Toto je zosobnění zdánlivé jednoduchosti, za níž se skrývá hluboký význam, ale v žádném případě primitivní.
Ochranná známka by měla být snadno čitelná a rozpoznatelná spotřebiteli různého věku a sociální úrovně, měla by jim být nablízku a maximalizovatsrozumitelný. Logo tak dobře vynikne. Při vývoji tohoto reprezentativního symbolu je kromě sémantického významu názvu firmy nutné vzít v úvahu kulturní zvyklosti země, na jejímž území je ochranná známka registrována, a také psychologické vnímání tamních obyvatel. To je téměř nutnost, protože to, co je přijatelné v jednom koutě světa, může být vysoce nepřijatelné v jiném.
