V moderní společnosti jsou vytvořeny stejné ekonomické podmínky pro různé výrobce. Do jejich činnosti se zavádějí soutěžní pravidla, zvyšuje se jejich odpovědnost za výsledky jejich práce. Potřeba nasycení trhu službami a produkty uspokojujícími potřeby obyvatelstva určuje objektivní potřebu vytvoření právního mechanismu, který by zajistil správnou individualizaci výrobců. Nemenší význam při řešení tohoto problému má ochranná známka (ochranná známka). Pojďme se na to podívat blíže.
Obchodní značka
Pro každý podnik, který uvádí své produkty na trh, je důležité postarat se o to, aby je spotřebitelé poznali. Touto oblastí se zabývají marketéři. Vypracují ochrannou známku, logo produktu. Výběr produktů kupujícím není vždy racionální a je založen na jeho spotřebitelských vlastnostech. Často je určeno asociativním vnímáním, prostřednictvím symboliky, jejímž prostřednictvím se tvoří představy o produktu. Studie ukazují, že přibližně 85 %rozhodnutí o nákupu se dělají na základě vizuálních informací. V tomto ohledu je hlavním úkolem, který značka ochranné známky plní, individualizace produktu, jeho odlišení od jiných podobných produktů, sdělování spotřebiteli informace, že tento konkrétní produkt je nejlepší. Takto se vytváří image produktu.
Ochranná známka vs. ochranná známka: Jaký je rozdíl?
V jádru tyto dva pojmy znamenají totéž. Nejsou mezi nimi žádné zásadní rozdíly. Ochranné známky jsou zavedeny na legislativní úrovni. Pokud jde o druhý termín, funguje jako doslovný překlad zkratky TM - ochranná známka. Tento pojem se používá v mezinárodním právu. Zároveň je třeba říci, že použití pojmů „značka“, „ochranná známka“bude z pohledu tuzemské právní úpravy nesprávné. Tyto kategorie nejsou v Ruské federaci registrovány. Ochranné známky jsou symboly výrobců, které označují jejich odpovědnost za kvalitu produktu.
Specific
V občanském zákoníku jsou ochranné známky definovány jako prostředky individualizace služeb, prací, produktů. Působí jako právo patřící podniku. V souladu s Pařížskou úmluvou fungují ochranné známky jako nedílné atributy zboží povoleného k prodeji. Jsou nejen reklamou výrobce, ale také vyjadřují odpovědnost za kvalitu. V tomto ohledu taková značka, jako je například „Made in Russia“nebo „Maid in China“, není ochrannou známkou. V nichneexistuje žádná konkrétní adresa výrobce, název podniku, na který se můžete obrátit v případě problémů s kvalitou.
Požadavky
Ochranné známky jsou registrovány za určitých podmínek. Zejména každý nový symbol musí být originál. Nemůže opakovat již registrované a existující na trhu. Ochranné známky nevyjadřují zvláštní vlastnosti produktu ani jeho vysokou kvalitu, neobsahují informace, které mohou kupujícího uvést v omyl. Na parfém by například neměla být umístěna Eiffelova věž, protože si spotřebitel může myslet, že je přímo z Francie. Ochranné známky Ruska mohou obsahovat definici, která označuje původ produktů. Každý například zná "Ural Gems", "Gardens of the Don" atd. Na světě je dnes více než 5 milionů takových symbolů. V dnešních tržních podmínkách je spravedlivé říci, že konkurence se posunula směrem k image výrobců.
Relevance použití
Moderní trh se vyznačuje širokou škálou konkurence. Výrobci a prodejci se snaží přilákat maximální počet kupujících k prodávaným a vyráběným produktům. Podniky také řeší problém udržení stávajících spotřebitelů a zákazníků. To vše výrazně zintenzivnilo používání značek a ochranných známek v komerčních aktivitách. Podle definice American Marketing Association by pot TM měl být chápán jako název, symbol, termín, kresba nebo jejich kombinace,nezbytné k identifikaci produktů nebo služeb jednoho nebo více podniků, odlišení jejich produktů od produktů konkurence. Z toho vyplývá, že ochranné známky jsou přidělovány výrobkům, které uspokojují stejné potřeby kupujícího. Výrobky některých společností mají zároveň určité vlastnosti, které je odlišují od zboží jiných podniků. Tyto rozdíly mohou být hmatatelné, racionální, funkční a související s výkonem produktu. Mohou být nehmotné, emocionální, symbolické. Tyto vlastnosti se přímo vztahují k vnější reprezentaci produktu.
Legislativní rámec v Ruské federaci
Ochranná známka a servisní značka jsou v předpisech definovány jako označení schopná odlišit produkty a služby některých organizací a jednotlivců od homogenních produktů jiných podnikatelských subjektů. Symboly, kromě toho, že vytvářejí rozdíly, umožňují vytvořit určitá spojení mezi výrobci, prodejci a spotřebiteli. V rámci konkurence reakce kupujícího na ochranné známky, a tedy na produkty prostřednictvím nich, do značné míry určuje postavení podniku na trhu.
Důležitý okamžik
Ruská federace má zákon č. 3520 - I. Upravuje otázky týkající se ochranných známek, servisních značek a označení původu. Právní ochrana symbolů je poskytována v souladu se státní registrací. K ochranné známce je vydán příslušný certifikát. Registrace je platná 10 letode dne obdržení přihlášky patentovým úřadem. Na žádost vlastníka symbolu může být lhůta prodloužena.
Zamítnutí registrace
Je to povoleno z relativních nebo absolutních důvodů. Ty druhé se týkají vnitřního obsahu ochranné známky, první se týkají stávajících práv třetích osob. Z absolutních důvodů není povoleno registrovat symboly, které se skládají ze symbolů:
- Bez rozlišovací schopnosti. Mohou to být například pouze čáry, jednotlivá písmena, čísla, geometrické tvary, které neobsahují design nebo originální kompozici. Zahrnují také běžné zkratky (TsKB, LLC atd.), schematické a realistické obrázky zboží.
- Reprezentováno ve formě státních znaků, erbů, vlajek, skládajících se z názvů zemí a jejich symbolů, úplných nebo zkrácených názvů mezivládních mezinárodních organizací, oficiálních zkušebních, záručních a kontrolních značek, ocenění, pečetí a jiných rozlišovacích znaků znaky jim podobné až k smíchání.
Registrace se provádí jménem organizace nebo jednotlivce zabývajícího se obchodní činností. Zahraniční společnost nebo občan může vystupovat jako vlastník ochranné známky v Ruské federaci za stejných podmínek jako ruské subjekty.
Počet držitelů
V závislosti na počtu osob, které mají právo vlastnit ochrannou známku, mohou být symboly:
- Přizpůsobeno. V tomto případě je vlastníkem jedna organizace nebo jednotlivec.
- Kolektivní. Takové ochranné známky jsou v držení obchodních sdružení, odborů nebo jiných dobrovolných obchodních sdružení. Jsou určeny k identifikaci vyráběných nebo prodávaných produktů, které mají stejnou kvalitu nebo jiné společné vlastnosti.
Právo k ochranné známce, která působí jako zákonem definovaný předmět, může její vlastník převést na jiné osoby. Zároveň je uzavřena licenční smlouva. Subjekt - vlastník známky - může své právo k ní i prodat. V tomto případě je sepsána smlouva o postoupení.
