Jsme obklopeni mnoha pojmy, které údajně známe, ale ne vždy chápeme rozdíl. Stejná situace se vyvinula s logem a ochrannou známkou. Málokdo ví, jaký je rozdíl, a není tak snadné tomuto problému porozumět, protože oba koncepty mají opravdu hodně společného. Než však najdete společné a individuální rysy loga a ochranné známky, musíte zvážit každý koncept zvlášť.
Logo
Toto je známka uznání a identifikace. Nejčastěji se jedná o emblém, symbol nebo nějaký druh obrázku, který vytvářejí speciální organizace, podniky, společnosti, firmy a dokonce i jednotlivci, aby se staly nezapomenutelnými. Logo často dokáže rozluštit, co identifikuje. Dělá to pomocí kombinace písmen nebo ideogramů.
Příběh loga
Poprvé se tento koncept objevil na začátku 19. století. Pak už nikdo nepřemýšlel o rozdílu mezi logem a ochrannou známkou. V typografii se objevilo logo a znamenalo kombinaci několika znaků v typografickém písmu. Existuje předpoklad, že tento koncept se objevil kvůli nárůstuproduktivita, zvýšená konkurence a růst exportu.
Už na konci 19. století bylo logo používáno jako klišé. Pokud bylo někde potřeba zopakovat kombinaci znaků, byly uloženy jako šablona a v určitých případech použity. Takže i názvy novin se staly logem.
Postupem času se ale ukázalo, že logo je vhodnější k rozpoznání něčeho. Proto se tak začal nazývat jakýkoli opakovaný stylizovaný styl postav.
Odhalení loga
Poprvé se použití loga jako ochranné známky shodovalo s oficiální registrací ochranné známky. Logo bylo navrženo Britským patentovým úřadem 1. ledna 1876. Rozhodla o tom společnost Bass, výrobce piva. Bylo rozhodnuto použít název ochranné známky v kombinaci s grafickým doplňkem, který vytvořil logo.
Pak se mnoho společností rozhodlo pracovat tímto směrem. Po 10 letech si Coca-Cola zaregistrovala své logo a dodnes se příliš nezměnilo. Zajímavé je, že se symbolickými obrazy v té době pracovali neprofesionální umělci. Obvykle se majitel, jeho asistenti, účetní atd. zabývali kreslením přímo.
Stát se logem
Netrvalo dlouho a logo se stalo nedílnou součástí společnosti. Používalo se spolu s ochrannými známkami, atributy, náležitostmi atd. To vše patřilo do „bloku značky“.
Mnoho společností si užívalo používání loga natolik, žestal se téměř jediným identifikátorem a všichni zapomněli na grafickou ochrannou známku. Příkladem takového rozhodnutí byl automobilový koncern Toyota.
Logo: účel a typy
Abyste přesně pochopili, jaký je rozdíl mezi logem a ochrannou známkou, musíte porozumět účelu každého z nich. Pro společnost je takový symbol symbolem image. Především je zodpovědný za to, že působí na ostatní jako identifikátor. Je nesmírně důležité, aby logo bylo tak jasné a zajímavé, že si ho na první pohled zapamatujete. Zpočátku se takové grafické vzory objevovaly, aby bylo možné odlišit stejné produkty od různých společností: například auta, nápoje, jídlo a oblečení.
Logo má navíc znatelný dopad na názory spotřebitelů: pokud se jedná o „no-name“organizaci, je méně důvěryhodné. Aby bylo logo úspěšné, musí být:
- působivé – vytvořte dojem toho, co vidíte;
- expresivní – identifikujte společnost, sdělte její poslání;
- aktuální – kontakt se spotřebitelem;
- poetické – vytvořte emocionální pozadí;
- referenční – k informování spotřebitele o produktu.
Odtud je jasné, že logo by mělo být zapamatovatelné, stručné, výrazné, asociativní, jedinečné, originální. A co je nejdůležitější - nezapomenutelné.
Nyní odborníci rozlišují tři typy. Toto je:
- styl písma;
- název značky;
- blok značky, který se skládá ze stylu písma a názvu značky.
Ochranná známka
Abyste pochopili, proč je logo v některých případech ochrannou známkou, je nutné vzít v úvahu druhý pojem. Co to je?
Okamžitě stojí za to začít tím, že ochranná známka se také nazývá ochranná známka nebo ochranná známka. Protože se jedná o synonymní pojmy, které se od sebe neliší.
Ochranná známka má právní sílu, proto je o ní informace v legislativě. Říká, že pojem je označení pro individualizaci zboží právnických osob a fyzických osob podnikatelů. Na stejném místě je k ochranné známce vydáno výhradní právo a listinné důkazy. Zvláštností tohoto označení je, že jeho vlastník získává zvláštní práva na držení. Může ji používat, likvidovat a zakázat ostatním používání ochranné známky.
Historie ochranných známek
Pokud se logo objevilo na začátku 19. století, pak byla ochranná známka známá ve starověkém světě. Existují informace o indických řemeslnících, kteří dávají své značky na produkty zasílané do Íránu. V té době dokonce existovalo hrnčířské razítko, které bylo pro svou oblibu kopírováno a paděláno. Jednou z prvních ochranných známek bylo Vesuvinum, které bylo na baleném červeném víně před 2000 lety.
Použití ochranných známek
Ihned je třeba poznamenat, že registrace ochranné známky je vázána na konkrétní území. V souladu s tím ochrana obchodukolky se vyskytují v těch zemích, kde vlastník obdržel příslušné dokumenty. Teoreticky můžete mezinárodní dokument získat například v Evropské unii. V tomto případě bude ochranná známka chráněna ve všech zemích EU.
Vlastník ochranné známky ji může ovládat pouze v případě občanského oběhu. Jmenovitě:
- na produktech, etiketách, obalech jakéhokoli zboží, které se vyrábí na příslušném území a je také v civilním oběhu;
- na související dokumentaci;
- na reklamních cedulích, nabídkách produktů atd.;
- při provádění příslušných služeb nebo prací;
- na internetu, jmenovitě v názvu domény a dalších způsobech adresování.
Pokud není ochranná známka uvedena v propagačních akcích, ale je používána pro osobní účely, jakož i v případech, kdy není sledováno uvedení zboží do civilního oběhu, není chráněna právními předpisy. Toto je třeba mít na paměti.
Druhy ochranných známek
Jaký je rozdíl mezi logem a ochrannou známkou? Například v implementaci. Ochranná známka může být jakákoli:
- jedním slovem;
- fiktivní označení;
- name;
- reklamní slogan;
- čísla;
- písmena;
- obrázky a symboly;
- a dokonce i zvuk.
Taková rozmanitost. Zákon však po držiteli práv vyžaduje, aby ochranná známka byla identifikátorem, ale neuváděla spotřebitele v omyl.
Rozdíl
Jaký je tedy rozdíl mezi ochrannou známkou a logem? Za prvé, rozdíl spočívá v právní oblasti. Faktem je, že v regulaci autorských práv v ruské legislativě neexistuje pojem „logo“. Registrace loga tedy není nutná. Ale design ochranné známky je podrobně regulován.
Mělo by být jasné, že logo nemusí být vždy chráněno zákonem. Pokud však byla řádně zaregistrována, stává se automaticky ochrannou známkou.
Rozdíl mezi ochrannou známkou a logem je ten, že první nemusí být vždy to druhé. Jedná se o vzácný případ, ale má právo na život: obvykle má taková ochranná známka jedinečnou kombinaci symbolů a je uvedena v oficiálních dokumentech. V tomto případě by bylo nesprávné nazývat takový obrázek logem.
Logo a ochranná známka někdy nemají nic společného. Například Pepsi si zaregistrovala svůj název jako ochrannou známku. Ale paralelně má své vlastní logo, které neobsahuje samotný název. Je také registrován a nemůže být používán jinými společnostmi.
Rozdíl mezi logem a ochrannou známkou je v legislativních normách ve vztahu k té druhé. Můžete také bezpečně říci, že loga zřídka obsahují pouze textový design. Obvykle je doplněn o grafické prvky, zkratky atd.
Logo také není uvedeno v oficiálních dokumentech. I když se stává, že společnost používá logo, není tomu taknemá právní účinky. Rovněž stojí za to pochopit, že logo lze používat odděleně od ochranné známky a naopak. Toto jsou hlavní rozdíly mezi koncepty.
Závěry
Co mají společného ochranná známka a logo? Jak již bylo zmíněno, logo se může stát ochrannou známkou, pokud je registrováno, respektive jeden symbol budou oba. Ochranná známka může být také zobrazena jako logo, ale musí být právně vymahatelná.
Porozumět oběma konceptům není tak snadné, protože existují určité nuance, které prostě potřebujete vědět. Ale hlavní věc, kterou musíte pochopit sami, je, že ochranná známka je právní pojem, ale logo nikoli. Zároveň může být ochranná známka naprosto různorodá, až do melodie, jako je ta Nokia, ale logo je jen obrázek.
