Člověk se neustále snaží definovat svou individualitu a exkluzivitu. Podobně se každá společnost chce odlišit od svých konkurentů a jiných firem. K tomu jsou vytvořeny originální nápisy, honosné slogany a jedinečná řešení. Celá kombinace identifikačních faktorů tvoří firemní identitu společnosti.
Definice stylu
Co je styl, se lze naučit z každodenního života každého jednotlivce. Lidé si během let vypěstují svůj vlastní způsob chování, dialekt komunikace a způsob sebevyjádření prostřednictvím oblečení. Právě kombinace výše zmíněných individualit vytváří osobní styl člověka, který jej odlišuje od milionů ostatních.
Odpovědět na otázku, co je to corporate identity, je trochu složitější. Faktem je, že každá společnost je soubor lidí, z nichž každý má svou vlastní osobnost. Pro vytvoření image firmy je nutné nejprve provést sérii studií, které pomohou určit, co bude lidstvo vnímat pozitivně a co ne. Obchodníci vyvíjejí programy, které definují, co je styl očima potenciální cílové skupiny. Jižpoté jsou vypracovány normy chování společnosti, její zastoupení ve společnosti a metody vedení PR kampaní. Všechny činnosti se provádějí v komplexu, aby se vytvořil úplný obrázek.
Cíle vytvoření firemní identity
Základem všech marketingových aktivit je samozřejmě maximalizace zisku. Z tohoto důvodu jsou cíle vytváření firemní identity spojeny s penězi a popularitou. Mezi hlavní patří následující:
- Povědomí o společnosti nebo značce.
Slavné hvězdy a sportovci dobře vědí, co je styl. Vědí, jak se chovat v sekulárních kruzích, co lze a co nelze. Mnohé v jejich životech neurčují jejich vlastní touhy, ale očekávání veřejnosti. Společnosti tedy někdy, v rozporu se svým vlastním přesvědčením, provádějí určité akce, které ovlivňují hodnocení oblíbenosti. Díky těmto událostem jsou rozpoznatelní a nutí veřejnost mluvit o událostech souvisejících s činností firmy.
- Reklama a propagace produktů.
Pro každou společnost je výhodné být uznán. To pomáhá propagovat nové produktové řady s využitím slávy a popularity starých. Obchodníci takových firem se řídí zásadou, že důvěra získaná kvalitním produktem se automaticky přenese na jakýkoli produkt s podobnými identifikačními znaky.
- Budování důvěry a loajality spotřebitelů a organizací.
Jako v každém vztahu,spotřebitel důvěřuje produktu, který dokáže více identifikovat. Moderní styl je zaměřen na vytvoření obrazu, který bude snadné popsat slovy nebo nakreslit na kus papíru sami. Jednoduchost a zapamatovatelnost jsou hlavní vlastnosti každého úspěšného znamení. Psychologický výzkum určuje, jaký je firemní styl a jak jej správně nastavit.
