Dnes je tak módní nazývat obyčejné věci cizími slovy. Často je například slyšet „zřízení“. A muž přemýšlí a přemýšlí, co je to za zázrak. Ale ve skutečnosti je to obyčejné „stvoření“, „zřízení“. Nebo výrok jako „respekt ode mě“se překládá jako „respekt“. A takových anglicismů je stále velmi, velmi mnoho. Ale je tu ještě jeden, který je dost těžko pochopitelný. Toto je termín „identita“. A zkuste zde přijít na to, jakou sadu písmen a s čím souvisí. Ale ukazuje se, že všechno je jednodušší než jednoduché: identita je firemní nebo firemní styl. Jedná se o firemní identifikační systém. Všechny tyto pojmy jsou naprosto totožné. A v praxi zahraničních kolegů se tomu říká brand ID a corporate ID, kde ID je zkratka anglického slova identity – identifikace. Zde ve skutečnosti pochází takové inovativní slovo „identita“.
Je to také oblíbená služba, která je velmi žádaná na moderním trhu inovativních služeb. Vývoj webových stránek v Moskvě je drahý, ale vytvoření firemní identity pro společnost není o nic méně. Často se tyto dvě „zboží“nakupují společněstejní interpreti. A můžete kontaktovat takové společnosti jako Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite a tak dále. A vůbec není nutné být vázán na své vlastní bydliště: na internetu je mnoho dobrých zaměstnanců.
Podrobný popis významu slova
Pojďme se nyní na tento zajímavý koncept podívat blíže. Identita je tedy skupina speciálních technik, které se používají v technickém a uměleckém designu. Poskytují příležitost vytvořit originální propagační materiál, který si získá lidi kolem vás.
Zjednodušeně řečeno, identita je tváří každého podnikání, jeho vizuálním základem. Skládá se z firemní identity a loga. Aby to bylo trochu jasnější, vzpomeňte si, co vás jako první napadne, když zmíníme korporaci Mercedes? Přirozeně hvězda, která má tři paprsky. A s čím je spojen název jablečné společnosti? Samozřejmě s jablkem. Toto bude identita, o které mluvíme.
Mnoho obyčejných lidí si řekne, že když je veškerá dokumentace firmy, její reklamní a upomínkové výrobky a uniformy zaměstnanců vyrobeny ve stejném barevném provedení, se shodnými grafickými prvky charakteristickými pro tuto firmu, tak to není velmi zajímavý pohled. To se ale dá vyvrátit, protože taková identita slibuje firmě značný zisk na trhu, který okupuje.
Pokud potenciální klient uvidí, že propagační materiály korporace, její dokumentace, názvy a označení skříní,štábní odznaky jsou vytvořeny ve stejném stylu, pak pochopí, že má co do činění se solidní organizací, kde funguje sehraný a profesionální tým. Navíc tento přístup zvýší uznání společnosti a její propagaci. Identita je tedy o zlepšení image a posílení postavení značky nebo společnosti na trhu.
Součásti identity
Čtenář může mít otázku, jaký je vývoj identity, z čeho se skládá firemní identita. Jejími nosiči jsou cedule, vizitky, reklama, hlavičkové papíry, stojany. Standardní možnost pro vytvoření firemní identity zahrnuje firemní barevnou paletu a font, hlavičkový papír, ochrannou známku, logo a také obálku, textový nápis a vizitku.
Firemní styl se může skládat i z dalších fragmentů: suvenýrů, všech forem venkovní a online reklamy, složek, balíčků. To může zahrnovat POS materiály, motto (slogan), multimediální prezentaci, webovou stránku a brožuru, venkovní reklamu, ceník.
Hlavní a primární úkol identity
Hlavním účelem identity je vyprávět o konkrétním podniku stručně, jasně a takovým způsobem, aby se pevně zapsal do paměti. To vyžaduje nejen módní styl a krásné logo, ale je nutné, aby firemní identita zdůrazňovala společnost v řetězci konkurence. Mělo by to učinit společnost mimořádnou a zajímavou pro partnery a klienty. Relevance je vzácná, ale jednoduchá vlastnost, která popisuje dobrou identitu. Logo musí přesně vypovídat o této společnosti a ne o žádné jiné.
Pravidla firemní identity
Firemní identita nebude mít právo na existenci, pokud ti, kdo se jí zabývají, nebudou dodržovat základní pravidla pro její vytvoření. První pravidlo tedy říká, že při vytváření image korporace by se mělo vycházet ze snímků. Pokud se snažíte propagovat automobilku, nepoužívejte k reklamě obrázek lokomotivy. Obrázek musí podporovat myšlenku tohoto podnikání. Pouze v tomto případě to bude snadné a bude se na to dlouho vzpomínat.
Pravidlo číslo dvě říká, že logu není třeba dávat hlavní roli. Dnes bez něj může existovat mnoho společností, nebo jako logo může fungovat samotný název společnosti. Logo Beeline téměř nikdo nezná, ale existuje. Ale firemní odstíny - žluté a černé pruhy - jsou známy každému člověku. Každý ví, že symbolizují mobilního operátora.
Pár dalších pravidel
Další důležitý bod: s kreativitou je nejlepší to nepřehánět. Identita by díky vizuální identifikaci měla odpovědět na dvě otázky: "Co je to za společnost?" a "Proč to klient potřebuje?" Z toho vyplývá, že je povinna plně podporovat ideologii korporace. A samotná ideologie implikuje principy řízení, firemní tradice a kategorie potenciálních zákazníků.
A posledním pravidlem je socializace, tedy nápady jakfiremní identita bude fungovat v médiích.
Identita je nezbytná věc
Co je tedy corporate identity (identita), jsme přišli na to. Je to ale pro firmu opravdu tak důležité? Samozřejmě, protože je zárukou úspěchu jakéhokoli podnikatelského projektu. Každá úspěšná společnost přísně sleduje kvalitu své firemní identity. Zlepšuje jeho dokonalost a relevantnost. Často se stává, že pro vyvedení korporace z krize je nutné změnit identitu. Ke změnám stylu se také uchyluje, když společnost potřebuje vstoupit na nový trh nebo zdokonalit své aktivity.
Identita je prapor, pod kterým se skrývá podnikání toho či onoho podnikatele. Je neuvěřitelně důležité mít firemní identitu a skvělé logo, protože tato kritéria jsou splněna a častěji i viděna.
