Co je firemní identita? Trochu nezvyklá kombinace. Toto je název vizuálního obrazu konkrétní společnosti, souboru určitých grafických prvků, provedených ve stejném stylu. Jsou to webové stránky, vizitky, značkové produkty, nápisy a dokonce i kancelářský design. Druhý název je firemní styl. Proč je to potřeba? Originální design firemního stylu zdůrazňuje individualitu firmy, definuje její „tvář“, odlišuje ji od konkurence. Prezentovatelný firemní styl je klíčem k úspěchu a uznání značky, vysoké míře důvěry zákazníků a spotřebitelů.
Proč je to potřeba?
Všechny společnosti, od globálních až po start-upy, se tak či onak zabývají designem firemní identity. Ale proč?
V dnešním prostředí je těžké si představit zavedenou společnost bez dobře vytvořené značky. Vyvolá to nedůvěru mezi zákazníky a kupujícími. Z prostého důvodu, že vnímání je narušeno.
Uveďme jednoduchý příklad: dostali jste vizitku, provedenou stejným stylem. Přihlášku ale dali úplně jinak. jít venulice, všimli jste si, že znak společnosti je proveden a ještě více ve třetím stylu. Je velká šance, že budete pochybovat o serióznosti této firmy.
Bohužel mnoho společností stále nevěnuje designu corporate identity příliš pozornosti. A nést následky: zákazníci si je nepamatují. Přilákat nové zákazníky je také obtížné vizuálně. Takové firmy jsou ztraceny na pozadí svých konkurentů, kteří jasně vyjadřují svou vlastní individualitu.
Nemyslete si, že navrhování vlastního stylu je vždy velký náklad. Dnes jsou k dispozici rozpočtové i profesionální možnosti.
Kde se dá použít?
Co mění design korporátní identity společnosti? Všechna kontaktní místa kupujícího nebo klienta s touto společností. Od balení produktu, pera pro vyplňování dokumentů, odznaku zaměstnance až po oficiální web, logo, označení.
Firemní styl se tedy odráží v celé řadě médií. A čím více jich bude (samozřejmě v rozumném množství), tím lépe:
- Vyrobené položky.
- Balení.
- Šeky.
- Tištěné formuláře.
- Reklama.
- Značkové oblečení zaměstnanců.
- Doplňky, psací potřeby.
- Suvenýry.
- Exteriér a interiér kanceláří atd.
Hlavní ingredience
Úkolem corporate identity je utvářet image firmy. Aby toho dosáhli, specialisté vyvíjejí následující prvky:
- Ochranná známka.
- Slogan, slogan.
- Blok značky.
- Barevné schéma značky.
- Vlastní firemní písmo.
- Další prvky firemního stylu.
Pojďme analyzovat každou z komponent podrobněji.
Ochranná známka
Jiný název je ochranná známka. U ní začíná vývoj firemní identity. Ochranné známce je přikládán velký význam, protože právě ona vám umožňuje na první pohled odlišit vaše produkty od konkurence.
Existuje několik běžných typů ochranných známek:
- Verbální. Vyjádřeno graficky pomocí speciálně navrženého originálního písma. Tedy logo, znak společnosti. Dnes je to nejběžnější ochranná známka – k registraci si ji vybere 80 ze 100 společností.
- Fine - druh grafického obrazu, fotografie, kresby. Rozvoj korporátní identity zde může zahrnovat jak vytvoření kvalitativně nového objektu, tak i autorské zpracování známých a známých obrázků - lidí, zvířat, předmětů atd.
- Volumetrický. Provedeno ve 3D. Může to být originální obal, láhev, lahvička atd.
- Sonic. Originální melodie, která vaši společnost rozpozná při reklamě v rádiu, televizi a dalších.
- Kombinované. Kombinace několika typů uvedených ochranných známek. Zpravidla se nejčastěji kombinují grafické a verbální možnosti.
Slogan
Po ochranné známce a logu je dalším důležitým prvkem slogan. Jasná, zapamatovatelná fráze, která charakterizuje hlavní myšlenku společnosti. Velký důraz je kladen na originalitu, hloubku reflexe koncepce činnosti společnosti. Často je slogan i motto společnosti stejný text. Je také registrována jako ochranná známka.
Slogan musí být snadno zapamatovatelný a vnímatelný, vtisknutý do paměti. Zvukový a krátký, bude nevědomky reprezentovat vaši společnost, když je zmíněn. Ale stejně důležité je, aby to bylo v souladu s ostatními prvky firemního stylu.
Blok značky
Toto je název několika vzájemně propojených prvků corporate identity. Nejčastěji se jedná o logo a znak. Někdy firemní blok obsahuje oficiální název organizace, její podrobnosti. Může být doplněn různými dekorativními prvky pro estetické účely.
Text ve firemním bloku musí být zároveň čitelný a stručný. Vzhledem k tomu, že firemní blok bude přenesen z jednoho média na druhé, je důležité zajistit, aby se tak stalo bez ztráty kvality.
Návrh loga a firemní identity nutně zahrnuje vývoj tohoto prvku. Je vytvořen pro obchodní dokumentaci. Hlavičkové papíry, vizitky, úřední dopisy, reklamní předměty začínají firemním blokem. V závislosti na velikosti položky se používá mini i plná verze podnikového bloku (aby nedošlo ke ztrátě čitelnosti). Ale oba by se měli řídit stejným konceptem.
Barvy
Designové trendy ve firemní identitě se neustále mění. Proto je důležité nepřepočítat se správnou kombinací odstínů v barevném schématu. Mělo by být jasné, harmonické a příjemné na pohled.
Firemní barva je spojena se spotřebitelem s vaší společností. Zde by bylo vhodné využít rady psychologů: konkrétní barva v člověku vyvolává určité vjemy, emoce, vzpomínky, pocity. Zelená má například uklidňující účinek na nervový systém. To, co vzali za základ specialisté, kteří vyvinuli design pro Sberbank. Ve finančním ústavu jsou návštěvníci často nervózní. Zelené řešení pro pobočky bank je podvědomě uklidňuje.
Odborníci doporučují zvolit pro firemní barevné schéma maximálně tři barvy. Rozhodně byste měli zkontrolovat, jak odstín vypadá na obrazovce počítače při tisku. Vybledlé, matné barvy si spotřebitel nepamatuje.
Firemní písmo
Další důležitou vlastností designu corporate identity je vývoj speciálního firemního písma. Používá se v obchodních dokumentech, propagačních tiskovinách, pokynech k produktům a dalších.
Představme si nejběžnější použití firemního písma:
- Napsat své vlastní logo.
- Pro design webových stránek. Používá webová písma, která musí být optimalizována pro prohlížeč, aby se na webu adekvátně odrážela.
- Písma pro tištěné materiály. Imipoužívá se v tiskárnách při výrobě brožur, vizitek, letáků atd.
Další položky
Analyzovali jsme koncept firemní identity a její hlavní prvky. Kromě nich firmy dbají na další konstanty. Například vývoj firemní hymny, nějaké speciální suvenýry, určitý design kancelářských prostor.
Často se uchylují ke specifickým schématům rozvržení, aby klient před přečtením textu pochopil, čí propagační produkty jsou v jeho rukou. Moderní firmy věnují pozornost vytváření své vlastní historie, legend.
Dalším módním oblíbeným trendem ve vývoji firemní identity je vytváření maskotů, firemních hrdinů. Jedná se o jakýkoli obrázek zvířete, osoby, mýtické bytosti, kreslené postavičky. Díky své přítomnosti jsou masivní firemní akce rozpoznatelné a umožňuje vám efektivně komunikovat s publikem různého věku.
Vývojový proces
Vývoj corporate identity není samozřejmě jen dílem designérů. Jsou vyžadovány služby obchodníků, tiskařů, psychologů.
Celý pracovní proces vypadá schematicky takto:
- Vytvoření loga. Právě tento prvek určuje styl a barevné schéma všem ostatním. Zde použité fonty a odstíny se používají také v jiných komponentách corporate identity.
- Vytiskněte vizitky. Dnes je těžké si představit úspěšnou společnost bez vlastních vizitek. Musí být provedeny ve firemním stylu a předložený textBuďte informativní a přitom struční. Běžně se používají dva typy vizitek. Firemní – ne personalizované. Používáno na výstavních stáncích, zasíláno zákazníkům e-mailem. Zde jsou informace o společnosti, důležité kontaktní údaje. Dalším typem je podnikání. Vydávají se pro každého zaměstnance. Obsahuje jeho příjmení, jméno a příjmení, kontaktní údaje, pozici.
- Hlavičkový papír. Tato složka firemního stylu zdůrazňuje postavení společnosti. Vytvořeno pro smlouvy, ceníky, obchodní nabídky. Lze použít jak jeden styl, tak různé úpravy pro konkrétní případ.
- Složky a obálky. Právě tento známý produkt vytváří první dojem o společnosti. Určeno pro obchodní i reklamní korespondenci. Co se týče složky, ta je primárním nositelem informací o firmě. Proto je při vývoji jeho designu věnována velká pozornost informačnímu obsahu a funkčnosti produktů.
Služby online nápovědy
Ne každá začínající společnost dokáže vyčlenit dostatek finančních prostředků na práci týmu specialistů, aby vytvořili svůj vlastní firemní styl. Náklady na kvalitní služby v této oblasti jsou poměrně vysoké.
Abyste se nezapojovali do zbytečných amatérských představení, můžete se obrátit na online služby, kde je vytvoření vlastního stylu finančně náročnější:
- "Logaster". Pro stránky je možné navrhnout vlastní logo, vzhled vizitky, hlavičkový papír, obálku, favicon. Služba nabízí několik hotových šablon – na Logasteru jich je poměrně dost.
- Krejčí. Anglická verze "Logaster". Na službě je možné zakoupit již hotové layouty pro vytvoření firemní identity: logo, hlavičkový papír, vizitku, obrázky na bannery, emblémy pro sociální sítě, firemní prezentaci v PowerPointu, ale i brand book.
- Designové.
- Logomak.
Navržení vlastního firemního stylu v moderních podmínkách vyžaduje každá společnost, která se hodlá úspěšně rozvíjet. Jedná se o tvorbu loga, vlastního písma, výběr vlastních barev, vývoj layoutu pro vizitky a hlavičkové papíry. Můžete využít služeb profesionálů, nebo se můžete obrátit na online služby, které nabízejí hotové šablony.
