Komerční reklama je motorem moderního obchodu. Dá se s ním zacházet různě: dokáže potěšit originalitou podání materiálu, může otravovat ošklivým hudebním doprovodem nebo textem. Ve skutečnosti je to však jednoznačně perfektní způsob, jak šířit informace o produktech.
Definice
Komerční reklama je prezentace spotřebního zboží s cílem dosáhnout opačného efektu, tedy zisku. Komerční reklama se používá ke stimulaci prodeje buď nového produktu, nebo produktu, který je na ústupu. Předmětem tohoto typu reklamy může být naprosto vše: služby, duševní vlastnictví, práce, nemovitosti, masové kulturní akce a vůbec vše, co je předmětem prodeje.
Komerční reklama je nejúčinnějším tržním nástrojem určeným k posílení vztahů mezi účastníky trhu, což má naopak pozitivní vliv na obrat a vyvádí trh ze stagnace. Když obrátíme jejich pozornost na vyspělé země, je vidět, že jsou zaměřeny namasová výroba zboží a služeb různých kategorií. Tato orientace je zcela závislá na poptávce po výrobcích, která se zvyšuje vlivem vnějšího faktoru. Můžeme tedy říci, že komerční reklama není jen způsob, jak společnosti přinést zisk, ale také motorem ke zlepšení ekonomické situace v přítomnosti velkého počtu konkurentů v oboru.
Klasifikace
Kolik inscenací, tolik úkolů. Pro každý cíl existuje jiný přístup k vytváření reklam. S ohledem na to byla vytvořena klasifikace komerční reklamy, která má určit, čeho chce organizace dosáhnout prezentací svého produktu spotřebiteli.
Na základě cílů existuje následující klasifikace reklamy.
- Informativní. Nejčastěji se používá, když se na trh dostane nový, neznámý produkt. Zdá se, že říká: "Podívejte se, co nového a zajímavého jsme pro vás připravili." Taková reklama zahrnuje hlavní charakteristiky produktu, na základě kterých se očekává vznik primární poptávky.
- Přesvědčivé. Může být použit ve všech fázích životního cyklu produktu a služby. Říká: „Musíte si to od nás koupit“, čímž naláká potenciálního spotřebitele od konkurence.
- Připomíná. Nejméně rušivá forma reklamy. Nejčastěji obsahuje minimum informací. Jeho účelem je připomenout zákazníkům, že tento produkt je stále dostupný a je třeba jej zakoupit. Použitelné za podmínekstabilní poptávka, aby se vyloučila možnost jejího poklesu.
V závislosti na typu konečného příjemce informací je komerční reklama:
- Spotřebitel. Navrženo tak, aby přitáhlo pozornost jednotlivce.
- Obchodní reklama. Cílová skupina - právnické osoby. Zpravidla se jedná o velké nebo malé organizace zabývající se maloobchodem. Pro výrobce působí jako distributor.
Pokud jde o distribuci, reklama může být:
- Globální. Je to všezahrnující metoda šíření informací o zboží a službách. Nejčastěji se provádí prostřednictvím oficiálních franšíz umístěných v různých zemích světa.
- Národní. Má svou distribuci pouze v podmínkách země, ve které je poskytováno použití zboží a služeb.
- Regionální reklama. Demonstrováno cílovému publiku v konkrétní oblasti.
- Místní. K jeho použití se uchylují, pokud se snaží propagovat produkt v určitém městě. Nejčastěji používané místními obchody nebo poradenskými organizacemi.
Zobrazení
Než začneme uvádět typy komerční nebo jiné reklamy, je vhodné zmínit kategorii, která neznamená zisk. Reklamy, které nenaznačují následný zisk, zahrnují politické, konfesní a sociální.
Komerční sociální reklama nemůže existovat, protože modely veřejného povědomí, žezkuste tuto techniku změnit, nepatří do kategorie "produkt". Jsou zaměřeny na zlepšení atmosféry ve společnosti.
Z podobného důvodu není politická reklama komerční. Pouze vyzývá občany, aby splnili svou povinnost nebo ústavní právo, které není na prodej.
Tištěná reklama
Tištěná média se již dlouho používají k umístění komerční reklamy. Noviny a časopisy jsou mezi různými společnostmi po celém světě velmi oblíbené. Pomocí tištěných médií mohou společnosti propagovat své produkty také prostřednictvím brožur a letáků. Noviny a časopisy prodávají reklamní prostor a cena závisí na několika faktorech. Množství prostoru, stránka publikace a typ papíru určují náklady na reklamu.
Vysílaná reklama
Tento typ reklamy je velmi populární po celém světě. Skládá se z reklamy v televizi, rádiu nebo na internetu (komerční kontextová reklama). Reklamy v televizi mají významnou sledovanost a jsou velmi oblíbené. Cena reklamy závisí na délce reklamy a době, kdy se zobrazí. Například reklama v hlavním vysílacím čase bude dražší než jindy.
Venkovní reklama
Používá různé nástroje k upoutání pozornosti zákazníků. Billboardy, kiosky a akce a výstavy jsou efektivním způsobem, jak sdělit firemní sdělení. Billboardy jsou přítomny po celém městě, ale obsah musí být takový, abyupoutejte pozornost zákazníků.
Veřejná inzerce
Jedná se o jedinečnou formu reklamy, ve které je produkt nebo sdělení nenápadně začleněno do filmu nebo seriálu. Neexistuje žádná skutečná reklama, pouze zmínka o produktu ve filmu. Například Tom Cruise použil telefon Nokia v Minority Report.
Veřejná inzerce
Jak název napovídá, tyto reklamy jsou pro veřejné účely. Existuje mnoho důležitých problémů, jako je AIDS, politická integrita, úspora energie, negramotnost, chudoba atd., o kterých je třeba více informovat širokou veřejnost. Tento typ reklamy získal v poslední době velký význam a je účinným nástrojem pro předávání sdělení.
