V současné době se klasifikace reklamy nadále rychle mění. Provádějí se inovace, vytvářejí se další podkategorie. V moderní společnosti je téměř veškerá pracovní činnost založena na reklamě. Komerční i neziskové organizace propagují své služby nebo produkty. I když právě odejdete z domu, uvidíte, že je kolem vás velké množství propagačních materiálů.
Definice reklamy
Zpočátku reklama pochází z latinských slov reclama (křičet) a reclamare (reagovat, požadovat).
Klasifikace reklamy a pojem reklama jsou dvě úzce související věci, které se vzájemně doplňují.
Výklad pojmu „reklama“jako směru marketingové komunikace je následující: jde o interakci mezi lidmi. Reklamní předmět má prodejní účinek na ten či onen předmět.
Reklama jepřenos kombinace různých dat, za které může inzerent získat určitou finanční částku v závislosti na stavu a kvalitě inzerovaných produktů. Provádí se pomocí různých prostředků a metod.
Klasifikace reklamy podle funkce a účelu
Pokud vezmeme v úvahu typologii reklamy podle cílů a cílů, můžeme rozlišit několik:
- Informativní. Můžeme říci, že se jedná o hlavního představitele klasifikace typů reklamy. Informuje lidi o všech druzích služeb a produktů, vytváří/udržuje image podniku a také sděluje osobě podrobnosti o propagovaném produktu.
- Nabádání. V první řadě vytváří image podnikatele. Pomáhá změnit postoj klienta k produktu k lepšímu. Nabývá zvláštního významu ve fázi růstu počtu prodejů.
- Připomíná. Pomáhá zákazníkům zapamatovat si jejich oblíbenou značku a udržuje již vytvořenou image produktu.
- Spotřebitel. Cílí na téměř 90 % všech kontrolorů reklam, protože je určena pouze těm, kteří nemají v úmyslu zboží dále prodávat, ale kupovat si ho pro osobní potřebu.
- Obchodní reklama. Všímají si toho profesionálové, velkoobchodníci nebo soukromí podnikatelé. Předpokládá se, že obchodní reklama je pro průměrného spotřebitele neviditelná.
Tuto skupinu podkategorií lze nazvat klasifikací reklamy v marketingu.
Obchodní reklama
Jak je uvedeno v tomto článku, existuje mnoho druhů reklamy. A obchodní reklamaUkazuje se, že má také několik divizí. Může být:
- Průmyslový. Propaguje průmyslové produkty nebo služby.
- Obchodování. Zaměřeno na velkoobchodníky a maloobchodníky.
- Zemědělské. Není těžké uhodnout, že taková reklama je určena zemědělcům.
- Profesionální. Je zaměřena na majitele stravovacích zařízení, zubní lékaře nebo právnické osoby.
Za zmínku stojí, že průmyslová a spotřebitelská reklama má několik důležitých rozdílů. Pokud je první druh marketingového triku, který má přilákat potenciálního kupce, pak druhý je klíčem inzerenta ke komunikaci s potenciálními zákazníky.
Existuje však také právní klasifikace reklamy. Chcete-li rozlišit jeho typy, musíte pochopit účel inzerenta. Plánuje například propagaci finančních aktivit nebo to bude reklama pro pojišťovny, ale i společnosti poskytující investiční služby. Nepochybně existují i jiné účely.
V závislosti na jednom z těchto cílů lze definovat tři typy legální reklamy:
- Komerční.
- Sociální sítě.
- Politické.
První generuje a udržuje zájem především u právnických osob.
Druhá hájí státní nebo veřejné zájmy a doprovází úkoly, jejichž výsledek bude ku prospěchu společnosti.
Třetí znamená šíření nejrůznějších informací o kandidátech do různých státních volebpozice. Utváří si určitý druh mínění všech lidí o uchazeči o veřejnou funkci.
Propagační nástroje
Pro šíření sdělení inzerenta je k dispozici mnoho materiálních zdrojů. Tato zpráva je zaměřena na dosažení efektu zpětné vazby mezi kupujícím a prodávajícím. Cílem druhého je prodat inzerovaný produkt/službu prvnímu.
Neexistuje však žádná jednotná klasifikace reklamních médií. Je však třeba poznamenat, že reklamní médium nemůže být reklamním médiem. Například noviny jsou způsobem reklamy i nosičem prodejního materiálu.
Kosmetika má ale obal, který je reklamním nástrojem. Samotná kosmetika však bude pouze propagovaným produktem, nikoli nositelem reklamních informací.
Propagační nástroje se používají k vytvoření určitého dopadu na spotřebitele, pod kterým chce propagované zboží zakoupit.
Zdroje reklamy
Pro předání určitého sdělení spotřebiteli je nutné zvolit správné místo pro jeho distribuci. Vše závisí na tom, jaký je účel reklamního sdělení.
Dlouhou dobu existuje klasifikace reklamy, respektive reklamních zdrojů.
Venkovní reklama
Nejběžnější a pravděpodobně nejpamátnější ze všech, když inzerent není příliš líný a prokázal dostatečnou kreativitu.
Venkovní reklamy mohou být:
- Bannery.
- Různé elektronické reklamní stojany (sloupek, stojan Morris atd.).
- Roztahuje se.
- Prismatrons.
- Osvětlené propagační dopisy.
- Obtisky na vozidlech.
Toto samozřejmě není celá klasifikace venkovní reklamy. Nezapomeňte na plakáty, noviny a letáky, které promotéři umísťují na zeď.
To zahrnuje také dárkové drobnosti, oblečení, psací potřeby a další doplňky se zprávou od inzerenta.
Venkovní reklama je ceněna, protože ji snadno uvidí kdokoli z jakéhokoli cílového publika a je levná.
Špatné na této metodě je, že kolemjdoucí často raději nevěnují pozornost cizím ilustracím a textu, pokud se samozřejmě neliší nějakým zvláštním kreativním nápadem.
PR v televizi
Neméně důležitým způsobem, jak něco inzerovat, je použití televize. Jediné upozornění: tato metoda rozhodně není vhodná pro propagaci průmyslového zboží.
Televizní reklamy jsou docela účinné, protože předávají animované sdělení, které obsahuje pohyb a ukázku konkrétního produktu. Klient bude moci na vlastní oči posoudit kvalitu vybrané služby.
„Vidět je vždy lepší než slyšet“– tímto příslovím se řídí mnoho lidí. Raději to využijte ve svůj prospěch, když se rozhodnete propagovatprodukt a vybraná televizní reklama.
Je tu však jeden významný bod: aby se zpráva dostala k příjemci, musí pečlivě sledovat televizní vysílání. V opačném případě informace proletí kolem uší.
Aby byla reklama efektivní a působivá, potřebujete:
- Vytvořte kreativní a snadno sledovatelný nápad.
- Používejte méně slov.
- Zaujmout potenciálního kupce od prvních sekund sledování.
- Věnujte pozornost aktuálním trendům.
Televize však začíná ztrácet kontrolu a méně lidí věnuje pozornost reklamním materiálům, které se odtud vysílají.
Upozornění rádiem
Na jedné straně je rozhlasová reklama poměrně účinným propagačním kanálem. Za jakých podmínek byste rádio neposlouchali - vždy uslyšíte vysílání a v žádném případě vám neuniknou důležité informace (samozřejmě pokud vás to nezajímá).
Na druhou stranu s pomocí rádia můžete slyšet pouze hlášení. Nebudete schopni vidět, o čem rádiové vlny mluví. To může snížit kvalitu vysílaných dat.
Aby rozhlasová reklama přinesla inzerentovi požadovaný efekt a vyvolala požadovaný efekt na posluchače, měly by být v reklamách použity jen ty nejnutnější informace. Je velmi důležité zaujmout potenciálního klienta již od prvních slov. Zpráva musí být pozitivní. Vtipná reklama funguje dobře.
Internetová reklama
Internet je nejnavštěvovanější anejvyhledávanějším zdrojem ze všech. Každou sekundu sledují webové stránky tisíce lidí. Právě tento zdroj je dnes nejideálnější pro reklamu něčeho.
Nejvýnosnější je zakrýt reklamní sdělení na internetu prostřednictvím následujících sociálních sítí:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Kromě sociálních sítí může inzerent využívat také různá populární fóra. Vše závisí na tom, jakou službu nebo organizaci je třeba propagovat.
Výhoda použití internetu pro tento účel spočívá v tom, že budete mít široký výběr obsahu, který chcete prezentovat prohlížeči. Můžete zapnout veškerou svou fantazii na maximum. Pokud máte nějaké dovednosti v oblasti webdesignu, programování nebo úprav videa/fotografií – nepochybujte o tom, že vaši práci mezi uživateli internetu určitě ocení.
Nevýhodou tohoto typu je, že populárnější autoři jejich publikací jistě obsadí první řádky ve vyhledávačích jakékoli domény. Bude těžké vás rozpoznat, pokud nemáte určitý status nebo sledující osoby.
Inzerce se obvykle vyplatí pouze populárním zdrojům nebo se mohou spolehnout na zpětnou vazbu od lidí.
Zajímavá fakta
Zkušenosti a poptávku v síti lze získat, ale k tomu budete muset strávit spoustu času volnou prací na internetu. Také váš obsahby měly být informativní, zajímavé a nové. Jinak váš projekt nebude nikoho zajímat.
Uživatelé internetu jsou lidé ve věku 12 a více let. Je vhodné jasně definovat cílové publikum, kterému je reklamní materiál určen, jinak hrozí, že zůstanete ve stínu. Na základě toho si vyberete web, na který budete materiál zveřejňovat.
Můžete a měli byste platit za prémiové podmínky inzerce, pokud potřebujete, aby vás jako první vidělo co nejvíce lidí. Je výhodné používat placené prémiové služby na webových stránkách avito.ru a au.ru.
Pamatujte, že pro úspěšné PR aktivity nestačí dobře znát druhy a klasifikace reklamy. Potřebujeme nápady a inovace, které nikdo před vámi neudělal. Základ pro své nápady můžete hledat v zahraničí, protože odtud pocházejí všechny trendy v Rusku.
