Marketing v tržním a teritoriálním vyjádření je rozsáhlý komplex marketingových aktivit, který zahrnuje spoustu funkcí a směrů. Subjekty marketingu působí jako hlavní součást celého tržního systému a rozvoje mnoha průmyslových odvětví ve světě. Marketingové nástroje a typy trhů vám pomohou porozumět interakci subjektů, jejich úkolů a cílů.
Obecný koncept
V chápání „předmětu marketingu“máme zpravidla na mysli subjekty trhu (prodejci a spotřebitelé, výroba a poptávka). Mezi takové subjekty patří různé výrobní společnosti, odvětví služeb, obchodní organizace, zprostředkovatelé (prodejci, makléři, distributoři), nákupčí a spojení, které je spojuje – marketing.
Každý ze subjektů potřebuje marketingový průzkum, protože všechny jsou závislé na aktivitě trhu. Marketingová analýza určuje typy poptávky, úkoly, podmínky a prostředky subjektů.
Typy odborných předmětů
Hlavní marketingové předměty:
- Výrobci. Výrobní společnosti, dodavatelé.
- Velkoobchod. Společnosti, které přeprodávají zboží nebo prodávají své vlastní.
- Maloobchod. Organizace prodávající koncovým zákazníkům.
- Marketéři. Specialisté, jejichž aktivity souvisejí s konkrétními marketingovými úkoly a funkcemi.
- Reklamní agentury. Organizace pro řízení a propagaci značek a značek.
- Spotřebitelské firmy. Podniky a organizace nakupující zboží pro své vlastní potřeby.
- Koncový zákazník. Osoba, která nakupuje zboží pro vlastní spotřebu.
Konkurenti jsou také subjekty marketingu. Jedná se o organizace, které dodávají na trh podobné produkty.
Funkce a koncepty marketingu
Hlavní směry a funkčnost marketingových aktivit:
- Funkce Analytics. Zodpovídají za systém analytického komplexu, podmínky a příležitosti, trend jejich změn, požadavky spotřebitelů, zdroje zdrojů, studium dalších předmětů spojených s touto činností, aktuální úroveň rozvoje marketingového subjektu.
- Prodejní a výrobní funkce. Vývoj nových produktů a procesů, uvedení produktu na trh, služby a distribuční kanály, plánování cen a podpora prodeje.
- Kontrola a správa předmětu. Celkové řízení strategické části činnosti, stanovení marketingových cílů a jejich řešení, hodnocení výkonu.
Cíle a cíle marketingové práce jsou určeny v závislosti na typu produktu a objemu výroby. V průběhu vývoje také vznikaly koncepty tržního marketingu, které zahrnují hlavní nástroje a ustanovení určující stav marketingových subjektů a obecných tržních vztahů.
Klíčové pojmy:
- Produkce. Předpokládá, že kupující inklinují k produktům, které jsou masově nejoblíbenější a jsou cenově dostupné. Výzva: Zlepšete výkon.
- Zboží. Znamená to, že poptávka po kvalitním produktu ve větší míře roste. Úkol: vylepšit produkt.
- Komerční. Předpokládá, že úspěch produktu závisí na rozsahu a podpoře prodeje. Cíl: rozšířit distribuční kanály.
- Tradiční. Vede ke studiu potřeb veřejnosti a vývoji nejlepšího řešení na trhu. Úkol: zjistěte potřebu kupujícího a uspokojte požadavek.
- Sociální. Uspokojit přání spotřebitelů a zároveň poskytnout prospěch společnosti. Například výroba a prodej eko-produktů, propagace zdravého životního stylu atd.
- Vedení a vztahy. Znamená spokojenost spotřebitelů prostřednictvím partnerství a společné práce zaměřené na hospodářskou a obchodní sféru, a to jak na mezinárodní úrovni, tak v rámci jednoho státu mezi územími na úkor společných zájmů.
Tržní faktory
Na druhou stranu to stojí za zváženítržní faktory. Patří mezi ně:
- Produkt nebo služba.
- Poptávka spotřebitelů.
- Způsoby prodeje zboží nebo služeb.
- Prodej.
- Tržní vztahy.
- Koupit – prodat.
- Poptávka po produktech.
Principy
Základem pro budování marketingové strategie je několik základních principů. Říkají:
- Musí být uspokojeny potřeby zákazníků.
- Mít efektivní metodologii prodeje.
- Pravidelné aktualizace produktů.
- Vytváření strategie v období měnící se poptávky a její následování během měnící se situace na trhu.
Pokrytí trhu v marketingu
Bez ohledu na hráče na trhu se marketing může lišit z hlediska podnikání a pokrytí trhu.
Například:
- Cíl. Při cílení na konkrétní segment (produkty pro děti, kuchyňské spotřebiče, produkty pro domácí mazlíčky).
- Masivní. Pokrývá širokou škálu spotřebitelů bez ohledu na pohlaví, věk a další kritéria.
- Rozlišené. Když je produkt nabízen v několika variantách (mléko s různým obsahem tuku).
Územní marketing
V této činnosti existuje něco jako teritoriální marketing. Zahrnuje zájmy týkající se území, jejich vnitřních a vnějších subjektů. Typy teritoriálního marketingu se dělí do následujících skupin:
- Celostátní marketing, realizovaný úřady (politickýorganizace a fondy, vláda, přitahování investic, velcí domácí výrobci atd.).
- Regionální marketing (regionální organizace, krajské úřady, cestovní kanceláře, obchodní společnosti, vzdělávací instituce, kulturní a sportovní organizace atd.).
- Obec, město nebo v rámci jedné osady, marketing. Jedná se o místní správu, obyvatele, místní výrobce, infrastrukturu, finanční instituce, vzdělávací instituce atd.
Tyto subjekty přispívají k rozvoji a propagaci samotného území s cílem:
- udržování a zlepšování prestiže oblasti, obchodní činnosti, života;
- udržování všech nezbytných struktur oblasti (finanční, pracovní, průmyslové, sociální atd.);
- přitahování vkladů a investic do rozvoje infrastruktury;
- účast na projektech a programech na regionální a mezinárodní úrovni;
- přilákání dalších zdrojů a využití vlastních ve svůj prospěch;
- přilákání spotřebitelů k produktům vyrobeným na tomto území;
Subjekty teritoriálního marketingu mají skupinu strategií, kterými přitahují obyvatele, podporují rozvoj průmyslu, export výrobků a služeb.
Územní marketing: systém implementace plánů
Předměty teritoriálního marketingu přímo souvisí s komunitními zdroji, místní správou, kulturou,organizační programy atd.
Proces uvedení marketingového plánu do praxe je hlavním cílem a začíná počátečním cyklem práce, kterým je vytvoření základny územních subjektů, sběr informací o území jako celku a implementace marketingové analýzy. To pomáhá zvolit nejvhodnější strategii pro změny a zlepšení vnějších a vnitřních podmínek území.
V této fázi jsou prováděna nezbytná opatření pro rozvoj území, finanční investice, postupy přitahující veřejný zájem, rozdělování rozpočtových prostředků na územní potřeby a kontrola konkurence.
Územní marketing tak plánuje a realizuje své vlastní cíle.
