Jakýkoli značkový produkt by měl mít jednoduché a zapamatovatelné logo, podle kterého zákazníci vaši společnost rychle poznají. Vymyslet ho však nemusí být tak jednoduché, jak se na první pohled zdá, protože by se měl vyznačovat nejen originalitou, ale i příjemným vzhledem. V našem článku si povíme o pravidlech pro tvorbu firemního loga a firemní identity, která vám umožní získat důvěru obrovského množství zákazníků. Podrobnější teorii naleznete v následujících částech.
Co je to logo a nějaká teorie
Pravidla pro tvorbu loga vycházejí z psychologických charakteristik člověka. Pokud chcete vytvořit kvalitní značku, pak budete muset věnovat náležitou pozornost teoretické části marketingu. Nejlepší místo, kde začít, je identifikovat logo a pečlivě ho analyzovat.
Logo je tedy vizitkou a tváří vaší značky. Vytvoření takového marketingového nástroje by mělo být zvláštnípozornost, protože dobře provedené logo může výrazně zvýšit povědomí o značce na trhu, zvýšit její popularitu mezi konkurenty a také důvěru zákazníků.
Pravidla pro vytvoření dobrého loga organizace vyžadují od obchodníka kreativní a kreativní přístup, protože teoretický základ uvedený v našem článku zaručuje pouze 50% úspěšnost. Pokud nemáte kreativitu, je nepravděpodobné, že budete schopni vytvořit něco skutečně neobvyklého.
Ať je to jak chce, před zahájením vývoje loga se doporučuje seznámit se nejprve s teoretickou částí. Speciálně za tímto účelem jsme v našem článku shromáždili 12 pravidel, která vám pomohou vytvořit úspěšné logo pro vaši organizaci.
Přípravné postupy jsou klíčem k úspěchu
Podle pravidel pro tvorbu firemního loga by vývoj měl začít malými náčrty na kus papíru. Tato cesta je jediná správná, pokud chcete dosáhnout prvotřídního výsledku. Pomocí jednoduchých skic snadno určíte myšlenkové linie budoucího loga a jaké kontury se k němu nejlépe hodí. Pokud něco nefunguje, můžete tužku vždy vymazat gumou a vše opravit podle potřeby.
Zkuste udělat alespoň 20–30 náčrtů na kus papíru a poté na jejich základě vyberte finální vzorek, přičemž určité prvky vzájemně kombinujte. Nejlepší je mít na to samostatný notebook a nosit ho stále s sebou. Jakmile budete mít volnou minutu respobjeví se dobrý nápad - stačí si ho dát do sešitu a ve volném čase dolaďovat. Samostatný notebook vám také umožní snadno ukázat své náčrtky jiné osobě, protože názor zvenčí je velmi důležitý, zvláště v tomto případě.
Pokud nic nefunguje a nápady prostě nechtějí přijít na mysl, neměli byste tuto fázi ignorovat. Zkuste začít s vývojem od začátku nebo se postarejte o své přímé povinnosti. Přijde čas, kdy na vlastní oči uvidíte neobvyklé uspořádání předmětů na ulici, které vám dá geniální nápad. Je lepší strávit spoustu času vytvářením kvalitního loga, než později investovat spoustu peněz do drahé reklamy.
Pravidlo rovnováhy
Mezi pravidla pro tvorbu dobrého firemního loga patří také „Rule of Balance“, které zná snad každý úspěšný podnikatel. Logo by mělo působit co nejatraktivněji a nedráždit lidské oko drobnými detaily, pestrými barvami a dalšími grafickými prvky. Proto důrazně doporučujeme věnovat náležitou pozornost velikosti budoucího loga, jeho barvě, stylu, jasu, sytosti a všemu dalšímu.
Nezapomeňte však, že pravidla jsou vytvořena tak, aby bylo zábavné je porušovat. Přesto mnoho kreativních log neodpovídá vyváženosti, a proto vynikají na obecně šedém pozadí. Je však důležité vidět hranici mezi geometrií ve vaší práci a kusem vysokého umění. Můžete však snadno přidat do svého loga nějaký neobvyklý chytlavý prvekbylo by špatné sestavit to celé z takových prvků.
Na velikosti záleží
Teorie za pravidly loga také říká, že znak by měl být jasný a čitelný, protože jej budete používat na billboardu, webových stránkách na internetu a samozřejmě na obalech vašich produktů. Abyste v tom nejklíčovějším okamžiku nepromeškali, zkuste si logo vytisknout na vlastní tiskárně a teprve poté vezměte flashku s obrázkem do reklamní agentury, aby vytvořila velkou kopii. V tomto případě se důrazně doporučuje pořídit snímek v nejvyšším možném rozlišení. Zmenšení formátu v případě potřeby není obtížné, ale pokud zvětšíte malý obrázek na velký, budou na něm vidět rozmazané pixely. Tomu je třeba se za každou cenu vyhnout.
Chytré využití barevné palety
Kombinace barev ve vašem logu je velmi důležitá, protože psychologové již dlouho dokázali, že každý odstín má svou vlastní emoční složku: některé barvy jsou spojeny s něčím teplým a útulným (červená, žlutá, oranžová), zatímco jiné způsobit chlad a odmítnutí. Při výběru barvy byste proto měli věnovat pozornost základním aspektům:
- nepoužívejte mnoho kontrastních odstínů, abyste nedráždili oči;
- použijte nejbližší barvy z barevného kruhu a nenechte se unést odstíny;
- nejčastěji vyhrávají loga, která se skládají pouze ze dvou barev;
- pomocí odstínů se pokuste ovlivnitlidská psychologie;
- neváhejte porušit všechna tato pravidla, ale vždy vnímejte míru.
Nejlepší je experimentovat s různými barvami na počítači pomocí speciálních grafických programů a aplikací. Snažte se vybrat barvy, které si vaši zákazníci nebudou spojovat s jinými značkami.
Styl loga
Pravidla pro vytváření loga (emblémy organizace nebo společnosti atd.) rovněž zahrnují použití „styl loga“. To znamená, že vaše logo by mělo nejen co nejvíce splňovat vaše individuální požadavky, ale také být „v trendu“. Pokuste se analyzovat, co vaše cílová skupina zajímá, co je nyní módní a co je považováno za zastaralé. Můžete se také seznámit s nejnovějšími stylistickými inovacemi od slavných návrhářů, kteří ještě neměli čas obtěžovat kupující. K tomu budete muset nastudovat gigabajty různých informací na internetu nebo přečíst desítky různých knih o marketingu.
Vyberte správné písmo
V pravidlech pro tvorbu loga pro web nebo organizaci je také uvedeno, že pro úspěch má velký význam dobře zvolené písmo. To platí zejména v případě, že logo obsahuje nejen název vaší společnosti, ale také nějaký reklamní slogan. Chcete-li najít správný typ písma, budete muset otestovat desítky různých kombinací stylů, velikostí a dalších patek (tučné, tučné,kurzíva).
Důrazně se také doporučuje dodržovat určité aspekty při výběru nejlepšího písma pro vaše logo:
- snažte se vyhnout běžným a klasickým stylům;
- čím originálněji písmo vypadá, tím zvučnější bude váš slogan;
- jeden styl písma je považován za dokonalý, ale dva nebo více nejsou comme il faut;
- ujistěte se, že se slogan při oddálení dobře čte.
Při výběru písma byste měli věnovat pozornost logům oblíbených značek: Coca Cola, Twitter, Yahoo! a tak dále. Všechny používaly jedinečné písmo, které zákazníci snadno rozeznají i na dálku.
Není nic důležitějšího než uznání
Hlavním účelem vytvoření loga je zvýšit povědomí o vaší značce. I když se rozhodnete vytvořit logo pro internetový obchod, ani v tomto případě byste neměli opomíjet pravidlo tvorby log. Vizitka vašeho webu by se měla „otisknout do mozku“průměrného člověka, který si vaše produkty s největší pravděpodobností ani nikdy nekoupil. Docela dobrými příklady jsou v tomto případě loga Adidas a Nike. Originální produkty těchto značek jsou poměrně drahé, takže většina lidí nejčastěji nakupuje čínské padělky těchto produktů. Ale proč se snaží koupit tento konkrétní produkt, když ne každý ví o skutečné kvalitě originálu? Je to dáno propagací značky. Člověk si podvědomě koupí copovažováno za módní a oblíbené, i když je produkt jen levným padělkem.
Nebojte se vyčnívat z davu
Základním pravidlem pro tvorbu loga je, že byste nikdy neměli kopírovat design známých společností. Nejde ani o to, že se poté můžete dostat do problémů se zákonem, ačkoli velké společnosti podávají žaloby na malé organizace velmi zřídka. Jde jen o to, že kupující na podvědomé úrovni bude váš produkt vnímat jako levnou kopii toho, co již na trhu je. Zkuste si proto vyvinout svůj vlastní styl, který bude jedinečný a jedinečný.
Také se nebojte porušit všechna ta pravidla, která byla a budou uvedena v našem článku. Ano, při vytváření loga je nejlepší řídit se nějakým vzorem a teorií, ale ty nejlepší nápady přicházejí spontánně. Mohou jít proti zavedeným normám, ale s tím vším budou mít zvláštní kouzlo. Zvykněte si tedy vždy chodit s notebookem, do kterého si načrtnete své logo, abyste nepřišli o náhlý okamžik inspirace.
Jednoduše a lidé vás budou kontaktovat
Praxe opakovaně potvrdila teorii, že čím jednodušší logo je, tím častěji jej kupující poznají. Nejlepším příkladem je logo automobilové značky Mercedes, které poměrně silně připomíná symbol míru a dobra. Víte, čí logo je na světě nejznámější? Nike je značka sportovního oblečení a obuvi. Jednoduché zaškrtnutí, které dokáže nakreslit i dítě.
Samozřejmě, v dnešním světě může být docela obtížné najít značku, která by odpovídala nějakému jednoduchému symbolu, ale není to nutné. Hlavně se řiďte pravidlem jednoduchosti a lidé vás pak jistě osloví.
Pozor na efekty
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand jsou jen některé z nejoblíbenějších grafických programů, které lidé používají k vytváření log. Najdete v nich mnoho užitečných funkcí a nástrojů, které vám výrazně usnadní práci. Najdete v nich i spoustu filtrů, které lze při tvorbě log aplikovat. S takovými věcmi byste se však neměli nechat příliš unést, protože přemíra detailů a příliš kontrastní barvy mají negativní dopad na vnímání loga.
Princip „potrubí“
Tento princip spočívá v postupné implementaci určitého algoritmu akcí. Pokud se jím budete řídit, můžete vytvořit opravdu kvalitní vzorek, který se nebude stydět prezentovat svým klientům.
- Zkoumejte hlavní priority cílového publika.
- Brainstorming našich vlastních a rozvíjení některých nápadů.
- Vytváření několika předběžných náčrtů v poznámkovém bloku.
- Vývoj možných variant log, která se vám líbí.
- Představení díla zákazníkovi nebo potenciálnímu kupci.
- Provádíme nezbytné úpravy díla.
- Znovu prezentovatnaše práce pro klienta.
Pomocí tohoto principu získáte nejen efektivnější výsledek, ale také budete moci svou práci systematizovat, což ušetří značnou část času a peněz, které bude nutné vynaložit na brand propagace.
Nepotřebujeme někoho jiného
Výtvory jiných lidí můžete bezostyšně používat pouze pro inspiraci, ale kopírování cizího loga je nejen nemorální, ale také nezákonné. Na internetu lze nalézt speciální galerie webových stránek, které zobrazují loga různých organizací a společností v nejširších uměleckých směrech. Tuto galerii můžete procházet, abyste se inspirovali pracovními postupy nebo abyste se vyhnuli vzhledu jiných log. Pro vytvoření 100% originálu se však přesto doporučuje takovým trasám vyhýbat. Buďte nezávislí na názorech ostatních lidí a úspěch je zaručen!
Jak můžete vidět, vytvoření loga je poměrně pečlivý a obtížný proces, který vyžaduje čas a úsilí. Pokud však k této práci přistoupíte kreativně, můžete vytvořit něco skutečně originálního a jedinečného. Snažte se nezanedbávat pravidla, která byla uvedena v našem článku, zvláště pokud vytváříte logo poprvé. Nezapomínejte však, že unikátní je unikátní vzorek námětů, který se od ostatních liší, neboť v práci nebyla použita žádná razítka. Nechte si tuto teoretickou část před očima, ale pokud jde proti vašemu tvůrčímu impulsu, pak je to velmi dobré!
