Mezi všemi společnostmi moderního komerčního sektoru jsou takové, které si kromě zisku kladou i společensky významné cíle. Mezi tyto cíle patří zlepšení životních podmínek sirotků, boj s následky přírodních katastrof a znečištění a podpora zdravého a bezpečného životního stylu. V takových případech existuje něco jako sociální marketing.
Význam sociálního marketingu
Čím větší je společnost, tím větší je její dopad na společnost. Rozsah tabákových a alkoholických společností má tedy dopad na lidi a vštěpuje jim způsob myšlení, který je výhodný pro výrobce. Jsou ale i takové firmy, které si ve své činnosti stanoví cíle, jejichž dosažení bude mít skutečně blahodárný vliv na život společnosti. Společnosti využívají sociální marketing k propagaci svých nápadů.
Sociální marketing je činnost podniku, která mu nepřináší zisk a není zaměřena na prodej produktů, ale na realizaci projektů, které přinášejívýhoda. Často se například můžete setkat s reklamami, které vyzývají k ukončení kouření, odporu proti alkoholismu a domácímu násilí. Taková reklama nepřináší firmě zisk, ale informuje lidi o její sociální orientaci.
Členové
Společnosti sociálního marketingu mohou provozovat jak specializované charitativní nadace a veřejné organizace, tak firmy, jejichž hlavní činností je prodej produktů nebo služeb. První typ společností existuje díky sponzorům a dobrovolnickým aktivitám. Všechny jsou o boji proti špatným návykům, nemocem nebo sociální diskriminaci.
Společnosti, jejichž sociální aktivita je doplňková k té hlavní, pořádají akce na vlastní náklady. Důvodů pro pořádání společensky významných akcí je několik. Patří mezi ně cíle související se snížením daní a dalších poplatků; cíle, jejichž základem je vytváření obrazu v očích společnosti; cíle, které jsou spojeny s osobním zájmem změnit svět k lepšímu.
Metody vedení sociálních kampaní
Sociální marketing lze dělat mnoha způsoby. Dobročinné aktivity společnosti mohou být zveřejněny nebo utajovány. Marketing na sociálních sítích zahrnuje využití všech interaktivních prostředků interakce s publikem. Patří mezi ně televize, rozhlas, blogy a webové stránky, sociální sítě. VětšinaV případech je sociální marketing využívající média zaměřen na přivolání publika k určitým akcím.
Dalším typem sociálního marketingu jsou praktické aktivity. Tento typ činnosti je zaměřen na poskytování přímé pomoci potřebným, získávání finančních prostředků pro dětské domovy, nemocnice a další společensky významné instituce.
Role sociálního marketingu ve společnosti je velmi vysoká. Je to on, kdo dává naději na lepší budoucnost, ukazuje, že lidé jsou stále připraveni na činnosti, které jim nepřinesou zisk.
