V dnešní době nelze najít jedinou společnost, která by ve své činnosti nevyužívala principy marketingu. Každý, od jediného vlastníka až po mezinárodní korporaci, propaguje své produkty nebo služby tak či onak, buduje vztahy se svými zákazníky a buduje svou image na podnikatelském trhu.
Základy marketingu implikují existenci cíle, poslání a strategie společnosti. Ne vždy jsou vyjádřeny formou písemných a úředních dokumentů, ale každý majitel má vždy na paměti způsob, kterého chce dosáhnout. Abyste lépe porozuměli funkcím marketingu, musíte se vrátit k počátkům a zjistit, co vedlo k jeho vzniku.
Marketingové ingredience
Pokud se podíváte pozorně, základy managementu a marketingu jsou velmi podobné. Stalo se tak kvůli pospolitosti věd, které tvořily základ jejich formování. Sociologie, psychologie a ekonomie tvoří základ marketingu. Každá z těchto oblastí významně přispěla k utváření výzkumné práce vztahu mezi produktem, značkou, společností aspotřebitel.
Sociální část marketingu
Vztahy ve společnosti a její blaho, které zkoumá sociologie, pomáhají obchodníkům pochopit, na který produkt je společnost již připravena a který by měl být odložen. Z tohoto důvodu se neustále studuje život společnosti, její politické, ekonomické, náboženské a mravní složky. Existuje také sociální marketing, jehož smyslem je vytvářet pozitivní image v očích potenciálních zákazníků a spotřebitelů. Jeho základem je přitom princip přitahování zákazníků oblíbeností společnosti a důvěřivým přístupem k ní ze strany autoritativních orgánů a lidí.
Psychologická složka
Studium behaviorálního faktoru tvořilo základ internetového marketingu. Tímto způsobem je se zvláštní pečlivostí analyzováno chování uživatele při návštěvě stránek webu a také to, do jaké míry budou zde zobrazené informace odpovídat jeho etickým standardům a představám. Většina reklamních kampaní se provádí s ohledem na psychologické charakteristiky konkrétního cílového publika.
Ekonomická část marketingu
Marketing, jako každá věda, podléhá analýze. Každá událost uskutečněná v jeho rámci by měla přinést kladný finanční výsledek. Je to jeho digitální hodnota, která tvoří základ marketingu z ekonomického hlediska. Pro zjištění účinnosti reklamní kampaně, ekonomickévzorce a postuláty.
Základy marketingu tedy spočívají v sociálních vztazích, emocionálních charakteristikách a ekonomických výhodách. Pro vedení efektivních reklamních a imageových kampaní je nutné s tím počítat. Každý majitel společnosti, vedený těmito principy, bude schopen posunout společnost na novou úroveň, zvýšit zisky a získat si dobré jméno. Pravidlo je jednoduché: dosažený zisk závisí na spokojenosti koncového uživatele.
