V závěrečné fázi vývoje webu musíte věnovat velkou pozornost otázce, jak bude zdroj v síti propagován. Popis webu – nejběžnější a nejefektivnější způsob, jak zvýšit pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Úvodní text slouží také k upoutání pozornosti cílového publika, pomáhá uživateli rychle se zorientovat a naladit se na vnímání té či oné informace. Pro takové články existuje řada požadavků a podmínek, jejichž dodržováním můžete zaručeně zvýšit popularitu zdroje.
Popis webu by měl být především krátký a výstižný. Je třeba zaujmout, přinutit pokračovat v hledání informací o tomto konkrétním zdroji. Dlouhé a nudné texty tuto funkci pravděpodobně nesplní.
Popis webu by také neměl obsahovat speciální znaky, uvozovky a podobně. S největší pravděpodobností se bez nich obejdete. Nenesou sémantickou zátěž a nezasahují do práce vyhledávačů.
Abyste vzbudili důvěru a získali uživatele, měl by popis webu znít upřímně a uctivězpráva sestavená tvůrci zdroje, nikoli suchý text pro analýzu počítačovým programem vyhledávače. Proto byste se měli vyvarovat opakování stejného popisu na několika stránkách. Nabídky musí být jedinečné a určené primárně pro klienta.
Popis webu musí obsahovat klíčová slova související s hlavním tématem zdroje. Budou to fráze nebo části věty, které klient s největší pravděpodobností použije ve vyhledávacím dotazu. Taková slova lze do textu vkládat v různých pádech a číslech. Nejlepší je, když zpráva začíná jimi.
Úvodní text může obsahovat naprosto jakoukoli zajímavou informaci. Například nabízené služby, výhody zdroje, popis struktury webu a podobně – to vše lze vzít jako základ pro sestavení lákavého vyprávění a doplnit o malý článek, který zaujme uživatele pozornost, manipulace s jeho emocemi a touhami. Hlavní je nezapomenout, že text by měl znít opravdu neobvykle. Popis webu by proto neměl obsahovat běžné výrazy-razítka a nudné věty. Zároveň však nebude zbytečné použití samostatných účinných a hlasitých slov. Zprávy, že jakoukoli akci lze provést snadno, rychle, zdarma nebo zaručeně, vám často umožňují získat přízeň klienta.
Abyste si ověřili, jak efektivní je ten či onen úvodní text, můžete neustálevytvořte nové nebo proveďte změny ve starých a poté analyzujte, jak nový popis webu ovlivňuje návštěvnost a popularitu zdroje. Příklad takového textu pro inspiraci a vznik nových nápadů je samozřejmě lepší hledat na nejúspěšnějších zdrojích na podobné téma s vysokou návštěvností.
