1. dubna 1976 Steve Jobs a Steve Wozniak založili Apple. Dnes, po 41 letech, je těžké najít člověka, který o ní neslyšel. Společnost, která dala světu myš, trackpad a grafické uživatelské rozhraní, nikdy plně neodhalila původ svého loga nakousnutého jablka.
Logo Apple pomohlo udělat značku tím, čím je dnes. Moderní uživatel ví, jak vypadá značka společnosti, a někteří si pamatují i duhové jablko, které zdobí šedý Macintosh. Ale když přijde na to, proč má Apple nakousnuté jablko – jejich logo, mnozí jsou nuceni přiznat, že neznají správnou odpověď na tuto otázku.
Co je s jablkem?
Zdá se, že ani nyní nikdo plně nechápe, proč se společnost jmenovala Apple. Je nepravděpodobné, že by si někdo spojoval počítače s jablkem. Historie vzhledu takového neobvyklého symbolu značky je zarostlá mýty a legendami. Protože v létě 1975 pracoval Steve Jobs na jablečné farmě? Nebo je to všechno o jeho lásce k Beatles (jejich vydavatelství se jmenovalo Apple Records)? Nebo měl rád jablkaMackintosh odrůdy.
Jak začala historie loga
Málokdo ví, ale v roce 1976 měl Apple jiné logo. Zobrazoval Newtona, jak odpočívá pod jabloní. Takový název značky nevypadal vůbec stylově a nebyl vhodný pro použití v malých velikostech. Pokud se podíváte na pokyny pro Apple I (úplně první počítač společnosti), můžete vidět přesně toto složité logo.
Proč má tedy Apple jako logo nakousnuté jablko? Odpověď na otázku sahá až do roku 1976, kdy se značka právě zrodila. Každý, kdo se byť jen trochu zajímá o moderní technologie, ví, že Apple založili Steve Jobs a Steve Wozniak. Ve skutečnosti měla společnost tři, a ne dva, jak se běžně věří, zakladatele – Steva Jobse, Steva Wozniaka a méně známého Rona Wayna. Ten se svého podílu ve společnosti vzdal necelé dva týdny po jejím založení. Nyní Ron přiznává, že už tehdy viděl úspěšnou budoucnost mladé společnosti, ale své volby nelituje. A kdyby měl příležitost změnit názor, udělal by to samé.
Důvod odmítnutí 10% podílu v nadějné společnosti spočívá v Ronově negativní zkušenosti z minulosti a jeho neochotě riskovat. Na samém začátku cesty dostal Apple objednávku na 50 počítačů. Aby je bylo možné shromáždit, bylo nutné půjčit si 15 000 dolarů. Wayne slyšel, že klientská společnost je známá tím, že má problémy s placením dodavatelů. Ron už byl starší (43 let) a nechtěl riskovat.zapojení do transakcí s možností ztráty veškerého majetku. Na rozdíl od obou Stevů měl svůj vlastní dům a auto.
Byl to Ron Wayne, kdo na začátku založení společnosti nakreslil první název značky - obrázek geniálního Isaaca Newtona, jak čte knihu pod jabloní.
Vzhled slavného loga
Logo se objevilo krátce před uvedením Apple II. Jeho historie začala v dubnu 1977. Steve Jobs se obrátil na Roba Yanova, designéra středního věku ze společnosti Regis McKenna Advertising. Pak mnozí předpovídali, že společnost zkrachuje, pokud opustí staré logo. Byl příliš intelektuální a nehodil se k tomu, aby ho zobrazoval v malých velikostech. Podle Michaela Morritze, autora knihy The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, si Steve Jobs myslel, že logo by mohlo být jedním z důvodů špatných prodejů Apple I. Výsledkem bylo, že designér dospěl k závěru, že jednoduchost je klíčem k úspěchu, a nakreslil logo v podobě jednobarevného nakousnutého jablka.
Rainbow Apple
Jobsovi se tento nápad líbil, ale trval na tom, aby logo bylo barevné, přestože se ho manažer reklamy snažil odradit kvůli příliš vysokým nákladům na tisk. Mimochodem, všechny útoky špatných příznivců společnosti, kteří tvrdí, že Yanov si vypůjčil myšlenku barevného loga od notoricky známéduhová vlajka, nemají žádný základ – symbol sexuálních menšin začala komunita používat až v roce 1979. Existuje však názor, že právě podobnost vlajek způsobila v roce 1998 změnu barvy loga. Nakousané jablko se stalo tím, čím mělo být původně – jednobarevným.
"Barevné pruhy na prvním logu měly také praktický důvod: Apple II byl první osobní počítač, který dokázal zobrazovat barevné obrázky na monitoru," vysvětlil Yanov.
Nejdražší logo
Steve Jobs byl zodpovědný za většinu práce při vytváření loga. Úkolem bylo vytisknout jej ve více barvách vedle sebe. Čtyři technologie barevného tisku známé v té době v několika fázích nechávaly riziko, že by se vrstvy mohly přemístit a vzájemně se překrývat. Yanov navrhl oddělit vrstvy tenkými černými čarami. Tím by se problém vyřešil a tisk by byl levnější. Steve Jobs se však pevně rozhodl – logo by mělo být bez pruhů. Z tohoto důvodu jej Michael M. Scott z Applu nazval „zatraceně nejdražším logem, jaké kdy bylo vytvořeno.“
Je pozoruhodné, že Rob Yanov nedostal za své legendární dílo ani cent. "Ani neposlali pohlednice," řekl v rozhovoru. Steve Jobs měl skvělý vztah s hlavním marketérem Silicon Valley a on nechal rostoucí společnost, aby používala své lidi zdarma.
Bitten Apple Apple
Podle Linzmeyera začal Rob Janov se siluetoučerné jablko na bílém pozadí, ale cítil jsem, že mu něco chybí. Slovní hříčka, kterou Apple dříve používal v reklamách Apple I, přiměla Yanova kousnout do jablka („kousnout“se v angličtině překládá jako „kousnout“a vyslovuje se jako počítačový „byte“).
„Nakousnuté jablko znamená, že logo již nepřipomíná rajče, třešeň nebo jiné ovoce,“řekl Yanov.
Bill Kelly, také z Regis McKenna Advertising, si pamatuje jiný příběh. Říká, že nakousnuté jablko je symbolem pokušení a získávání poznání (odkaz na biblický strom poznání). Náznak toho, jak moderní technologie pomáhají lidstvu učit se a vyvíjet se rychleji, ale zároveň je na nich stále více závislé.
Alan Turing inspiroval Apple?
V roce 1954 zemřel počítačový vědec a skvělý matematik Alan Turing po kousnutí do jablka s kyanidem. Dlouho se spekulovalo, že šlo o sebevraždu, možná kvůli chemické kastraci, kterou na něj britská vláda uvalila poté, co se přiznal k sexuálnímu styku s mužem. I když se dnes předpokládá, že Turingova sebevražda nebyla úmyslná. Při svých experimentech byl často nedbalý a mohl velmi dobře náhodně vdechnout kyanid nebo dát jablko do louže kyanidu.
Ať se stalo cokoli, u Turingovy postele bylo nalezeno okousané jablko. O dvě desetiletí později začali dva chlapíci vyrábět počítače ve své garáži. Věděli o Turingově přínosu pro programování a informatiku a rozhodli se ho ocenitPaměť. A svět obdržel ikonické logo.
Podle návrháře log Roba Yanova tento krásný příběh není pravdivý. "Je to prostě nádherná městská legenda," řekl v roce 2009. Jiné teorie – odkaz na první ženu, Evu, která kousla zakázané ovoce nebo Newtonův objev gravitace – jsou také mylné.
Když se však herec Stephen Fry jednou zeptal svého dobrého přítele Steva Jobse, zda má slavné logo něco společného s Turingovým jablkem, Jobs odpověděl: "Bože, přejeme si to."
Co znamená nakousnuté jablko u Applu?
Skutečný důvod zrodu tak neobvyklé značky zůstává záhadou i pro zaměstnance Applu. Na druhou stranu, takové množství legend kolem tohoto dává historii loga zvláštní tajemství a umožňuje každému uživateli, aby si ho vyložil po svém.
Podle zaměstnance Applu Jeana-Louise Gassiera je to právě jeho velkolepost: „Naše logo odráží vášeň i zmatek, rozum a naději. Nic lepšího jsme si nemohli ani představit. Dnes se nikdo neodváží popřít, že tato ikona, na první pohled zapamatovatelná a jednoduchá, sehrála zásadní roli ve vývoji značky.
