Slogan je krátká zapamatovatelná reklamní fráze, která odráží výhody, vlastnosti produktu nebo společnosti. Často obsahuje název samotné značky. Používá se jako druh podpisu na konci inzerátu. Vytvoření firemního reklamního sloganu lze přirovnat k výběru názvu nové knihy.
Funkce reklamního sloganu
Hlavní funkcí sloganů značek automobilů je shrnout všechny informace o značce. Propojují videa, tiskové reklamy a billboardy do soudržného celku. Slogan je umístěn téměř v každém sdělení o značce. To je důležitou součástí každé reklamní společnosti. K propagaci produktu obchodníci často používají psychologické techniky, které způsobují emocionální nevědomé reakce. I vtipná reklamní fráze může přilákat potenciální kupce. Reklama zabere spoustu času a peněz. Hudba, text, videosekvence a slogan k autu se musí shodovat a vzájemně kombinovat. Někdy se slogan staneskutečné umělecké dílo. Není náhodou, že na tvorbě reklamy se podílejí slavní režiséři, scénáristé, hudebníci a herci.
Metody tvorby
Slogany automobilek by měly být součástí značky, ale zároveň existovat jako samostatná reklamní jednotka. Zároveň je důležité, aby potenciální kupující vnímal další sdělení v reklamě. Je důležité dát jasnému a zapamatovatelnému sloganu uměleckou hodnotu. Podobné informace totiž často obsahují reklamní fráze konkurenčních značek. Umělecké techniky vám umožňují odlišit je od ostatních zpráv. K tomu můžete využít funkce reklamního prostředí. Nejznámějším příkladem této techniky je konfrontace mezi Mercedesem a BMW.
„BMW“vlastní jeden z nejlepších sloganů automobilek 21. století: „BMW je třetí! Svět! Chcete-li vytvořit slogan, musíte pochopit, jak ovlivňuje kupující. Někdy je sloganem samotný název značky. Pokud je společnost na trhu nová, je zahrnutí jejího jména do sloganu téměř nutností. Úspěšná reklamní fráze je vždy spojena s určitou značkou. Společnosti často vydávají společné faktory, které jsou společné všem účastníkům trhu, za konkurenční výhody. Tato technika funguje pouze za podmínky, že kupující nezná vlastnosti výroby produktů. Efektivním řešením je také uvedení ve sloganu určitého segmentu trhu, cílové skupiny, země původu (německá kvalita). Při vytváření sloganu je třeba na to mysletzvuk. Můžete použít rýmy, citoslovce, slova, která jsou v souladu s názvem značky.
Funkce reklamy na auto
Automobilky pomocí sloganů vysílají hlavní myšlenku své značky, její hodnotu, odlišnosti od konkurence. Motto společností pomáhá kupujícímu cítit se jako součást klubu, pochopit povahu budoucího vozu. Automobilky jsou srovnávány podle mnoha kritérií. Objemy prodejů, spolehlivost, design, rychlost, náklady na vozy – všechny tyto faktory se při nákupu berou v úvahu. Technika „Digital Slogan“je dalším způsobem hodnocení výrobců. Stanovení síly sloganů automobilek vám umožní pochopit, jak dobře komunikují výhody svých modelů zákazníkům. Slogan by měl motivovat kupujícího ke koupi konkrétního vozu. Reklamní slogany automobilek zároveň informují spotřebitele o možnosti uspokojit další potřeby nákupem produktů značky. Základem každého sloganu je silná myšlenka, která generuje energii. Nejsilnějším sloganem je motto Subaru – Mysli. cítit. řídit. Za rovných podmínek vytváří pro modely této značky prioritu v myslích potenciálních kupců. To dává společnosti významnou výhodu. Slogany automobilových značek jsou nejlepším způsobem, jak spotřebiteli předat potřebné informace v co nejkratším čase. Kupující učiní předběžné rozhodnutí přibližně za 20 sekund.
Triky
K vytvoření sloganu se používá několik triků. V reklamních frázích v angličtině se častěji používají slovesa, v ruštině jsou důležitějšípodstatná jména. Přímý překlad cizích sloganů proto funguje jen zřídka. Je lepší frázi přizpůsobit a zachovat její původní význam. Bohužel při překladech zahraničních filmových titulů a jejich sloganů je tento faktor málokdy zohledněn. Hrát si s ruskými písmeny také není dobrý nápad. Angličtina je mnohem lepší: Opel Corsa – Ano, z corsy.
Žádná moderní reklamní kampaň se neobejde bez reklamního sloganu. Napsat slogan s gramatickou chybou je riskantní, ale velmi účinný krok. To nutí potenciálního kupujícího znovu si přečíst reklamní sdělení a neustále se vracet k požadované frázi.
Volkswagen se již dlouho snaží prosadit svého „brouka“na americkém automobilovém trhu. Obyvatelé USA ale preferovali větší auta. Slogan "brouk" - "nejlepší druhé auto pro americkou rodinu" - je jednou z nejlepších reklamních kampaní této značky. Umístění auta jako pohodlného vozidla pro ženy v domácnosti s dětmi výrazně zvýšilo prodeje. Podle některých studií je kupujícími považováno za úspěšné pouze 20 procent moderních sloganů. Pro vytvoření dobrého reklamního sloganu je lepší použít osvědčené metody. Níže jsou uvedeny některé triky s příklady sloganů automobilek v ruštině.
Podnět k akci
V konstrukci slov musí být sloveso v rozkazovacím způsobu. Věta končí vykřičníkem. Příklad: "Ford Focus. Nehledejte důvody, použijtepříležitost!".
Provokace
Obvykle se používá jako tázací věta, která vyvolává emoce. Příklad: „Nové BMW řady 5. Vyplatí se platit řidiči za potěšení z jízdy?“.
Výčet hlavních výhod modelu
Krátké fráze o 1–2 slovech oddělené tečkami. Maximum - název modelu a 4 slova. Příklad: "Nové Audi A 3 Sedan. Evoluce tvaru. Vrchol stylu."
Zdůrazněte stav vlastníka vozu
Příklad: "Subaru Forester. Pro nejlepší sedadla na světě." Kompliment pro budoucího kupujícího a výzva zároveň. Zdůraznění vysoké průchodnosti vozu. Obrázek skvěle doplňuje slogan. Velmi originální a zajímavé řešení.
Komfort a spolehlivost
Takové slogany jsou určeny pro praktické a konzervativní kupující. Bez emocí, krátce a k věci. Příklad: "Renault Fluence. Pohodlí jedním dotykem".
Požitek z jízdy
Používání gerundií a příčestí, které vyvolávají emoce. Ale to musí být provedeno opatrně. Často bez podstatných jmen a sloves nefungují. Příklad: "Haima 7. Překonání očekávání!".
Výhoda
Vyjmenujte hlavní výhody vozu. "Volkswagen Touareg. Velký balík možností."
Pomocí nadcházející události
Příklad: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. S vámi ve stejném týmu." Společnostvydala tento model před olympijskými hrami.
Iluze nákupu
Používá se několik osobních zájmen. Zpráva o nákupu jako hotové věci. Příklad: "Moje cesta. Moje Corolla".
Hrát se slovy
Hraní se stabilními výrazy, homonymy. Pokud je model určen pro mladé publikum, můžete použít slang. Příklady: "Audi Q 3. Sport na první pohled". "Chevrolet Blazer": "Vše v jednom klíči!". Jsou zde použity dva významy slova.
"Volvo. Bezpečné potěšení."
Toto je jen malá část technik, které marketéři vymysleli. Vysoká konkurence na automobilovém trhu dává vzniknout obrovskému množství zajímavých sloganů. Nejvýhodnější z nich jsou ty, které používají emocionální zbarvení, optimální kombinaci fráze a obrazu. Známka špatného sloganu: Vhodné pro konkurenty a další produkty.
