Vědět, jak propagovat aplikaci, by měl být každý zodpovědný vývojář, který chce, aby se jeho autorský program stal populárním a žádaným. V mnoha ohledech je úspěch vydání dán tím, kolik lidí se rozhodne novinku stáhnout do svého přenosného zařízení, a publikum můžete rozšířit, pokud budete program propagovat co nejefektivněji a nejzodpovědněji. Každý vývojář se snaží zajistit, aby jeho výtvor zaujal první místo v obchodě s aplikacemi Google, App Store. Je třeba poznamenat, že aplikace, které se objevují na prvních místech v žebříčku vyhledávání, si uživatelé nainstalují mnohem častěji než kterékoli jiné.
Jak to všechno začíná
Při vývoji strategie pro propagaci mobilní aplikace musíte nejprve přemýšlet nad prototypem. Již v této fázi je důležité pamatovat na marketingové funkce. Projekt musí být od samého počátku doplněn o marketingové funkce, díky nimž vznikne výsledný produktstát se komerčně efektivním a ziskovým pro svého vlastníka.
Pro každou aplikaci je jedním z nejdůležitějších milníků samotné vydání. Než s tím začnete, budete muset určit, jaká je cílová skupina. To pomůže vyhodnotit počáteční popularitu vývoje v prvních dnech po vydání. Aby toto období podávalo co nejlepší výkon, je rozumné se na propagaci produktu předem připravit, optimalizovat a vybrat platformy, přes které bude systém propagován. U velkých aplikací se také doporučuje zorganizovat prezentaci prostřednictvím médií. Zpravidla se tak děje formou tiskové zprávy. Dalším důležitým aspektem je marketingová kampaň.
Pozor na detail
Úspěch vývoje a propagace aplikace do značné míry závisí na tom, jak bude produkt prezentován širokému publiku. Publikační den je okamžikem, kdy začíná základní blok práce na propagaci projektu. Úkolem vývojáře je dosáhnout nejvyšších pozic v seznamu výsledků vyhledávání pro cílené dotazy. Chcete-li to provést, musíte rychle vygenerovat příliv pozitivních recenzí a zároveň přijmout opatření ke zvýšení počtu stažení produktu.
Abyste mohli aplikaci propagovat na internetu s minimálními náklady, musíte si vybrat ikonu vhodnou pro konkrétní projekt. Úkolem vývojáře je shromáždit velkolepé snímky obrazovky a napsat popis, který produkt úspěšně prezentuje. Je nutné používat klíčová slova, jinak uživatelé neuvidí ani tu nejužitečnější aplikaci. Další fází je tvorba analytických kodexů, formulace cílůreklamní kampaň a propojení tematických funkčních skříní. Úkolem vývojáře je určit remarketingové publikum. Poté začnou komunikovat s novináři. Úkolem vlastníka projektu je promyslet marketingovou propagaci tak, aby média psala o novém produktu co nejvíce a co nejpozitivněji. Čím efektivnější bude, tím více stažení bude v prvních dnech po vydání programu.
Reklama: musí být pevná
Aby byla propagace aplikací pro Android úspěšná, budete muset spustit reklamní kampaň. Jeho základem, který vyžaduje velké finanční investice, je základní reklamní kanál, ale nezapomínejte ani na remarketing. Běžný člověk vidí reklamy v přenosném mobilním zařízení, přes které přistupuje na stránky na webu. Reklamu mu ukazují četné stránky, vyhledávače, sociální sítě a další již nainstalované aplikace. Reklamy podle odborníků vidí především potenciální uživatel nového produktu, kterého novinka poněkud zaujme. Pravda, stane se tak pouze v případě, že inzerent zodpovědně určí parametry cílového publika pro zobrazování informací o jeho vývoji.
Po spuštění primární společnosti a využití služeb propagace aplikací byste neměli polevit. Primární výsledky je třeba pečlivě analyzovat, aby bylo možné získat náskok před tím, jak dobře byly vybrány propagační nástroje. Inzerce projektu je zpočátku zpravidla testovacím režimem. Po krátkémběhem období sběru informací jsou data shrnuta do jediné tabulky a určují, jaké optimální míry by měly být použity, jaká je cílová skupina a podle jakých kritérií ji lze nejefektivněji určit. Podle výsledků předběžného testování je navíc jasné, která reklamní sdělení poskytují maximální zpětnou vazbu. Obchodníci si všimli, že v posledních letech stále více potenciálních kupců, ale i lidí, kteří hledají užitečné informace, používá přenosná zařízení. Mobilní provoz se spolu s komerčními výhodami produktu stává jedním z nejdůležitějších kanálů pro získávání uživatelů. V posledních letech se v marketingu objevuje samostatný směr mobilní reklamy. Jedná se o kampaně navržené speciálně k propagaci projektů a produktů pro přenosná zařízení.
Relevance problému
Vytváření a propagace aplikací je dnes slibnou a ziskovou oblastí informačních technologií. Odborníci se domnívají, že přenosná zařízení umožňující přístup k internetu se stávají jedním z hlavních komunikačních kanálů. Dostupnost mobilních zdrojů pro jakýkoli podnik je důležitým aspektem pracovního postupu a vytvoření vlastní aplikace se stává konkurenční výhodou pro každou společnost, která chce rozšířit svou klientelu. Aplikace, stejně jako jakýkoli jiný produkt, zdroj musí být inzerovány, protože je téměř nemožné dosáhnout působivého počtu stažení přirozeným způsobem. Kromě toho je nesmírně obtížné získat mnoho aktivních uživatelů bez propagaceváš vývoj. Zvláště důležitá role reklamy v počáteční fázi práce.
Vývoj a propagace mobilních aplikací je oblastí specializace společností, které „sežraly psa“na nuance mobilního provozu. Primárním úkolem práce je technický audit projektu, následně vypracování strategie propagace. Je třeba identifikovat, jaká jsou úskalí, v jakých aspektech je potřeba optimalizovat chod programu, jak upravit architekturu projektu, zjednodušit rozhraní a zefektivnit a zjednodušit aplikaci jako celek. V rámci propagace je nutné vytvořit technickou budovu pro programátory, ve které budou evidovat všechny nedostatky hotového výrobku, a stanovit způsoby sledování opravy chyb. Po vývoji skutečně kvalitního produktu je nutné zvolit vhodné propagační kanály. Existuje několik veřejných placených a bezplatných analytických a reklamních systémů. Je nutné vybrat konkrétní, se zaměřením na vlastnosti projektu.
Cíle a záměry
Případy propagace mobilních aplikací jsou vytvořeny tak, aby byl produkt na předních místech ve výsledcích vyhledávání pro klíčové dotazy. Úkolem marketingových specialistů je zároveň zvýšit počet stažení projektu pomocí různých kanálů. Dosažené ukazatele je třeba fixovat a stabilizovat. Úkolem propagace je zvýšit vnitřní konverzi. Abyste byli úspěšní, musíte do obchodů s aplikacemi Apple a Google zavést interní systém hodnocení. Samozřejmě, specifické algoritmypodniky nezveřejňují, ale bylo možné identifikovat několik faktorů, které určují úspěšnost propagace. Čím výše bude projekt v seznamu aplikací, čím častěji bude instalován, tím vyšší bude hodnocení uživatelů. Systém sleduje počet komentářů k projektu, zohledňuje, jak často uživatelé spouštějí konkrétní aplikaci a jak velký je počet smazání ze zařízení. Kromě toho se bere v úvahu dynamika změn v počtu stažení.
Moderní metody propagace aplikací jsou použití účinných nástrojů navržených speciálně pro zamýšlený účel. Nejprve musíte aplikaci optimalizovat v souladu s výše uvedenými požadavky, poté o ní zveřejnit data v médiích a spustit reklamní kampaň prostřednictvím kontextu. Je nutné organizovat propagaci projektu prostřednictvím sociálních sítí a vstoupit do affiliate programu s dalšími aplikacemi, aby jejich uživatelé viděli zprávu o novém produktu.
Reklama: stojí to za to
Jedním ze způsobů, jak propagovat aplikace, je placené stahování. Tato metoda není každému jasná, jiní pochybují o tom, že poskytne slušné výsledky. Tento přístup se nazývá motivovaný provoz. Jeho myšlenkou je, že vývojář aplikace platí uživatelům, kteří si nainstalují jeho produkt. Takto to pokračuje, dokud se vývoj nedostane mezi top nabídky vyhledávače na daný dotaz, dokud se na tomto místě neusadí. Distributor přitom může zaplatit lidem, kteří projekt pozitivně komentují a dávají mu dobré známky. To také umožňuje zvýšitpopularita vývoje a zlepšení výsledků vyhledávání. Když se vám podaří bezpečně prosadit na předních pozicích, můžete odmítnout motivovaný provoz, protože uživatel už přijde sám a ve větším objemu než placený a návštěvnost samotná se zlepší.
Potřebuji reklamu?
Ostatním se zdá, že propagace aplikací pro Android, propagace produktů pro obchod s aplikacemi Apple je ztráta času a peněz. Skutečné studie však ukazují, že přibližně 80 % všech produktů uvedených v seznamu aplikací pro „jablka“obecně není nikdy instalováno skutečnými uživateli na přenosná zařízení. Úspěšní vývojáři však každoročně dostávají stále vážnější zisky. Převážné procento samozřejmě připadá na podíl nejrůznějších her. Odborníci se domnívají, že tento trh se bude aktivně rozvíjet déle než jeden rok. Dobře prodejný program je skutečným snem moderního vývojáře. Skutečnost, že je to proveditelné, prokázaly některé projekty před několika lety - instalovaly si je miliony uživatelů po celém světě a klony těchto her jsou dodnes žádané, ačkoli původní projekty již byly smazány.
Bez ohledu na to, jak růžové jsou sny a naděje, propagace aplikací a produktů pro Android prostřednictvím Apple Store není pro každého. Každý autor se oprávněně obává, že právě jeho produkt bude patřit mezi oněch 80 % poražených – a tato vyhlídka je upřímně děsivá. Plýtvání energií, penězi, časemnikdo nechce. Abyste minimalizovali riziko selhání, musíte mít tento poměr 20–80 % neustále na paměti. Pouze tím, že si uvědomíte všechna nebezpečí a vynaložíte úsilí, abyste se jim vyhnuli, můžete být mezi šťastnými 20 %. Neměli byste však spoléhat na štěstí: vše závisí na kalkulaci, propagaci, strategii, plánování a odpovědnosti za provedení plánu. Je zvykem mluvit o agresivní propagaci, pasivních a umírněných programech. Provede se výběr ve prospěch konkrétního projektu se zaměřením na vlastnosti projektu.
Pasivní plán
Toto je taková strategie propagace aplikace, která je relevantní, pokud je produkt určen spíše malému publiku, zjevně není zajímavý pro každého a není určen pro takové uživatele. Mnoho bank například vyvíjí aplikace pro přístup k osobnímu účtu. Je logické, že jsou relevantní pouze pro klienty této finanční struktury. Podmínky používání elektronických peněženek jsou obdobné. Úkolem vývojáře aplikace je vytvořit vyvážený a spolehlivý produkt, aby si vytvořil dlouhý a stabilní vztah s každým klientem. Nejlepší možností pro vývoj situace je vytvoření uzavřené fanouškovské komunity.
Při vývoji případů propagace aplikací si musíte pamatovat, že primární je interní aktivita. Uživatelé by měli přistupovat k fakturám co nejčastěji a úkolem vývojáře je udržovat systém řízení činnosti a analyzovat, jak produkt funguje. V případě pasivní propagace nejúspěšnější možnost šíření informací o projektustát se sítěmi ad hoc. Nezanedbávejte kontextovou reklamu. Jak motivované instalace, tak PR jsou neefektivní a pro aktuální cíle nevhodné. Trvání reklamní propagace zřídka přesahuje měsíc. Cena programu bude nízká, zatímco cena na uživatele bude vyšší ve srovnání s jinými možnostmi.
Umírněný přístup
Tato strategie propagace aplikací je dnes jednou z nejaktivněji používaných vývojáři. Zpravidla se používá v případě specializovaného projektu. Tento přístup často volí ti, kteří pracují na projektech prodeje vstupenek, propagují mobilní hry nebo komunikaci prostřednictvím přenosných zařízení. Aby byla aplikace úspěšná, musí dosáhnout vysoké pozice v obchodě s aplikacemi konkrétního operačního systému. Buďte si vědomi silné konkurence na trhu. Pokud jsou hodnocení nízká, produkt nikdy nepřitáhne pozornost cílového publika, jen ho nikdo neuvidí. Aby byla propagace účinná, musíte nejprve analyzovat, jaká je cílová skupina, a vytvořit její jádro výpočtem průměrného příjmu na účastníka. Úkolem nabídky promotérů je organická návštěvnost.
Při vývoji případů propagace aplikací musíte pamatovat na kanály, které jsou účinné v pasivním případě – všechny budou užitečné pro umírněnou strategii. Budete se také muset uchýlit k motivovanému provozu, tedy k platícím uživatelům za instalaci aplikace. Relativně málo používanéPR nástroje programu. Obvykle jsou informace o novém produktu zveřejňovány ve velkých komunitách a recenze jeho práce jsou publikovány v tematických skupinách. Doba trvání propagačního programu je až tři týdny. Průměrná cena za uživatele.
Agresivní přístup
Taková propagace aplikací v praxi je zcela běžná, protože poskytuje nejvýraznější výsledky v krátkém časovém období. Obvykle se velké podniky, stejně jako firmy zapojené do vydávání různých programů, uchylují k agresivnímu systému. V některých případech je systém efektivní a pro média přínosný. Hlavní myšlenkou přístupu je co nejefektivnější využití všech možných kanálů pro poskytování informací o novém produktu potenciálnímu publiku. O novém produktu je nutné informovat nejširší vrstvy obyvatelstva - pak se zaručeně najdou tací, kteří projekt nepřehlédnou.
Zvláštností této propagace aplikace je velký organický provoz. Projekt bude mít nízké náklady na kontextového uživatele. Doba trvání agresivní marketingové kampaně je až dva týdny.
Co máme?
Při určování, který systém bude v konkrétním případě optimální pro propagaci aplikace, je třeba pamatovat na omezení rozpočtu. Jak víte ze statistik, v naší zemi plánují vývojáři her pro přenosná zařízení v průměru investovat do propagace programů pro Android maximálně 1,7 $ na uživatele, u smartphonů Apple je horní hranice vyšší.o 10 centů a u tabletů stejné společnosti dosahuje tří dolarů.
Růst interní aktivity bude vyžadovat určitou částku vypočítanou jako ukazatel v závislosti na typu platformy, pro kterou je projekt vyvíjen, a optimálním počtu uživatelů. Obvykle to není více než sedm tisíc dolarů. Pokud bylo rozhodnuto uchýlit se k umírněné strategii, měla by se vdova připravit na velké výdaje. Chcete-li rychle dostat produkt na přední místa v hodnocení, budete muset do reklamní kampaně investovat více než 15 tisíc amerických dolarů. Uvedená cena je za jeden měsíc.
Mohu ušetřit peníze?
Výše zmíněná čísla mohou u některých vyvolat záchvat paniky. Ne každý vývojář potenciálně nadějné aplikace totiž má nejen patnáct, ale dokonce sedm tisíc dolarů. Takové investice do propagace aplikací jsou charakteristické spíše pro velké podniky s dobrými rozpočty. Co mohou očekávat vývojáři nezávislých her a malých aplikací? Je to pro ně opravdu jediná možnost být mezi těmi velmi 80%, jejichž produkty nikdo nikdy neinstaluje do jejich zařízení?
Ve skutečnosti to není tak beznadějné. Existuje několik způsobů, jak ušetřit peníze na propagaci projektu. Klasická verze zahrnuje spolupráci vývojářů a společnosti propagující aplikaci. Pokud nejsou peníze na zaplacení jejích služeb, můžete zkusit kontaktovat soukromé specialisty. Odvětví na volné noze v posledních letech poměrně rychle roste. Pokud zodpovědně vyberete interpreta nebo skupinu, která bude na aplikaci pracovat, můžete rozpočet několikrát snížit, aniž byste ztratili kvalitu.
