Značka je znak, symbol, termín, design nebo kombinace všech těchto prvků. Jsou navrženy tak, aby identifikovaly a rozpoznávaly zboží a služby podniku nebo společnosti a také je odlišovaly od konkurence. Nejdůležitější složkou značky je člověk.
V jeho hlavě by měl vzniknout určitý symbol, design a tak dále. Pojem „značka“by měl zahrnovat emocionální, historické i sociální vnímání myšlení. Díky tomu musí člověk odlišit ten či onen produkt, službu od ostatních. Jeho myšlenky vytvářejí určitý obraz, spotřebitelova představa o produktu, vyvolávají v něm pozitivní emoce. Obdivovatelé určitého „symbolu“tak firmě plně důvěřují a dávají přednost jejímu produktu před konkurencí. Kromě toho vám značkové produkty umožňují odlišit se od ostatních konkurenčních společností a prodávají se v určitých množstvích a za slušnou cenu.
Proto je pro každý podnik klíčem k budoucímu úspěchu a prosperitě profesionální, rozumná a kompetentní tvorba, propagace a propagace značky. Účelem distribuce produktů je vytvořit monopol v určité oblasti trhu.
Je nutné rozlišovat mezi pojmy „propagace“a „propagace značky“, protože mají různé definice. První vyžaduje jednorázové úsilí. To vyžaduje rozsáhlé znalosti specialistů a profesionálů: PR manažerů a dalších.
Prosazovat značku na trhu je nutné plně v souladu s koncepcí jejího rozvoje. Prvním krokem je vytvoření strategie. Důležitým aspektem je zde identifikace potenciálních spotřebitelů nebo cílového publika a také využití různých metod a nástrojů. Úspěšná propagace značky bude záviset na kompetentním výběru těchto komponentů.
V dnešní době existuje velké množství různých metod, způsobů, aktivit a nástrojů, jak zvýšit popularitu ochranné známky na běžném trhu: jedná se především o reklamu prostřednictvím internetu, ale i jeho další typů a různých prostředků, pořádání různých promo akcí a prezentací, vytváření a další formování dealerské sítě, BTL / PR akce, sampling, merchandising.
Propagace nové značky vyžaduje trochu odlišný přístup ve srovnání se stávající, ve své kategorii dobře známou značkou. Při propagaci symbolu, který se právě objevil, je důležité nejen dát o sobě vědět na trhu, ale také vytvořit pozitivní dojem a postoj mezi potenciálními spotřebiteli. Propagace stávající značky spočívá v udržení vybudované pozice, ve vyhledávání nových spotřebitelů, tzn. rozšíření cílového publika, zvýšení loajalitykupující.
Ochranná známka je dlouhodobá významná finanční investice, která pomáhá mnohonásobně zvýšit zisky společnosti. Značka je přesně to, co je potřeba pro důstojnou konkurenci v moderním světě ekonomických vztahů.
