Obal produktu je první věc, kterou váš potenciální kupující uvidí. Pomocí velkolepého, atraktivního obalu můžete upoutat pozornost člověka. Ale nepovedená designová možnost, nepohodlné balení zase může člověka navždy odpuzovat. Odstrčit do takové míry, že ho ani nezajímá, jak se pod tím skrývá ohromující zboží. Jak vytvořit nejen stylové, ale prodejní obaly? Zkušení marketéři a designéři nám k tomu dávají několik tipů.
Nejprve zjistíme klíčové body, ve kterých se obal prodávaného zboží liší od stovek jiných:
- odlišuje produkt od pozadí podobných produktů;
- poskytuje spotřebiteli přesné a úplné informace o zakoupeném produktu;
- značka, ochranná známka a položka „křičí“;
- zdůrazňuje hodnotu zákazníka.
Při vývoji obalů je nezbytné analyzovat cílové publikum a jeho preference. Je důležité, aby balení zboží bylo nejen atraktivní, ale také pohodlné z hlediska přepravy.a skladování produktů.
Jaká by měla být kvalita balení produktu?
Za prvé, pohodlné. Z tohoto důvodu je velké zboží nabízeno v krabicích s uchy, mléko se nalévá do speciálních sáčků odolných proti vlhkosti a omáčky v plastových nádobách s dávkovačem jsou mnohem žádanější než ve skleněných. Hlavními kritérii v tomto ohledu jsou pohodlí při používání zboží a balení (přeprava, skladování, otevírání atd.).
Dalším kritériem je informativnost a poctivost. Je velmi důležité, aby kupující při pohledu na obal získal všechny informace, které ho o produktu zajímají (koneckonců, bude jej moci otevřít až poté, co nákup zaplatí).
Obal musí být bezpečný a šetrný k životnímu prostředí. Kromě toho je zohledněna bezpečnost pro člověka, životní prostředí a samotný produkt. Každá skupina zboží má své vlastní normy, které je třeba vzít v úvahu při vytváření kontejnerů.
Obal pro produkt musí zachovat jeho spotřebitelské vlastnosti. To je zvláště důležité, pokud jde o prodej potravinářských výrobků. Pokud prodáváte nepotravinářské produkty, křehké produkty, vystupují v tomto ohledu do popředí takové vlastnosti, jako je odolnost proti mechanickému namáhání, odolnost proti vlhkosti a tepelná odolnost.
Úspora balení je obzvláště důležitá. Ideální možností je, když jeho cena je 7-10% z celkových nákladů na zboží. Výjimky jsou povoleny pouze při implementacispeciální dárkové sady. V žádném případě by cena balení neměla překročit cenu produktu.
A nakonec by měl být atraktivní i samotný design. Měl by dát obal vyniknout na pozadí řady analogů, měl by se líbit zástupcům cílové skupiny, přitahovat jejich pozornost, odpovídat jejich životnímu stylu. Při vývoji balení produktu by se měl brát v úvahu jeho typ, náklady, stav. A samozřejmě by obal měl výmluvně demonstrovat firemní identitu výrobní společnosti!
