Toto příjmení a jméno – Philip Kotler – vypovídají o široké veřejnosti jen málo. Nejedná se o oblíbeného filmového herce, ani o televizního moderátora, jehož podrobnosti o osobním životě znají všechny drby u vchodu. Philip Kotler je „jen“americký vědec, jeden z tisíců, ne-li milionů, ve vědecké oblasti. A přesto stojí za to o něm vědět nejen kolegové.
Z biografie
Čím se tedy proslavil, Philipe Kotlere? Biografie této osoby, uvedená v oficiálních zdrojích, je velmi stručná. Syn emigrantů z Ruska, narozen v USA v roce 1931, ženatý, otec tří dcer. No a také různé detaily kariéry, pozice, - jedním slovem informace, které jsou zajímavé jen pro úzký okruh lidí. Ale tady je něco, co by mělo zajímat ostatní: Philip Kotler je právem považován za zakladatele moderní marketingové teorie.
Co je marketing a proč je důležitý?
Pojem „marketing“je vypůjčen z anglického lexikonu (marketing -obchodování na trhu). K dnešnímu dni existuje mnoho definic a výkladů tohoto slova. Tak si Philip Kotler vykládá pojem „marketing“. Říká tomu druh lidské činnosti zaměřené na uspokojování potřeb a požadavků prostřednictvím směny. To znamená, že dvě babičky na trhu, z nichž jedna prodává kopr a druhá jej kupuje, se ve skutečnosti také zabývají marketingem. Babičky prostě nepotřebují vysvětlovat, jak důležité je nakupovat a prodávat rozumně. Ale bohužel si tuto zřejmou skutečnost ne vždy uvědomují lídři a manažeři, podnikatelé a státní zaměstnanci.
Činnost těchto osob často místo zisku přináší do jejich struktur neustálé ztráty. A zásluha Philipa Kotlera spočívá právě v tom, že se snaží lidstvo naučit správně obchodovat. Avšak nejen obchod. Shrneme-li vše, co Kotler udělal, bude se zdát logický i následující závěr: snaží se naučit lidi, jak žít.
Marketing v Rusku a po celém světě
Vzhledem k historickým okolnostem nebyl marketing dlouhou dobu považován za vědu. Teprve v 70. letech byl v SSSR vytvořen marketingový sektor (Obchodní a průmyslová komora). V Rusku se Marketingová asociace objevila v roce 1990.
Ve světě se ale tento koncept stal známým mnohem dříve. V USA byly první marketingové kurzy vyučovány již v roce 1902 na univerzitách v Michiganu a Illinois a také na univerzitě v Berkeley. Pravda, všechny druhy organizací souvisejících s marketingem se začaly objevovat ve Spojených státech, západoevropských zemích aJaponsko, Kanada a Austrálie mnohem později – také v 70. letech. Tento předmět se studoval, studoval, a přesto byly znalosti spíše volné a roztříštěné, terminologie byla vágní. Byl to on, Philip Kotler, kdo dokázal systematizovat a zobecnit dostupné informace, vytvořit ze zbytků jeden celek. „Základy marketingu“, nejslavnější dílo tohoto autora, se stalo jakousi biblí mnoha obchodníků.
Kotler a věda
Mnoho odborníků je přesvědčeno, že bez práce této osoby by marketing jako věda v moderním smyslu neexistoval. Od roku 1962 do současnosti je Kotler Philipp profesorem marketingu, jeho stálým působištěm je Graduate School of Management na University of Illinois. Kotler se ale začal vědě věnovat už dávno předtím, intenzivně rozvíjel svůj potenciál v různých oborech. Zajímal se o ekonomii a matematiku, studoval management, psychologii, behaviorismus (osobní chování). To vše mu tehdy pomohlo v jeho hlavní práci. Důležité poznatky nasbírané z jiných věd Kotler dokázal dát dohromady a rozvinout, propojit do samostatného konceptu „marketingu“. Philip Kotler je nyní nejuznávanější autoritou, skutečným „guru“v této věci.
Philip Kotler, Základy marketingu
Kotlerova kniha „Základy marketingu“je jakýmsi vědeckým bestsellerem. Poprvé vyšla v Rusku v roce 1990 a stala se skutečným zjevením pro mnoho občanů bývalého Sovětského svazu. Publikace je cenná zejména tím, že vypráví o složitých socioekonomických jevechextrémně dostupné. Vědecká práce je publikována pro nezkušeného čtenáře, který se poprvé setkal s potřebou studovat tento problém. Abychom ocenili význam této knihy, je nutné připomenout politickou a ekonomickou situaci v Rusku v těchto letech. Kolaps socialismu, „divoký“kapitalismus, naprosté nepochopení toho, jak žít a co dělat. Bylo nutné co nejdříve zaplnit zející mezery v ekonomických znalostech, pokusit se pochopit mechanismus vztahů zboží a peněz, pochopit zvláštnosti trhu. V podstatě od Kotlerovy knihy začalo seznamování bývalých sovětských občanů s pro ně zcela novým pojmem - teorií marketingu. Co je pozoruhodnější, Philip Kotler napsal své „Základy…“poté, co publikoval mnoho prací, které zkoumaly konkrétní aspekty této problematiky. Čili autorovým cílem bylo zobecnit, bylo pro něj důležité systematizovat a dát do jednoho logického celku vše, co má byť jen sebemenší vztah k marketingu.
Kniha „Základy marketingu“již prošla desítkami vydání. Jedná se o vynikající učebnici pro budoucí ekonomy, skutečnou klasiku žánru. Navíc jej ocenili nejen studenti, ale i široké spektrum čtenářů, protože teoretická ustanovení v něm uvedená jsou ilustrována příklady jejich praktické aplikace.
Knihy od Philipa Kotlera
Samozřejmě „Principy marketingu“nejsou zdaleka jediným Kotlerovým dílem. Autor má na kontě mnoho knih, více než sto článků napsaných pro nejslavnější vědecké časopisy a pokrývá všechny spleti managementu a marketingu. Názvy děl mnohé říkají:„Přilákání investorů: Marketingový přístup k získávání financí“, „Marketing od A do Z: 80 konceptů, které by měl znát každý manažer“. Podobných děl má autor spoustu. Jejich pouhý výčet svědčí o mimořádném přínosu tohoto vědce světové vědě.
300 otázek
Bohužel ne všechna Kotlerova díla byla přeložena a vydána v Rusku. A přesto je jich na pultech ruských knihkupectví mnoho. Kromě již známých „Základů …“jsou zde takové knihy: Philip Kotler, „Marketingový management“(jedná se o autorovu prvotinu); „300 klíčových marketingových otázek: odpovědi Philipa Kotlera“. Poslední kniha si zaslouží zvláštní zmínku. „300 klíčových otázek…“je jakousi kvintesencí Kotlerových rozsáhlých zkušeností, výborným průvodcem pro studenty specializovaných vysokých škol. Ale tato věc je také určena vedoucím pracovníkům a obchodníkům, teoretikům a praktikům, učitelům a manažerům. Materiál je prezentován ve formě otázek a odpovědí a poskytuje úplný obraz o všem, co pomůže dosáhnout nejvyšší účinnosti a úspěchu ve zvoleném případě.
Závěr
Aktivity profesora Philipa Kotlera se zdaleka neomezují pouze na jeho pedagogickou a literární činnost. V různých dobách zastával nejzodpovědnější funkce v amerických vědeckých a obchodních strukturách. Ke Kotlerovým službám v marketingovém poradenství se uchýlili nejslavnější giganti amerického průmyslu, jako IBM a General Electric; rady vědce využila řada dalších společností, noznámý mimo zemi. Kotler radil a řídil mocenské struktury mnoha států, aby kompetentně řídily zdroje své země. Philip Kotler s přednáškami a konzultacemi procestoval půl světa. Mimochodem, hodinu své práce odhaduje na 50 000 $.
Kotlerovi však nejde jen o byznys. Vědec hodně cestuje, zajímá se o umění. Učí ostatní, ale učí se i sám sebe. Tento muž označil za své ideologické inspirátory takové obchodní géniové jako Richard Branson a Steve Jobs.
Philip Kotler je stále plný energie a nechystá se odpočívat. Rád bych mu popřál pevné zdraví a nové tvůrčí úspěchy.
