Marketingový průzkum by se měl zaměřit na displej
všestrannost této oblasti činnosti. V důsledku výše uvedených opatření musí být zboží přivezeno spotřebiteli tak, aby vyhovovalo jeho potřebám. Funkčně je tento pojem reprezentován hierarchicky uspořádaným systémem řízení fungování podnikatelského subjektu na trhu, jakož i regulace různých tržních procesů s jejich povinným předběžným prostudováním.
Průzkum trhu je založen na požadavcích rozvoje trhu, jako je transparentnost a předvídatelnost. Pro efektivní existenci marketingu vyžaduje dostupnost spolehlivých a včasných informací s následnou jejich analýzou. Právě za splnění této podmínky je uvažovaný směr činnosti subjektu schopenplně vyhovět potřebám kupujících.
Na základě výše uvedeného můžeme konstatovat, že marketingový výzkum je založen na sběru informací s možností jejich další interpretace a provádění jak odhadovaných, tak prediktivních výpočtů prováděných pro příslušné služby a management podniku.
Někteří odborníci se při zvažování tohoto konceptu omezují na výčet jeho hlavních funkcí, aniž by specifikovali podstatu. Bylo by však správnější přijmout definici Belyavsky I. K. Takže „marketingový výzkum je činnost specialistů jiné povahy, zaměřená na uspokojování analytických a informačních potřeb podniku. Jinými slovy, je nedílnou součástí marketingu a tvoří vědecký a praktický nezávislý směr.“
Analýza marketingového výzkumu je zaměřena na výběr objektu, který lze brát jako samotného podnikatelského subjektu, a sil, které jsou součástí mikroprostředí (dodavatelé, konkurence, spotřebitelé a zákazníci). Jako objekty lze také vybrat trh (federální nebo regionální) a obyvatelstvo.
Účel marketingového výzkumu je založen na vytvoření informační a analytické základny při přijímání vhodných rozhodnutí, pomocí které bude možné výrazně snížit míru nejistoty. Velkou rozmanitost cílů, které si marketéři mohou stanovit, lze rozdělit do čtyř hlavních skupin:
– vyhledávače,zahrnující sběr pomocných informací (mohou poskytnout významnou pomoc při vývoji určitých hypotéz za účelem jejich dalšího studia);
- popisný, poskytující důkladný popis některých jevů a faktorů, s přihlédnutím k jejich vlivu a vztahům;
- experimentální, které spočívá v testování hlavních hypotéz o formách existence kauzálních vztahů mezi poptávkou, navrhovanými vlastnostmi produktu a spotřebitelem;
- osvobozující – navrženo tak, aby posílilo vytvořené přesvědčení, názor, úhel pohledu nebo pozice vedení společnosti objektivními informacemi.
