Pro společnost zabývající se ekonomickou činností je důležitou součástí úspěšného podnikání mít vlastní marketingový plán, který zahrnuje řadu koncepčních cílů a symbolů, které ji odlišují od konkurence a propagují značku.
Rozvoj a údržba značky je dnes nejvýznamnější formou marketingové politiky společnosti. Základem ochranné známky, jakož i jejími součástmi, jako je slogan, logo a pravidla jejich používání, jsou knihy značek. Existuje mnoho známých společností, které dosáhly úspěchu díky kompetentní marketingové politice, včetně použití vlastního marketingového průvodce: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola…
Co je kniha značek
Knihy značek jsou významnou součástí marketingové politiky každé organizace, popisují všechny aspekty modelování trhu a prezentace organizace, jejízboží a jeho zaměstnanců a majetku pro veřejnost.
Značky, jejichž příklady lze nalézt v článku, obecně ukazují, že se jedná o knihu obsahující informace o organizaci, logu, ochranných známkách, popisujících produkt nebo službu, kterou společnost vyrábí. Publikace obsahuje veškeré informace týkající se pravidel pro používání loga, sloganu, vyznání a dalších předmětů nehmotného majetku společnosti.
Zjednodušeně řečeno, nejširší definice knihy značek je zdrojem firemní identity. V závislosti na marketingových cílech jsou do firemní identity zahrnuty podrobnější informace.
Proč potřebujeme značkové knihy
Myšlenka tvoření vychází z marketingových úvah: společnost vytváří plán, který je ztělesněn ve formě knihy značek a je zaměřen na zachycení pozic na trhu a jejich udržení. Knihy značek, příklady log, sloganů, reklamy a dalších hodnot souvisejících s firemní identitou organizace tvoří její nehmotný majetek.
Vzhledem k tomu, že zveřejnění značky slouží hospodárnému účelu, je spravedlivé ji považovat za cenný majetek společnosti, který obsahuje její „know-how“a odhaluje podstatu ochranné známky.
Podle knihy značek je vytvořena a implementována marketingová politika vyjádřená následujícími funkcemi:
- Identifikace produktu a společnosti – vytvoření firemní identity.
- Systematizace a optimalizace produktové reklamy prostřednictvím firemní identity.
- Optimalizace budoucích finančních nákladů na marketingvýzkum.
- Úspora peněz a času na rozvoj jednotlivých prvků image produktu a organizace.
- Nastavení pravidel pro používání značky, loga a dalších prvků firemní identity.
Za zmínku stojí, že šablona značkové publikace může být velmi různorodá, a proto se obsah může lišit v závislosti na skutečných cílech a záměrech společnosti.
Kdo potřebuje brandbook
Kniha je popisem celé značky na trhu, proto je nezbytná pro všechny profesionály, kteří jsou zodpovědní za propagaci produktů a společnosti, public relations, reklamu atd. Můžeme říci, že mnoho lidí potřebuje knihy značek. Příklady takových specializací a pozic:
- Zaměstnanci managementu a managementu: musí nést ideologickou motivaci pro všechny zaměstnance společnosti, takže potřeba znát a správně řídit vlastní firemní identitu je zřejmá.
- Marketéři a reklamní agenti: mezi jejich úkoly patří provádění průzkumu trhu a příprava cílených programů pro spotřebitele, využívají informace o pravidlech propagace značky.
- Zaměstnanci pro styk s veřejností: jejich hlavním úkolem je veřejně hájit zájmy organizace. Prvořadým požadavkem je pro ně loajalita, profesionalita a dodržování vnitřních pravidel organizace.
- Prodejní pracovníci: jejich hlavním cílem je zvýšit efektivitu prodejních programů. V mémTato činnost vyžaduje povědomí o ochranné známce a také zásady prodeje.
Jak ukazují zkušenosti, knihy značek známých společností obsahují informace, které se týkají téměř všech aspektů vnitřní a vnější politiky organizace: od oblékání zaměstnanců až po vzhled obalů produktů.
Principy tvorby knihy značek
Aby byl zdroj corporate identity vhodný pro své funkce, je nutné pečlivě zvážit jeho obsah. Marketéři se shodují, že je to kniha o značce, která řeší množství problémů a je také primární podmínkou propagace značky.
Kniha značek společnosti je sestavena na základě následujících principů:
- měl by být uveden koncept společnosti, měla by být definována její pozice na trhu a měly by být uvedeny strategické cíle, o které usiluje;
- informace by měly být stručné a strukturované do sekcí;
- pravidla pro používání firemní identity by měla být univerzálním slovem pro řešení problémů v různých podmínkách;
- informace jsou jasné a jednoznačné pro všechny uživatele;
- poskytnuté informace by měly být praktické a neměly by jen doplňovat image společnosti.
Obsah značkových knih
Neexistuje jednoznačné pořadí, ve kterém se vyplňuje a vydává firemní publikace společnosti, nicméně v průběhu vývoje marketingu i se zkušenostmi velkých společností vyniká oblíbená šablona se singlemfragmentace. Kniha značek, jejíž náklady se v praxi odhadují (podle užitečnosti), by měla plně popisovat pravidla pro propagaci a používání firemní identity s přihlédnutím ke všem možným scénářům a být univerzálním průvodcem.
Plnění zpravidla probíhá podle následujícího plánu:
- Poslání společnosti.
- Základní prvky značky.
- Informace o společnosti.
- Technické informace o logu, webových stránkách, prodejních místech atd.
- Reklama: pravidla pro její umístění, šablony.
Toto není úplný obsah, ale pouze hlavní sekce, které lze podle potřeby rozšiřovat a doplňovat.
Značky: příklady známých společností a jejich funkce
Společnosti, které jsou zaslouženými lídry na trhu v určitém segmentu, se vyznačují vysokým stupněm rozvoje podnikových pravidel a principů. Do značné míry rozpoznatelný a chytlavý vzhled mnoha ochranných známek těchto společností je rysem, který kniha značek poskytuje. Logo, motto, audio a video atributy, reklama – všechny tyto prvky jsou v něm popsány.
Nemůžete ignorovat firemní image společnosti Apple jako jedné z nejlepších značek na světě. Obsahuje mnoho firemních informací, principy pro tvorbu a prodej produktů a také popisuje požadavky na prodej firem.
Kniha značek Nike je pozoruhodná. Byl vytvořen v roce 2012 a je příkladem kompaktního, ale informativního průvodce. Vyjadřuje poslání značky, principy designu a požadavky na reklamu – vše je jednoduché a k věci.
Neblaze proslulá Coca-Cola také nabízí originální a hodnotnou edici věnovanou její vlastní značkové řadě. Obsahuje podrobný popis filozofie společnosti, podrobnosti o logu a dalších vizuálních prvcích ochranné známky a také pravidla reklamy.
Příklady ukazují, že úspěšná řešení použitá v knihách značek těchto společností umožňují dosahovat vysokých výsledků. Navíc propagace velkých značek je bez jeho použití nemožná. Obsahuje nejen ideologické rozlučovací slovo, ale je také významným zdrojem informací pro propagaci produktu a společnosti.
Kde si mohu objednat a kolik stojí značková kniha
Vytvoření firemní knihy je dnes důležitým krokem v rozvoji společnosti. Její přítomnost dokazuje ideologickou hodnotu a nezávislost značky a je základem všech firemních vztahů.
„Náklady na knihu značek“jsou oblíbenou otázkou při rozhodování o vytvoření knihy značek. Průměrná cena je od 15 000 do 20 000 rublů a přesná hodnota se určuje v závislosti na požadavcích na publikaci a její obsah.
Brandbooking provádějí kreativní agentury: poskytují širokou škálu služeb rozvoje značky. Specialisté připraví a představí předlohu značkové knihy, která bude sestavena s ohledem na všechna přání klienta. Bude obsahovat informace o firemní identitě a umožní vám ji spravovat.
