Dnes má každý na rtech jména známých značek. Zvykáme si na ně a nepřemýšlíme o tom, že tato jména kdysi někdo vymyslel, že jsou za nimi příběhy. A přitom „život“značek je velmi zajímavý, neustále se perou o místa v jakýchsi „hitparádách“, hodnocení z hlediska oblíbenosti a hodnoty. Pojďme si promluvit o nejznámějších značkách v různých oborech.
Metody pro výběr jména
Proces vývoje názvu značky se nazývá pojmenování. Existuje několik způsobů, jak vytvořit úspěšný název produktu nebo společnosti. První je nejjednodušší, kdy se značka jednoduše nazývá jménem nebo příjmením tvůrce. Takto oslavili svá jména Ford, Prada, Bosch, Dell a mnoho dalších.
Dalším oblíbeným způsobem vytváření jmen jsou zkratky. Nejčastěji se berou části nebo písmena jmen a příjmení tvůrců, lze kombinovat i písmena frází. Tak se objevily názvy MTS, Lenovo, IBM, HP. Názvy značek se mohou objevit vvýsledek použití existujících nebo vymyšlených slov. Objevily se tedy značky Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obvykle je během propagace název a logo spojeno s určitým příběhem, legendou, skutečným nebo smyšleným. V marketingu se tomu říká mytologizace značky.
Neobvyklé názvy značek
Každý zná jméno „Nokia“, ale málokdo ví, co znamená. Zpočátku společnost vlastnila papírnu, jeden ze závodů byl postaven na řece Nokianvirta, zkrácená verze a stal se názvem pro novou společnost. Názvy značek jsou často spojovány s mytologickými postavami. Nejneobvyklejším způsobem použití jména mýtického tvora je Asus. Při vytváření konceptu budoucí společnosti sepsali majitelé seznam jejích inherentních vlastností: síla, dobrodružný duch, rychlost. Všechny tyto vlastnosti se ukázaly být vlastní legendárnímu koni ze starověkých řeckých mýtů, Pegasovi (v původním pravopisu - Pegasus). Majitelé firmy však chtěli, aby jméno firmy umístilo na první místo v telefonním seznamu. Takže první slabika ze jména koně zmizela a objevil se "Asus".
Volvo je pojmenováno podle latinského výrazu „I roll“po kuličkových ložiscích, které organizace původně vyrobila. Stejným principem se řídila i společnost Volkswagen, jejíž název je německá fráze „lidové auto“. Nejlegendárnější je ale pravděpodobně jméno značky Apple. Steve Jobs, tvůrce značky a vynikající obchodník, řekl nejméně tři verzehistorie tohoto jména.
Nejdražší značky
Vytvoření značky vyžaduje velké investice a společnosti jsou si těchto nákladů vědomy. Koneckonců, zapamatovatelné, atraktivní jméno pomáhá zvýšit prodej. Dnes existuje boj značek o kapitalizaci, což vám umožňuje získat další příjem pouze za jméno. Hodnocení značek se každý rok mění, takže není možné sestavit jediné správné pořadí a seznam nejdražších značek světa.
Ale skupina lídrů v posledních letech neustále zahrnuje značky jako:
Apple. Již zmíněná značka existuje od roku 1976. Jeho kapitalizace je několik set miliard dolarů. Logo pro značku vytvořil designér Rob Yanov. Nejprve to byla černobílá kresba, pak vznikla mnohabarevná verze známá pro mnohé. 22 let „žil“v duhové podobě, ale pak se vrátil ke svému původnímu obrazu
- Coca-Cola. Známá značka, která vyrábí sycený nápoj, se objevila v roce 1892. Roční zisk je několik desítek miliard dolarů. Logo značky se objevilo před téměř 130 lety, během této doby prošlo několika změnami, ale barvy zůstaly stejné.
- Microsoft. Značka počítačové společnosti se objevila v roce 1975. Dnes patří trvale mezi pět nejdražších značek na světě. V průběhu své dlouhé existence společnost vystřídala několik log, aktuální verze existuje od roku 2012.
- Google. Digitální společnost založená v roce 1998a dnes se suverénně řadí mezi nejziskovější značky. Pravopis jména za léta „života“prošel 5 upgrady, dnešní verze se používá od roku 2015. Značka má tržní hodnotu přes 360 miliard $.
- IBM. Další IT firma byla založena v roce 1911, kdy se specializovala na výrobu různých elektrických zařízení. Aktiva firmy jsou oceněna na více než 100 miliard $.
Americká historie
USA je kolébkou marketingu a právě zde se objevují první značky. Kromě již jmenovaných Apple, Coca-Cola, Google a dalších existují další slavné americké značky. Mezi ně patří:
- Disney. Slavné filmové studio je dnes skutečnou korporací. Hračky, oblečení, sladkosti jsou vydávány pod značkou Disney.
- Nintendo. Společnost, která vyrábí herní konzole a počítačové hry, je dobře známá mladým lidem po celém světě.
- Starbucks. Síť slavných kaváren je dnes rozšířena po celém světě. A objevil se v roce 1971 v USA. Dnes má společnost hodnotu několika miliard dolarů.
- Whole Foods Market. Řetězec kvalitních obchodů s potravinami nyní dobývá celý svět a vznikl v USA.
Mnoho amerických oděvních značek si získalo celosvětovou slávu. Například stojí za to připomenout DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Americké známky jsou dnes příkladem budování značky, které generuje zisky.
Slavné německé značky
PodruhéNěmecko lze nazvat kolébkou světově proslulých značek. Tento stav je u spotřebitelů spojen se spolehlivostí a kvalitou. Není divu, že tolik německých značek jsou značky automobilů.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi jsou skutečnou slávou země a přinášejí svým majitelům tučné zisky. Také v Německu se zrodily takové slavné značky jako "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Tato země je rodištěm mnoha high-tech značek, jako jsou Siemens, Bosch, Grundik. Kromě toho se v Německu zrodily velké kosmetické značky jako Fa, Nivea, Henkel.
Názvy sportovních značek
Dnes už si mnoho lidí nepamatuje doby, kdy sportovní oblečení bylo pouze atributem stadionů a tělocvičen. Jsme zvyklí vídat sportovní loga na každodenním oblečení, které můžete jít do práce, chodit nebo randit. Takové změny jsou spojeny s propagací značek sportovního oblečení. Móda pro takové vybavení v běžném šatníku se objevila díky brand manažerům, kteří vytvořili lásku a oddanost jejich značkám mezi obyčejnými lidmi.
Nejslavnější sportovní emblémy a značky dnes přinášejí svým majitelům obrovské zisky. Nejznámější sportovní značky jsou: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domácíznačky
Rusko začalo označovat své produkty teprve před 25 lety. Ale některé slavné domácí značky se objevily mnohem dříve. Dnes jsou ruské značky slávou a pýchou země. Mezi nejznámější značky ze sovětské éry patří Lada, Aeroflot, Kalašnikov, Kamaz.
Ale i v moderní době se v Rusku objevují značky, které si získaly celosvětovou slávu, mezi nimi: softwarová společnost ABBYY, společnost vyrábějící antivirové programy, Kaspersky Internet Security, hodinky Raketa, společnost zabývající se surovinami Gazprom.
Populární značky oblečení
Po jídle je oblečení jedním z nejčastěji nakupovaných položek. Za posledních 40 let se ve světě vytvořila kultura konzumace značek, kterou vytvořili výrobci oděvů. Módní značky se staly prvkem životního stylu, součástí masové kultury. Existují luxusní a masové značky, každý segment má své vlastní lídry.
A celkové hodnocení oblíbenosti vypadá asi takto:
- Versace. Italská luxusní módní značka založená v roce 1978.
- Gucci. Jedna z nejstarších italských značek luxusního oblečení, založená v roce 1922.
- Hermes. Populární francouzská oděvní značka, uznávaný trendsetter po celém světě, byla vytvořena v roce 1837.
- Prada. Slavná značka, která vyrábí luxusní oblečení, boty a doplňky, se zrodila v Itálii v roce 1913.
- Louis Vuitton. Společnost bylabyla založena v roce 1854 v Paříži a zpočátku se specializovala na výrobu luxusních kufrů a cestovních tašek. Dnes tato značka prodává oblečení, boty, doplňky.
- Dolce & Gabbana. Italské krejčovské duo otevřelo svůj módní dům v roce 1982. Značka má odvážný a jedinečný styl.
- Mango. Španělská oděvní značka se objevila v roce 1984 a představuje horní segment masového trhu.
- Benetton. Italská oděvní značka byla založena v roce 1965 a nejprve se specializovala na výrobu úpletu, dnes vyrábí oblečení pro muže, ženy a děti.
Módní značky se rodí často, na rozdíl například od automobilových značek. Stále více dochází ke specializaci značek podle jejich publika a funkcí.
Slavné značky produktů
Nejoblíbenější značky potravin na světě. Reklama od dětství učí lidi názvům značek, které se stávají normou spotřeby a někdy i vlastními jmény. Dnes jsou jména značek známá po celém světě: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombinují několik značek a různé produkty. Každý rok se boj mezi vynikajícími značkami jen přiostřuje. Stále častěji inzerují své produkty a snaží se prosadit menší, zejména národní výrobce, od kupujícího.
