V minulosti byly hlavním marketingovým trikem společností, jak přilákat nové zákazníky, nízkorozpočtové zvukové klipy v rádiu nebo barevná oznámení na autobusových zastávkách. Nyní se vše změnilo – reklama má obrovské možnosti. Téměř každý měsíc se na reklamním trhu objevují nová média a obsah. Výrobce používá mnoho různých technologií ke zvýšení povědomí a zvýšení spotřebitelské poptávky po svém produktu.
Trh zboží a služeb je přeplněný a každým dnem přibývá výrobců
další. O pozornost každého kupujícího bojují stovky, ne-li tisíce. Pro efektivní reklamní kampaň musíte využívat nejen ATL technologie a BTL akce.
Event marketing zahrnuje prezentace, firemní večírky, propagační akce, veletrhy, charitativní akce, svátky a tak dále.
BTL-technologie – přímý kontakt se spotřebitelem. Tato metoda umožňuje nastavit„dialog“mezi společností a potenciálním kupcem, který ho přiměje k nákupu.
Jednou z nejúčinnějších oblastí BTL je event marketing neboli event-event. Tyto marketingové tahy propagují nejen produkt, ale i společnost samotnou. Velké společnosti, které se starají o svou image, takové akce pravidelně pořádají.
Event marketing téměř vždy zvyšuje tržby a také vytváří loajalitu cílového publika. Tyto akce umožňují spotřebiteli osahat si produkt, dozvědět se více o jeho výrobě a značce. Také na takových schůzkách kupující cítí péči o sebe, o své potřeby, což se také stává plusem pro výrobce.
Event marketing bude mít vždy sociální charakter. Tyto projekty mohou být široce zaměřené a mít více zakladatelů a sponzorů a také přilákat velké množství potenciálních klientů.
Pro úspěšný marketing akce musíte jasně vybrat místo konání, personál nebo moderátora a také cílové publikum. Organizátorem akce musí být nejen důvtipný showman, ale také kompetentní obchodník a samozřejmě kreativní inzerent.
Aby vám eventový marketing pomohl získat očekávanou odezvu od spotřebitelů, musíte jasně porozumět jeho cílům – zvýšení loajality nebo prodej produktu. Společnost musí jasně chápat, jaký podíl z rozpočtu by měl být vynaložen na takovou akci.
Jedna z nejjasnějšíchakci, kterou pořádala SONY ve vzdálených devadesátých letech, kdy se na pultech obchodů objevil jejich první mobilní telefon. Výrobní společnost najala stovky herců, kteří se proháněli po nočních klubech. Potkávali různé lidi a flirtovali s nimi. Během rozhovoru zazvonil herci telefon. Samozřejmě to bylo tím novým mobilním zařízením. Po této kampani se prodeje telefonu několikanásobně zvýšily, značka se stala známější, protože všichni mluvili o podivných známostech a úžasném „mobilu“.
Marketingové aktivity mohou mít různé rozpočty. Nejdůležitější v propagaci je však kreativita. Plánovač událostí musí přemýšlet nad rámec standardních forem reklamních kampaní.
V historii lze najít obrovské množství příkladů vícerozpočtových propagací, které selhaly, a na rozdíl od vysokých nákladů můžete umístit nízkorozpočtové, ale zajímavé a jasné události, po kterých dynamický nárůst následovala spotřebitelská loajalita.
