Kolik slov dnes existuje, o kterých jsme nikdy předtím neslyšeli, ale přišla, když do našich životů vtrhl internet. Propagace webových stránek, sociální sítě, clickbaitové titulky, vývoj kanálů a nahrávání videí. Ale za tím vším se v mnoha akcích skrývá jeden hlavní úkol: dosahovat zisku prodejem zboží a služeb nebo propagací sebe sama jako veřejné osobnosti.
Clickbait – co to je?
Reklama již dlouho a pevně vstoupila do našich životů a každý ví, že je to motor pokroku. Nejprve byl použit v novinách a televizi, poté v rádiu a v ulicích měst a poté na internetu, protože se stal jednou z nejpopulárnějších platforem.
S propagací reklamy se objevily pojmy jako návštěvnost, popularita, lajky, klikání, přechody a clickbait (jedná se o originální způsob, jak postavit titulek, kde podstata není odhalena, ale zůstává zde určitá záhada a intrika pro člověka, aby na něj klikl).
Abyste se udrželi na vysokých pozicích a byli viditelní mezi stovkami konkurentů, je nutné rozumět moderním termínům.
Co je název
Než z příkladů pochopíte, že clickbait jsou zkreslené nadpisy, musíte zjistit, proč se vůbec objeviltento koncept. Předpokládá se, že dnes na internetu musíte platit za každou postavu a jedním z hlavních cílů je přejít na požadovanou stránku zdroje.
Titulek se skládá z několika částí - tří vnějších částí a jedné, která se rozvíjí v hlavě čtenáře, a vše vypadá zajímavě:
- 1 část – sousedé určitého článku ve zdroji zpráv;
- 2 část – samotná novinka s názvem;
- 3 část – obrázek související s článkem;
- 4 část - teorie, která se vyvinula v hlavě uživatele, pro kterou byl text napsán.
Pravidla nebo vlastnosti původních titulů
Reklamu na internetu mohou vidět miliony lidí, ale může být úplně jiná, vytvořená podle vlastních pravidel.
Jaké jsou tedy charakteristické vlastnosti clickbaitu:
- V nadpisech můžete často vidět zájmena, která něco naznačují: toto, toto, tamto.
- Odkazování na konkrétního čtenáře, tj. v jednotném čísle, například „vy“, za účelem navázání přátelského kontaktu.
- Rozpor, kdy se nejdříve řeknou obvyklé věci a pak dojde k nečekanému zvratu.
- Přehnanost: Chcete-li, aby čtenář věnoval pozornost vašemu titulku, musíte vše přehnat, například slova jako „nejvíce, nejvíc“nebo nejúžasnější atd.
- Interpunkce – obvykle je nestandardní, můžete vidět spoustu otazníků nebo vykřičníků, tři tečky.
- Frazeologismy jsou také častonajdete v tomto typu nadpisů.
Target
Výše uvedené znaky ukázaly, že clickbait je opravdu jasný, atraktivní a originální způsob, jak vytvořit nadpis. Hlavním cílem je přilákat co nejvíce lidí k určitému zdroji.
Pokud autor dokáže správně přistoupit k vytvoření clickbaitu, rychle dosáhne požadovaných výsledků, konkrétně zvýšení návštěvnosti. Při správném použití této metody můžete web rychle propagovat, což má za následek například zvýšení prodeje. Zde může fungovat návnada, kterou uživatel spolkne, dostane se ke zdroji, kde nejen uspokojí svou zvědavost, ale také získá užitečné informace.
Příklady
Přeloženo z angličtiny se slovo clickbait nebo Clickbait skládá ze dvou částí: click je klik, klik a návnada je návnada nebo návnada. Ti, kteří se podívají na tento titulek, chtějí okamžitě kliknout a zjistit, jaké informace chtějí čtenářům sdělit.
Názorným příkladem clickbaitu je taková fráze: "to by měl vědět každý.." nebo "tajemství, které bylo úspěšně odhaleno.." nebo "o čem se ve zprávách mlčelo…"…
Tuto metodu využívají i televize a noviny k přilákání čtenářů a diváků, nejčastěji však ve žlutém tisku nebo skandálních pořadech. Na internetu se clickbait dostal na další úroveň a je výborným nástrojem internetového marketingu. Tato metoda je oblíbená kvůli konkurencivelmi vysoko a nějak je nutné vyniknout, aby byl váš web vybrán.
Pomocí charakteristických rysů můžete snadno vytvořit originální titulek, ale hlavní věcí je nepřehánět to a nevynalézat znovu kolo. Všechny tyto metody jsou založeny na znalostech psychologie a zkušenosti.
Co je clickbait na YouTube
YouTube je populární videohosting nejen v Rusku, ale po celém světě. Každý den jsou na web nahrány tisíce videí a každý chce být upozorněn. Koncept clickbaitu zde funguje skvěle, protože mezi mnoha podobnými videi můžete zachytit pomocí jasného, honosného názvu.
Neustálá válka o pozornost čtenářů a diváků, takže díky velkému počtu zhlédnutí získáte miliony zobrazení a pak zisk.
To však neznamená, že musíte psát vulgární výrazy, protože služby to pečlivě sledují a mohou kanál snadno zablokovat.
Charakteristické nadpisy kanálů jsou následující fráze:
- Nic takového jste ještě neviděli..
- Pokud se podíváte na toto video, dozvíte se hrozné tajemství..
- Neuvěřitelný pohled..
- Spěchejte na toto video!
Po přečtení takových frází je okamžitě jasné, co je clickbait na YouTube a nejen to. Navíc kromě názvu můžete k upoutání pozornosti použít obal videa s jasnými nápisy a zajímavým obrázkem. Není divu, že všichni profesionálové v oblasti propagace říkají, že aby si vašeho videa všimli, musí ho vytvořit lidé, kteří vpochopit toto. Dobrý designér například vytvoří jedinečnou, jasnou a přitažlivou obálku, která přitáhne diváky, což zvýší počet zhlédnutí a následně vydělá zisk.
