Dnes můžete vidět spoustu log kaváren. Většina z nich je ale stejná. Přirozeně se nabízí otázka, proč tomu tak je. Je to všechno o designérech, kteří ztratili kreativitu? Stěží. A jaký to má potom smysl? Odpovědi na otázky naleznete níže.
Starbucks
Starbucks je jedním z nejznámějších kofeinových řetězců na světě. Právě díky ní si lidé z povzbuzujícího nápoje udělali kult. Mnoho lidí nechodí do Starbucks na sklenku kávy, ale fotit se v módním interiéru. Jak se stalo, že Starbucks ovládl svět? Úspěch firmy je spojen především s aktivitami podnikavých lidí, důležitou roli však sehrálo logo, které se každou dekádou měnilo. Dnes se mnoho kaváren snaží kopírovat rozpoznatelné barevné schéma a opakovat složitý vzor.
Málokdo přemýšlel o tom, proč mořská panna začala symbolizovat Starbucks. Jde o to, že logo kavárny bylo navrženo v Seattlu. Zakladatelé značky pojmenovali své duchovní dítě na počest slavného románu „Moby-Dick, nebo bílá velryba“. Námořní téma bylo podpořeno i na logu. Slavná mořská panna jemodernizovaná rytina 16. stol. Složitá kresba se zaryla do myslí občanů. V průběhu času logo prošlo určitými změnami, například se stalo jednobarevným a obraz mořské panny se stal téměř portrétem. Pravidlo, které se doporučuje všem designérům naučit se na příkladu značky Starbucks, je, že byste se neměli bát pořizovat netriviální snímky, které pomohou vytvořit jméno společnosti.
Čokoládka
Vyhlášené místo, kde se dá popíjet povzbuzující nápoj, známé všem Rusům, nezměnilo svůj design tak často. Loga kaváren jsou dnes tři vlnovky, které jsou spojeny s párou a zároveň s písmenem „Sh“. Proč se „Shokoladnitsa“nevydala svou vlastní cestou, jako svého času Starbucks, ale rozhodla se změnit image kvůli módě? Faktem je, že loga kávových značek, které jsou dnes na trhu, jsou velmi podobné. Jsou rozpoznatelné a žádané. Když projdete kolem "Shokoladnitsa" v novém rebrandingu, je těžké v podniku nepoznat kavárnu. To je přesně to, co vedení chtělo. Je ale nutné kvůli módě opustit firemní identitu, nebo stojí za to ocenit vaši jedinečnost? Každý se rozhodne sám za sebe.
Coffe House
Na příkladu zkrachovalé instituce je nejjednodušší rozebrat neúspěšné logo. Kavárna byla prodána řetězci Shokoladnitsa. Proč Coffee House pohltila konkurence? Mnozí si řeknou, že logo s tím nemá nic společného, ale je tomu skutečně tak? Velkou roli hraje tvář společnosti. A Coffee House má, pravda, nenápadnou tvář. Je to zkopírované ze Starbucks.a nemá žádnou osobnost. Logo má ale spoustu malých a nečitelných detailů, které nakonec návštěvníky vyděsily a pomohly firmě uzavřít. Například otrhaná silueta poháru a hvězdy. Příliš triviální barvy nepřitahují pozornost. A samozřejmě je potřeba vzdát hold textové výplni. V tomto století málokdo rád čte a logo používá příliš mnoho písmen. A pokud je to Starbucks odpuštěno, protože písmo je cizí, pak by na logu neměl být ruský text v takovém objemu.
Abych to shrnul: pokud chcete vyrobit originální produkt, udělejte to. A pokud zkopírujete úspěšné nápady konkurentů, pak je ideologicky recyklujte.
